年輕人約上好友，共赴山海，在旅途中告別青春；家長們帶上孩子，走過名山大川，探訪人文古跡，追尋更有意義的假期……中高考結束，“暑期檔”旅游熱潮也悄然來臨。（6月25日 《光明日報》）

(資料圖片僅供參考)

隨著旅游市場的發(fā)展，年輕人、親子家庭成為消費主力軍。區(qū)別于傳統(tǒng)旅游以觀光游覽為主，他們更加注重與旅游目的地的情感連結，追求個性化和社交化的旅游體驗。這折射出旅游消費觀念的轉變，也促使旅游市場不斷“上新”獨具特色的旅游套餐，以多樣化的產品服務滿足上述群體的需求。

以即將到來的暑假為例，一些旅游目的地提前通過主題研學、生態(tài)旅游、“旅游+體育”等新業(yè)態(tài)和新玩法，吸引了大批年輕人，一些地方率先推出以各類音樂節(jié)為代表的現(xiàn)代藝術和旅游融合項目、地方民俗和非遺項目，抓住年輕客群對深度文化體驗的偏好。

毋庸置疑，這些個性玩法一定程度上滿足了年輕人的多元需求，為“詩與遠方”提供了另一重可能，塑造了暑期旅游新氣象。然而，這些新興業(yè)態(tài)的發(fā)展依然處于初級探索階段，也出現(xiàn)了不少問題。

具體來說，目前市面上的暑期旅游產品，普遍缺乏統(tǒng)一的評估和監(jiān)管標準。一些旅游景區(qū)和文旅企業(yè)過于追求創(chuàng)新和獨特性，忽視了游客的實際需求和體驗感受，甚至會對游客的安全造成威脅。在創(chuàng)新求變過程中，要警惕過猶不及，把保障年輕人安全和權益置于首位，還要推動出臺行業(yè)指導文件和監(jiān)管行動方案，加強對暑期旅游市場的監(jiān)管和管理，在盲目設置上“做減法”，在規(guī)范管理上“做加法”。

年輕人群體規(guī)模龐大，這意味著市場可以提供豐富多樣的選擇。不過，在供需對接方面，一些市場主體為了圖省事，會采用通用化產品代替特殊定制產品，這種做法多少有些“掛羊頭賣狗肉”的意味。比如，有些所謂的研學游只是以旅游為名，缺少教育之實。在確保安全的前提下，市場主體應該從精細運營的角度探索更多可能性，在行程設計、價值創(chuàng)新和后勤保障等方面下足工夫，提高服務能力和質量。

推廣新業(yè)態(tài)和新玩法時，市場主體還應一方面不斷提升產品研發(fā)能力和市場開拓維護能力，另一方面積極聽取年輕人的聲音和想法，在產品創(chuàng)意和開發(fā)上探索更多可能性，打破人們對既有暑期旅游的刻板印象。同時，在確保游客安全的前提下，保留一些看似冒險或風險較大的項目，以迎合年輕人挑戰(zhàn)自我和探索新鮮感的需求。

在暑期旅游規(guī)模不斷擴大、市場競爭持續(xù)加劇的背景下，升級提質已是當前行業(yè)發(fā)展的必選項。而文旅行業(yè)就像一條項鏈，環(huán)環(huán)相扣、關聯(lián)度極高，任何環(huán)節(jié)的短缺都會制約旅游服務鏈的良性運行。只有不斷鍛長長板、補齊短板，在豐富旅游產品、提升服務質量、加強安全保障等方面多管齊下，才能讓暑期旅游朝著個性化、多樣化的方向健康發(fā)展，為廣大游客帶來更加優(yōu)質、愉悅、難忘的旅游體驗。

文/孔德淇

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