2023年科技行業(yè)最火的關(guān)鍵詞，無(wú)疑是AI大模型，在谷歌、華為的帶動(dòng)下，手機(jī)產(chǎn)品也開(kāi)始卷起了AI大模型的落地應(yīng)用。

然而蘋(píng)果仍舊保持著“慢熱型選手”的屬性，谷歌、華為都宣布了一系列融入AI大模型后的手機(jī)新功能，蘋(píng)果這會(huì)還在招人中。

(相關(guān)資料圖)

近日蘋(píng)果被曝在招募AI研究員和工程師，涉及加州、西雅圖、巴黎、北京等全球各地的辦公室，此次人才招聘主要是為了研究如何讓蘋(píng)果自己的AI大模型能力，運(yùn)用到其核心移動(dòng)設(shè)備（iPhone、iPad等）上。還有消息稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)從Meta挖走了一部分AI研究人員。

這多少能看到蘋(píng)果在AI落地上急迫的心情，不過(guò)iPhone 15馬上就要發(fā)布了，這個(gè)節(jié)骨點(diǎn)還停留在招人階段，蘋(píng)果大概率是來(lái)不及將AI大模型能力融入到這一代產(chǎn)品上的。對(duì)此也有媒體援引知情人士消息稱(chēng)，蘋(píng)果的目標(biāo)是在明年再正式官宣生成式AI相關(guān)產(chǎn)品。

這么看來(lái)，在AI落地到手機(jī)上，蘋(píng)果還是落后于隔壁的安卓與鴻蒙了。

AI大模型應(yīng)該如何裝進(jìn)手機(jī)里，這會(huì)對(duì)手機(jī)功能帶來(lái)怎樣的改變？今年5月的時(shí)候谷歌率先打了個(gè)樣。

AI大模型要實(shí)現(xiàn)功能化的應(yīng)用，往往需要消耗一定的算力，此前不乏有開(kāi)發(fā)者嘗試在手機(jī)上套用大模型功能，結(jié)果發(fā)現(xiàn)響應(yīng)速度特別慢，一次結(jié)果可能要等上十幾分鐘，所以如何適配手機(jī)設(shè)備是個(gè)必須要解決的問(wèn)題。

谷歌在5月份的發(fā)布會(huì)中公布了新一代大語(yǔ)言模型 PaLM 2，按照參數(shù)規(guī)模從小到大的順序劃分了四個(gè)種類(lèi)，其中參數(shù)規(guī)模最小的命名為了“壁虎”。彼時(shí)谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊表示，壁虎可以在手機(jī)上運(yùn)行，不僅響應(yīng)速度非常流暢，甚至不需要聯(lián)網(wǎng)都能正常使用。

谷歌表示旗下的搜索、地圖、郵件、視頻等各類(lèi)產(chǎn)品，都將結(jié)合自身的AI大模型能力推出新的版本。

比如像微軟將ChatGPT與搜索結(jié)合而成的New Bing一樣，讓AI模塊融入到自己的谷歌搜索中；在谷歌地圖中用AI大模型技術(shù)生成更沉浸式的3D路線圖，將天氣與路況都同步顯示在動(dòng)畫(huà)里；Google Photos能自動(dòng)修圖；Gmail能AI自動(dòng)寫(xiě)郵件的；結(jié)合AI大模型能力，更強(qiáng)大、更智能的聊天機(jī)器人Bard等等。

當(dāng)然，谷歌只是展示了其在AI大模型應(yīng)用上的想象空間，這些產(chǎn)品還并沒(méi)有真正落地與大眾見(jiàn)面。

與此同時(shí)，谷歌也介紹了正在測(cè)試的Android 14將引入生成式AI的功能，不過(guò)仍表現(xiàn)得十分克制。這兩大功能分別是AI文字和AI壁紙。

前者是在安卓默認(rèn)的短信應(yīng)用Messages中，用戶(hù)可以讓AI自動(dòng)生成一些簡(jiǎn)單的對(duì)話回復(fù)文本，后者是專(zhuān)屬于谷歌Pixel設(shè)備的功能，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是用戶(hù)輸入一些文本描述，AI根據(jù)描述信息自動(dòng)生成一張圖片壁紙。

目前來(lái)看，谷歌在安卓上開(kāi)放的兩個(gè)生成式AI功能還十分基礎(chǔ)。所以同樣的，安卓手機(jī)用戶(hù)也仍需時(shí)日才能在安卓系統(tǒng)的版本更新中，體驗(yàn)到更豐富的谷歌AI大模型功能應(yīng)用。

相比于克制的谷歌安卓而言，前不久華為鴻蒙在版本迭代中，對(duì)AI大模型的應(yīng)用有了更多的筆墨。

華為方面表示，HarmonyOS 4融入了自身盤(pán)古大模型底層能力，將為用戶(hù)帶來(lái)了更智慧化、高效化、個(gè)性化的AI體驗(yàn)。

比如AI大模型加持后的智慧助手小藝，在傳統(tǒng)的語(yǔ)音交互外，還擴(kuò)展了文字、文檔、圖片等交互功能。用戶(hù)的表達(dá)可以更加模糊，口語(yǔ)化，能夠像與朋友交流一樣與小藝自然交互。

華為列舉了一個(gè)案例，用戶(hù)可以這樣對(duì)小藝說(shuō)：“每天7點(diǎn)叫我起床上班，如果下雨的話，提前半小時(shí)叫醒我，并且播報(bào)一下到公司的路況。上午9點(diǎn)到下午6點(diǎn)的工作期間手機(jī)設(shè)為振動(dòng)，12點(diǎn)到2點(diǎn)午休時(shí)設(shè)為靜音。哦對(duì)了，媽媽來(lái)電時(shí)要讓我聽(tīng)到，就這樣吧?！?/p>

在AI的加持下，小藝可以理解用戶(hù)意圖，并為用戶(hù)整理創(chuàng)建為“工作日模式”，不僅會(huì)根據(jù)天氣來(lái)設(shè)定鬧鈴，當(dāng)上班的時(shí)候，手機(jī)也會(huì)自動(dòng)進(jìn)入免打擾的狀態(tài)，且不會(huì)漏接重要電話。

再比如讓小藝解讀文本內(nèi)容，識(shí)別圖片信息，生成各類(lèi)商業(yè)文案等等。小藝之外，華為還提供了結(jié)合AI能力的壁紙、制圖、主題等各類(lèi)玩法，用戶(hù)在完成HarmonyOS 4的系統(tǒng)更新升級(jí)后，都能體驗(yàn)到上述AI功能應(yīng)用。

回看蘋(píng)果公司，他們是真的不急嗎？其實(shí)不然，有媒體援引接近蘋(píng)果公司的內(nèi)部人士消息稱(chēng)，蘋(píng)果高層比任何時(shí)候都著急，ChatGPT爆火后，人工智能幾乎成為蘋(píng)果公司每次開(kāi)會(huì)都要討論的話題。

根據(jù)爆料信息顯示，蘋(píng)果已經(jīng)建立了自己的大語(yǔ)言模型框架“Ajax”，并已經(jīng)將其應(yīng)用在地圖、siri等功能上，類(lèi)似于谷歌一樣，在原有的應(yīng)用上做人工智能化的迭代升級(jí)，但目前還都處于比較初級(jí)的階段。

也就是說(shuō)目前來(lái)看，在AI與操作系統(tǒng)結(jié)合的方向上，鴻蒙跑在最前面，安卓次之，蘋(píng)果的iOS則相對(duì)落后于前兩位。

但話又說(shuō)回來(lái)了，在AI大模型與手機(jī)結(jié)合這個(gè)事上慢了半拍，這會(huì)影響蘋(píng)果手機(jī)、尤其是即將推出的iPhone 15的銷(xiāo)量嗎？

這個(gè)問(wèn)題的參考答案，其實(shí)可以從iPhone 11說(shuō)起。

iPhone 11是蘋(píng)果在2019年9月推出的機(jī)型，當(dāng)時(shí)的業(yè)界背景堪稱(chēng)5G大戰(zhàn)，各家都在力推旗下的5G手機(jī)，相比之下，這款沒(méi)有5G版本的iPhone 11也像個(gè)慢了半拍的“異類(lèi)”。

但在5G手機(jī)的比拼中，快人一步并不意味著能吃下更多市場(chǎng)，慢人半拍也不代表銷(xiāo)量會(huì)落后。

根據(jù)彼時(shí)財(cái)聯(lián)社的報(bào)道，蘋(píng)果依靠著4G版的iPhone 11大賣(mài)，一舉改寫(xiě)了其在華銷(xiāo)量的整體頹勢(shì)，到2019年12月時(shí)，蘋(píng)果單月在華出貨量達(dá)到318萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)18.7%，重新找回了增長(zhǎng)勢(shì)頭。

iPhone 11在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)更為強(qiáng)勢(shì)。市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Omdia公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年9月發(fā)布后，iPhone 11在2019年的全球出貨量為3730萬(wàn)部，歷時(shí)一年半，總出貨量突破了1億部。

沒(méi)有5G的iPhone 11，憑啥銷(xiāo)量這么猛？核心有兩個(gè)方面，一是蘋(píng)果迫于其他安卓5G旗艦機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)壓力，主動(dòng)放下身段，選擇了讓利降價(jià)。

比如蘋(píng)果在2020年618時(shí)首次以公司身份參與降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)就有不少媒體報(bào)道稱(chēng)，各類(lèi)滿(mǎn)減優(yōu)惠換算下來(lái)，iPhone 11等蘋(píng)果手機(jī)在彼時(shí)618購(gòu)物節(jié)中的售價(jià)僅為平時(shí)售價(jià)的80%，這樣的優(yōu)惠力度引發(fā)了一輪購(gòu)機(jī)潮。

另一方面，5G當(dāng)時(shí)給用戶(hù)留下的映像并不好，被吐槽流量消耗快，電池消耗大等，導(dǎo)致更多用戶(hù)對(duì)5G機(jī)型還保持觀望狀態(tài)，而當(dāng)時(shí)各家新推出的旗艦手機(jī)很多都只有5G版本，這也讓不少安卓消費(fèi)者“倒戈”到了蘋(píng)果陣營(yíng)中，那么iPhone 11自然是不二之選。

2020年初，工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量為3.89億部，其中4G出貨量為3.59億部，占總出貨量的92.19%；2019年共入網(wǎng)35款5G手機(jī)，出貨量為1377萬(wàn)部，占總出貨量的3.54%。

數(shù)據(jù)其實(shí)已經(jīng)很直觀地展示了，雖然當(dāng)年5G在媒體版面與社交輿論中的聲量很高，但主流消費(fèi)者更多還是選擇4G手機(jī)。

在消費(fèi)市場(chǎng)中，5G的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2020年。2020年上半年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商幾乎都完成了5G產(chǎn)品的發(fā)布，小米、榮耀、華為、OV等，更是爭(zhēng)先恐后地發(fā)布新品5G手機(jī)，幾個(gè)月時(shí)間國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)幾乎覆蓋了高中低全價(jià)位。

可以說(shuō)，密集的產(chǎn)品轟炸推動(dòng)了用戶(hù)的市場(chǎng)教育，雖然當(dāng)時(shí)的5G還存在信號(hào)覆蓋不足，資費(fèi)升高、缺乏殺手級(jí)應(yīng)用等問(wèn)題，但“買(mǎi)新不買(mǎi)舊”、“5G是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)”等觀念開(kāi)始改變市場(chǎng)走向，越來(lái)越多用戶(hù)開(kāi)始更愿意接受5G手機(jī)。

這樣的市場(chǎng)紅利，也讓2020年秋季發(fā)布的iPhone 12享受到了，畢竟iPhone 12，是蘋(píng)果推出的首款搭載5G的手機(jī)產(chǎn)品，在發(fā)布前的市場(chǎng)熱度和呼聲就一直居高不下。

后續(xù)的故事大家也都十分清楚了，有5G的iPhone 12，創(chuàng)造了比4G版iPhone 11更亮眼的成績(jī)。

數(shù)據(jù)分析公司 Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 12 系列上市后的全球累計(jì)銷(xiāo)量在2021年4月突破1億臺(tái)大關(guān)，即上市后第7個(gè)月就完成了這個(gè)里程碑，時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于iPhone 11系列。

5G時(shí)代，慢半拍的iPhone之所以能上演后發(fā)制人的劇本，一個(gè)很重要的原因在于5G本身存在的諸多問(wèn)題并沒(méi)能得到很好地解決，即便存在5G手機(jī)發(fā)布先后的時(shí)間差，但本質(zhì)上iPhone與其他品牌的5G手機(jī)仍然處于同樣的市場(chǎng)環(huán)境、功能限制中，可以說(shuō)都在同樣的起跑線之上。

如今在AI大模型的發(fā)展上也差不多是類(lèi)似的情況，畢竟蘋(píng)果即便在AI大模型的落地上慢了半拍，其手機(jī)終端原本的系統(tǒng)、硬件、應(yīng)用生態(tài)等核心優(yōu)勢(shì)并不會(huì)因此而改變，iPhone的核心競(jìng)爭(zhēng)力依舊不會(huì)被影響和削弱。

而另一方面，AI大模型與手機(jī)終端的結(jié)合究竟能否成為打動(dòng)用戶(hù)的賣(mài)點(diǎn)還未可知。畢竟AI大模型應(yīng)用到手機(jī)上后，用戶(hù)體驗(yàn)究竟如何，運(yùn)行是否流暢，是否能精準(zhǔn)切中用戶(hù)的需求痛點(diǎn)，在人們的日常工作、生活中究竟好不好用，會(huì)不會(huì)成為用戶(hù)選擇手機(jī)的決定性因素之一等等，都還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

不過(guò)蘋(píng)果還是得抓緊腳步，所謂“后發(fā)制人”的劇情故事，也得建立在自身能夠完成AI大模型落地手機(jī)終端的研究，并最終能順利應(yīng)用，推向大眾市場(chǎng)的基礎(chǔ)之上。

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