“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已來臨，資本該如何“接招”？

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不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，如今的中國(guó)男性，越來越舍得給自己花錢。原本在消費(fèi)市場(chǎng)中，長(zhǎng)期處于墊底存在的男性，正在逐漸變成資本的重要目標(biāo)。

從幾千塊的球鞋說買就買，到上萬一根魚竿眼都不眨，還有這兩年慢慢興起的男性美容產(chǎn)業(yè)。種種跡象都在表明，男同胞的消費(fèi)力已經(jīng)“支棱起來了”。

例如在春節(jié)期間，根據(jù)京東、天貓商智公布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，一款價(jià)格突破四位數(shù)的國(guó)產(chǎn)“小黑瓶”萊特惟健，成為春節(jié)檔期間的黑馬，單日成交額甚至高達(dá)千萬。而據(jù)其用戶畫像顯示，70%以上的消費(fèi)額都來自中年男性。

在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“年老色衰”似乎只是女性應(yīng)該考慮的問題，但隨著意識(shí)觀念的進(jìn)步，和時(shí)代的發(fā)展，這種思想觀念也逐漸被改寫。長(zhǎng)期處于工作壓力下的男性，也會(huì)出現(xiàn)同樣的困擾。

而且與女性相比，市場(chǎng)中對(duì)于解決男性此類困擾的類目少之又少，因此哪怕男性這方面的需求，也很難找到發(fā)泄口。

從查詢到資料可知，萊特惟健“小黑瓶”的前身，是早年間一種風(fēng)靡歐美富豪圈的生物抑衰技術(shù)。因其在回拉機(jī)能、提升精力上特殊表現(xiàn)，而被男性群體廣泛關(guān)注。

自去年年底上架以來，萊特惟健“小黑瓶”的成交增速表現(xiàn)驚人。分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)后得知，其主要面向群體，集中在北上廣深等一線城市，年齡在30到55歲之間的中年男性群體。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士反應(yīng)，從大多數(shù)人對(duì)萊特惟健“小黑瓶”的關(guān)注方向看來，成本并在首要考慮范疇。考慮到自身的實(shí)際需求，不少人都是詢問了一些需要注意的事項(xiàng)后便直接入手，因此哪怕單粒成本過百，也根本不愁賣。

實(shí)際上，“小黑瓶”在如今市場(chǎng)中的表現(xiàn)，是大多數(shù)人始料未及的。因?yàn)閺囊婚_始，該類市場(chǎng)的目標(biāo)人群還是中年女性群體。而隨著消費(fèi)觀念的改變，和“他經(jīng)濟(jì)”的崛起，才讓中年男性成為了“小黑瓶”的主力軍。

而中年男性作為一個(gè)家庭中的“頂梁柱”，掌握著大量的社會(huì)財(cái)富，日益加重的生活壓力和身體變化，讓他們不得不思考，“是否應(yīng)該做出改變”。因此，哪怕在萊特惟健“小黑瓶”走紅后，市面上出現(xiàn)了一些不同的聲音，也抵擋不住這群人的熱情。

這種現(xiàn)象的背后，是長(zhǎng)期處于消費(fèi)市場(chǎng)底層的，中年男性的一種意識(shí)覺醒。同時(shí)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，和越來越多90后甚至00后的入場(chǎng)，男性消費(fèi)觀念也在悄然改變。

男性群體日趨展現(xiàn)出的強(qiáng)勁消費(fèi)實(shí)力，也同樣引起了高端和健康市場(chǎng)的關(guān)注。據(jù)《2022年中國(guó)消費(fèi)者健康洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有四成以上的男性群體，存在不同程度的健康困擾。

由此可以看出，男性健康消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，必然是巨大的。業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，未來幾年內(nèi)，隨著社會(huì)健康觀念的進(jìn)一步升級(jí)，還會(huì)有越來越多的男性群體加入，屆時(shí)，該類需求的市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒃俅瓮黄啤?/p>

另外還有一個(gè)明顯的變化，隨著“他經(jīng)濟(jì)”的不斷崛起，也帶動(dòng)了男性消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展。除了健康市場(chǎng)外，醫(yī)美、服裝、高端護(hù)膚甚至是生活用品行業(yè)，都在逐漸向男性群體傾斜。

相較于女性群體，男性群體的消費(fèi)也更加理性，在選擇適合自己的商品時(shí)，也會(huì)從更多的角度出發(fā)。因此，資本市場(chǎng)在關(guān)注男性市場(chǎng)的同時(shí)，也應(yīng)該不斷提高自身產(chǎn)品的多元化價(jià)值，為將來新的消費(fèi)領(lǐng)域細(xì)分做好準(zhǔn)備，助力“他經(jīng)濟(jì)”的穩(wěn)健發(fā)展。

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