潘多拉在中國市場遲遲不改革，開業(yè)已久的三里屯店也關(guān)了-當(dāng)前熱議

來源：百家號(hào) 時(shí)間：2023-02-16 20:56:17

記者 | 黃姍

(資料圖片僅供參考)
編輯 | 樓婍沁
1

潘多拉已經(jīng)正式退出開設(shè)了多年的北京三里屯太古里專賣店。

根據(jù)一名小紅書博主2月15日分享，原先開設(shè)于三里屯太古里南區(qū)的Pandora潘多拉門店已經(jīng)被時(shí)尚品牌GANNI取代，后者目前已經(jīng)在這一鋪位進(jìn)行圍擋裝修。潘多拉的退出意味著該品牌在三里屯太古里新一輪招商升級(jí)的過程中被淘汰。

原本在北京三里屯太古里開設(shè)的這間潘多拉門店開業(yè)時(shí)間甚至要早于潘多拉總部正式接管中國業(yè)務(wù)的時(shí)間。2018年，潘多拉丹麥總部對(duì)中國區(qū)業(yè)務(wù)改合營為直營，全面接管中國業(yè)務(wù)。在此前九年，潘多拉在華業(yè)務(wù)一開始由地區(qū)港資代理商代為經(jīng)營，后來變成雙方合營。而原潘多拉三里屯太古里店也正是在代理商手中開設(shè)的。

原Pandora潘多拉三里屯太古里門店

在香港地區(qū)代理的那些年，潘多拉在華開店以客流量大的購物中心為主。正是在這個(gè)時(shí)期，潘多拉在北京APM、北京三里屯太古里、北京朝陽大悅城、北京西單大悅城等多個(gè)當(dāng)時(shí)年輕人聚集的熱門商圈都開設(shè)了品牌門店。

2018年后，潘多拉總部繼續(xù)加大在內(nèi)地投資開店力度。受到奢侈品牌紛紛在中國內(nèi)地開設(shè)餐飲店風(fēng)潮的影響，潘多拉在2018年和2019年分別在南京金鷹世界和北京王府中環(huán)門店內(nèi)推出潘多拉咖啡店P(guān)andora Café。

2019年中國是潘多拉的第4大市場，年?duì)I業(yè)額約為20億丹麥克朗（約合19.69億元人民幣）。當(dāng)年報(bào)告期末，在2019年業(yè)績基礎(chǔ)上，潘多拉計(jì)劃實(shí)現(xiàn)中國市場長期營收翻三倍，美國市場長期營收翻番。

不過，2020年突發(fā)的疫情對(duì)潘多拉在華業(yè)季造成巨大影響。上述兩家潘多拉咖啡店在2年商場租約到期后都關(guān)閉了，最終在市場上沒有留下太多記憶點(diǎn)。

值得注意的是，2021年6月當(dāng)潘多拉退出北京王府中環(huán)以后，接下同一個(gè)鋪位的為法國高級(jí)珠寶卡地亞Cartier。根據(jù)《北京商報(bào)》，王府中環(huán)商場相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)表示，將潘多拉更換為卡地亞，主要在于商場希望主力店的選擇能更符合王府中環(huán)的高端定位。

接二連三退出北京核心商圈關(guān)鍵鋪位只是潘多拉在中國業(yè)績的一個(gè)縮影。事實(shí)上，在2009至2018年期間被熱門高端商場視為引流品牌的潘多拉，如今卻面臨被淘汰的危機(jī)。經(jīng)過疫情前消費(fèi)升級(jí)浪潮及疫情三年洗禮的傳統(tǒng)高端商圈正在進(jìn)行新一輪的改造升級(jí)，他們有更符合時(shí)下年輕消費(fèi)者偏好的選擇，而轉(zhuǎn)型升級(jí)中且近年來中國業(yè)績停滯不前的潘多拉顯得不合時(shí)宜了。

2020年至2022年，潘多拉在華業(yè)季每年下滑，盡管本土高端消費(fèi)市場在很長一段時(shí)間因疫情防控得當(dāng)而強(qiáng)勢反彈，但潘多拉即便在這個(gè)過程中也并未收益。根本上來看，潘多拉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了問題，消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)下行期不愿意花更多的錢購買設(shè)計(jì)老舊的輕奢品牌。

2022財(cái)年潘多拉全球市場實(shí)現(xiàn)營收同比增長4%至26.5億丹麥克朗（約合26.1億元人民幣），除了美國和中國市場以外，潘多拉在其他地區(qū)市場均實(shí)現(xiàn)了營收正增長。而美國和中國是潘多拉最看重的戰(zhàn)略市場，年內(nèi)分別實(shí)現(xiàn)營收同比下滑7%和47%。

不過，不同于潘多拉在美國市場表現(xiàn)如今已經(jīng)遠(yuǎn)高于2019年的疫情前水平，潘多拉在華市場這三年是每況愈下。到2022年報(bào)告期末，潘多拉中國市場在品牌全球市場中的營業(yè)額占比縮窄至3%，2021年該數(shù)據(jù)為5%。

不過，潘多拉仍然把中國視為戰(zhàn)略重點(diǎn)市場，因?yàn)椤爸袊鞘澜缟献畲笾閷毷袌觯N(yùn)藏著巨大潛力?！痹摴緩?qiáng)調(diào)之所以暫緩對(duì)中國市場的投資是因?yàn)榇饲笆袌銮闆r不夠穩(wěn)定。

2022年上半年，潘多拉中國更換了管理層，以幫助品牌總部推動(dòng)改革計(jì)劃——“鳳凰計(jì)劃”。界面新聞此前報(bào)道，據(jù)此計(jì)劃，潘多拉會(huì)擴(kuò)大品牌在華門店網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)鍵詞：中國市場億元人民幣