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瑞幸咖啡的投資要求是什么？幫你回顧瑞幸的四步挖坑法

來源：老楊會計頭條號時間：2020-06-22 10:34:33

資本市場對投資人的吸引力是無窮，每天上演著不同的故事，有真實的，也有坑人的，瑞幸就把投資者帶坑里了。

第1步制造風口，講故事!

2018年中國人均咖啡銷量咖啡銷量只有6.2杯，只有美國人均它會銷量的1.6%，正因為咖啡人均消費量抵，我國的咖啡消費市場量得以年均15%的速度增長，去年有機構預測我國咖啡產業(yè)市場規(guī)模2025年將達到1萬億【講故事的材料有了】。

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市場前景有了，就好講故事了，讓投資者明白干這個真的是"錢"途光明。

2018年年初瑞幸咖啡在北京和上海開了兩家實驗店積累計經驗后，迅速通過免費喝、推薦朋友喝咖啡再免費喝一杯咖啡等強制引流外加鋪天蓋地的廣告，不停的吸引消費者進店消費咖啡。激進的開店策略讓門店數(shù)量在短時間內直線上升。借助快速增長門店和爆炸式增長的客戶流量，瑞幸擁有了向投資機構講故事的藍本。

第2步融資燒錢

瑞幸咖啡通過野蠻成長模式在短短5個月之內開設500多家分店，自然能吸引到投資機構的注意，2018年7月順利的融到了第1筆2億美元的融資(A輪)。

有機構輸血之后，瑞幸咖啡開始與星巴克進行對壘，通過不停的碰瓷星巴克，加上現(xiàn)磨咖啡等概念，將自身塑造成一個高端咖啡連鎖品牌，擴張開店之路也進一步加速。

到2018年底，瑞幸咖啡開店數(shù)量已經達到2000家。

第3步大肆擴張、再融資、再燒錢

瑞幸咖啡的擴張之路注定是用資金堆積起來的。

瑞幸咖啡，在6月份完成a輪投資之后，緊接著在11月份又完成了B輪2億美元融資，2019年4月緊接著又完成了B+輪1.5億美元融資。瑞幸咖啡的門店，2019年3月底的時候已經接近2400多家!

第4步籌劃上市、薅羊毛

機構是要獲利的，大筆的現(xiàn)金投入瑞幸咖啡，必定是想獲取豐厚的回報，而利益最大化、最快捷的方式就是快速的將瑞幸咖啡以最快的速度推上市，套現(xiàn)走人。

在資本的助推下，瑞幸咖啡只用了18個月時間登陸美國納斯達克股票交易所，于2019年5月上市成功，募集資金6.95億美元，市值達到42.5億美元。在短短不到一年時間，機構投資的平均投資回報超過100%。

上市之后，瑞幸咖啡通過注水交出了一份又一份亮麗的財務報表，收入翻倍增長，門店翻倍增加。在萬家連鎖門店的目標和超級咖啡市場想象空間多重推動之下，即使瑞幸咖啡月月虧損，仍然在股市受到投資者的熱烈追捧，股價連連上漲，高峰時股價較發(fā)行價上漲200%。

在瑞幸咖啡自報業(yè)績造假之前，已經有機構投資者套現(xiàn)百億離場，成為大贏家。

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可惜，造假事件曝光得太早，導致瑞幸咖啡股價直接暴跌，現(xiàn)在股價已不到高峰時的一折，大股東未能提前套現(xiàn)，未能提前離場的機構投資者更是損失慘重，據(jù)稱有機構投資者損失上百億。

瑞幸咖啡的故事不會完結，瑞幸咖啡不是第1個，也不會是最后一個，曾經有企業(yè)為了上市，還自家開了一個銀行。在利益的驅使下，故事還會有人講下去，投資者只要不盲目的聽，損失可能就擦肩而過。

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