在廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界，游客在觀賞大熊貓。通訊員供圖

廣州熱雪奇跡花海雪圈道。廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者羅磊 通訊員官鍵、林恒風(fēng)、柳青、邱瑤 攝

假期首日，歡樂(lè)場(chǎng)景在廣東各地隨處可見(jiàn)：在廣州，游客在長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界觀賞大熊貓，眼里盡是可愛(ài)動(dòng)物的一舉一動(dòng)，臉上洋溢著幸福的笑容；在東莞，隱賢山莊里的映山紅如織錦般鋪就網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；在佛山，旺林藝術(shù)花園新?tīng)I(yíng)地開(kāi)放，露營(yíng)美宿、花香茶飲等營(yíng)造休閑氛圍……

(資料圖片僅供參考)

這個(gè)“五一”假期，不僅當(dāng)?shù)厥忻窨梢栽诩议T口品嘗這一道道“色香味俱全”的文旅佳肴，遠(yuǎn)道來(lái)粵的外地游客也會(huì)不虛此行，活力廣東無(wú)限精彩、大灣區(qū)盛情款待、出游環(huán)境安心省心，人們?cè)趶V東總能覓得假期的幸福所在。

“五一”假期首日，廣東文旅成績(jī)單亮眼，喜迎“開(kāi)門紅”。

火熱開(kāi)局 文旅市場(chǎng)迎“高光”

火熱開(kāi)局，勢(shì)頭喜人。“五一”假期，旅游需求得到釋放，市場(chǎng)熱度持續(xù)飆升，文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

假期首日，在廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)，一大早就有不少游客有序排隊(duì)等候開(kāi)園。今年“五一”假期，廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)內(nèi)樂(lè)園預(yù)訂量已超2019年假期同期水平，酒店預(yù)訂房間數(shù)量創(chuàng)歷史新高。在廣州北京路，當(dāng)雨后天晴，路面恢復(fù)了熙熙攘攘，根據(jù)北京路大數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，路面客流達(dá)到了55900余人。國(guó)家級(jí)5A景區(qū)星湖旅游景區(qū)活動(dòng)精彩紛呈，肇慶鼎湖山景區(qū)內(nèi)的蝴蝶谷景點(diǎn)，“彩虹集市”開(kāi)市，人們?cè)陲w水林瀑間品嘗假期美味，截至昨日15時(shí)，星湖旅游景區(qū)接待游客超過(guò)18000人次。

文旅市場(chǎng)的“高光時(shí)刻”在廣東省內(nèi)各地陸續(xù)出現(xiàn)，“五一”假期首日的各項(xiàng)具體數(shù)據(jù)也可佐證。

廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，全省4A及以上景區(qū)接待游客290.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)75.5%；納入監(jiān)測(cè)的14段古驛道重點(diǎn)區(qū)域共接待游客45.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)69.6%，較2019年增長(zhǎng)5.9%；納入監(jiān)測(cè)的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)共接待游客22.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)83.1%，較2019年增長(zhǎng)8.2%；納入監(jiān)測(cè)的71個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待26.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)47.5%；納入監(jiān)測(cè)的75個(gè)重點(diǎn)公共文化機(jī)構(gòu)接待15.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)43.2%。無(wú)論是景區(qū)景點(diǎn)、古驛道、紅色旅游景區(qū)還是鄉(xiāng)村游等，全面增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)了欣欣向榮的景象。

多措并舉 “七個(gè)一”激發(fā)活力

迅速激發(fā)文旅市場(chǎng)消費(fèi)活力，抓住假期契機(jī)，以實(shí)際舉措再添一把火，成效則會(huì)更顯著。

對(duì)于“五一”假期的火熱開(kāi)局，廣東文旅業(yè)界期待許久，相關(guān)部門、文旅企業(yè)更是醞釀了許久，籌備了許久。在這背后，是政企聯(lián)合、多措并舉助力下凸顯的成效。

假期前，廣東通過(guò)派發(fā)文旅消費(fèi)券，推進(jìn)文藝演出進(jìn)景區(qū)等方式，聯(lián)動(dòng)食住行游購(gòu)?qiáng)实热湕l，全方位激發(fā)廣東文旅消費(fèi)活力，讓廣東文旅經(jīng)濟(jì)煥發(fā)蓬勃?jiǎng)恿Α?月27日,廣東省文化和旅游廳啟動(dòng)了廣東文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，正式宣布文旅消費(fèi)的“七個(gè)一”促進(jìn)措施，全方位激發(fā)文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

今年，廣東將面向在廣東消費(fèi)的居民和游客全年發(fā)放總值不少于1億元的文旅消費(fèi)券，首輪文旅消費(fèi)券在假期前開(kāi)領(lǐng)，用券時(shí)間涵蓋“五一”假期，以真金白銀的惠民補(bǔ)貼讓在粵消費(fèi)的游客享受真正實(shí)惠。在廣州塔，粵劇、歌舞表演等，在假期前夕揭開(kāi)了文藝演出進(jìn)景區(qū)的大幕，今年廣東將舉辦粵港澳大灣區(qū)文化藝術(shù)節(jié)、廣東省藝術(shù)節(jié)等重點(diǎn)文藝活動(dòng)，組織1000余場(chǎng)文藝演出進(jìn)景區(qū)，文化藝術(shù)與旅游的融合進(jìn)一步落地。廣東還將發(fā)放一百萬(wàn)張景區(qū)優(yōu)惠門票，提供一百萬(wàn)張優(yōu)惠機(jī)票“引客入粵”，提供10000間/夜星級(jí)酒店和旅游民宿優(yōu)惠客房，推動(dòng)一億輛次自駕車進(jìn)鄉(xiāng)村景區(qū)，開(kāi)展一百場(chǎng)嶺南特色文旅節(jié)事活動(dòng)，多層次、多形式地推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)全面騰飛。

重在落點(diǎn) 以點(diǎn)帶面呈倍增效應(yīng)

發(fā)力到點(diǎn)，方能以點(diǎn)帶面，呈現(xiàn)1+1>2的成效。

旅游業(yè)的復(fù)蘇進(jìn)行時(shí)，一方面拉動(dòng)目的地景區(qū)、餐飲等行業(yè)增長(zhǎng)；另一方面，也可以帶動(dòng)酒店、度假區(qū)等項(xiàng)目和當(dāng)?shù)夭惋媻蕵?lè)等存量資源的綜合利用，有助于拉動(dòng)社會(huì)整體消費(fèi)。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，今年“五一”假期出游的人更多，距離更遠(yuǎn)，預(yù)計(jì)平均出游距離會(huì)恢復(fù)到270~280公里，游客在目的地也會(huì)停留更久，會(huì)在一個(gè)地方進(jìn)行深度體驗(yàn)。與此同時(shí)，游客將玩得“更有文化”，無(wú)論是非遺、文博場(chǎng)所，還是沉浸式演出，不少游客都會(huì)給予非常積極的回應(yīng)。廣東“七個(gè)一”措施在“五一”假期前開(kāi)始注入市場(chǎng)，也是基于消費(fèi)者的新需求，以優(yōu)惠措施打通吃住行等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，以豐富的文化旅游產(chǎn)品供給，配合全方位的促消費(fèi)政策，有效撬動(dòng)假期文旅經(jīng)濟(jì)的潛力。

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