又到一年一度的“雙11”，不少“剁手黨”守著手機(jī)和電腦，準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)心儀物品。線(xiàn)上促銷(xiāo)一片火熱，禪城線(xiàn)下的實(shí)體零售店也都紛紛加入大促，通過(guò)即時(shí)零售的方式，滿(mǎn)足本地消費(fèi)者“又快又省錢(qián)”的需求。

折扣潮席卷線(xiàn)上線(xiàn)下

在不少消費(fèi)者心中，打折是“雙11”最吸引的利器。在這個(gè)“雙11”期間，嶺南站、嶺南天地就推出了199抵300零售團(tuán)購(gòu)劵，部分品牌可享受滿(mǎn)300減50優(yōu)惠，還有品牌打折、10倍積分、積分抽獎(jiǎng)等各種折扣優(yōu)惠，力求在一眾商家中脫穎而出。

【資料圖】

嶺南天地不少餐飲店都參與了嶺南天地的199抵300團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。/佛山日?qǐng)?bào)記者劉乙丁攝

同樣以消費(fèi)券吸引顧客的還有印象城，從11月8日~15日，商場(chǎng)每天推出75元抵100元的消費(fèi)券團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，全商場(chǎng)超過(guò)100家商戶(hù)都可以使用，還可以與店鋪優(yōu)惠疊加。

興華商場(chǎng)的服飾、鞋類(lèi)、家電等多個(gè)品牌店鋪也趁著“雙11”紛紛打折同時(shí)，興華商場(chǎng)還推出“掃碼領(lǐng)50元消費(fèi)券”的優(yōu)惠，消費(fèi)者領(lǐng)券后可疊加現(xiàn)場(chǎng)折扣使用，吸引了不少消費(fèi)者關(guān)注。

除了線(xiàn)下優(yōu)惠，不少實(shí)體店紛紛把優(yōu)惠延伸到線(xiàn)上。王府井紫薇港線(xiàn)下實(shí)體店的部分品牌優(yōu)惠低至5折，大牌美妝還推出滿(mǎn)減優(yōu)惠，最高可以疊加減免1100元。而在王府井紫薇港的線(xiàn)上商城，從10月24日起，每日一款爆品秒殺，折扣力度直逼電商平臺(tái)。

東方廣場(chǎng)也在“雙11”當(dāng)天直播，直播間中將推出多款餐飲超值套票供消費(fèi)者搶購(gòu)，為“雙11”折扣熱潮再添一把火。

“理性消費(fèi)”漸趨主流

無(wú)論是電商平臺(tái)的跨店滿(mǎn)減，直播間的“骨折爆品”，還是線(xiàn)下商家折上折優(yōu)惠，最終目的都是為獲得消費(fèi)者青睞。與往年不同，今年消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣也悄然改變。10月24日發(fā)布的《京東11.11消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，拒絕浪費(fèi)、理性健康消費(fèi)的理念正在興起。

世博廣場(chǎng)的超市開(kāi)展雙十一滿(mǎn)贈(zèng)、折扣活動(dòng)，吸引了大批顧客前來(lái)采購(gòu)。/佛山日?qǐng)?bào)記者劉乙丁攝

“有需要才買(mǎi)，合適才買(mǎi)，不會(huì)因?yàn)檎劭鄱I(mǎi)?！笔忻駰钚〗闶琴Y深的“剁手族”“尾款人”，從2011年就開(kāi)始參與電商平臺(tái)的“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)論是凌晨搶購(gòu)、直播間搶貨、付訂金、付尾款，她每次都參與其中。她說(shuō)，相比起往年，今年電商平臺(tái)雖然還有預(yù)付定金的機(jī)制，但優(yōu)惠機(jī)制相比往年更加直接、直觀(guān)，電商平臺(tái)的購(gòu)物車(chē)也有了提前看價(jià)格的功能，消費(fèi)者可以提前看到自己購(gòu)物車(chē)中的商品在疊加所有優(yōu)惠后的價(jià)格，“這就更方便消費(fèi)者湊單和拼單”。

然而，相比起往年，楊小姐說(shuō)，無(wú)論是自己還是身邊的朋友，購(gòu)物更加理性，“像直播間里的護(hù)膚品，單價(jià)很劃算，但每次要購(gòu)買(mǎi)很多，這樣我會(huì)選擇不買(mǎi)，或者跟身邊的朋友湊單，不會(huì)因?yàn)楸阋硕鴽_動(dòng)消費(fèi)。”

記者還留意到，在一些社交平臺(tái)上，相比起“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，理性消費(fèi)已經(jīng)成輿論主流，很多博主都寫(xiě)出各種攻略讓大家理性消費(fèi)，精簡(jiǎn)購(gòu)物車(chē)。有博主表示，畢竟除了“雙11”，全年還有“雙12”、618等促銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者沒(méi)必要貪圖折扣優(yōu)惠而購(gòu)買(mǎi)超過(guò)自己所需要的產(chǎn)品，不要因一時(shí)沖動(dòng)而造成浪費(fèi)。

市民在嶺南天地內(nèi)參與199抵300團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的服裝店內(nèi)挑選心儀的商品。/佛山日?qǐng)?bào)記者劉乙丁攝

相比起線(xiàn)上消費(fèi)，市民黃先生更青睞線(xiàn)下消費(fèi)，他一般傾向在大促時(shí)候購(gòu)買(mǎi)電子類(lèi)產(chǎn)品以及服飾鞋襪。他說(shuō)，雖然網(wǎng)上部分產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)線(xiàn)下便宜一點(diǎn)，但線(xiàn)下購(gòu)物可以試用或試穿，而且購(gòu)買(mǎi)后可以立刻拿走，這種消費(fèi)體驗(yàn)是網(wǎng)上所不能比的。

年底傳統(tǒng)促銷(xiāo)旺季拉開(kāi)帷幕

事實(shí)上，“雙11”行至第14年，已經(jīng)成為了全民參與的促銷(xiāo)節(jié)慶。王府井紫薇港的相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，消費(fèi)者對(duì)“雙11”的優(yōu)惠打折活動(dòng)都有所期待，消費(fèi)意欲都有所增加，線(xiàn)下實(shí)體零售店加入其中已經(jīng)是大勢(shì)所趨。興華商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也預(yù)計(jì)，“雙11”當(dāng)天及之后的周末，將迎來(lái)銷(xiāo)售爆點(diǎn)。

同時(shí)，相比起電商把“雙11”作為全年最大的促銷(xiāo)節(jié)日，對(duì)于線(xiàn)下的零售實(shí)體店來(lái)說(shuō)，“雙11”只是拉開(kāi)了年底到春節(jié)前的傳統(tǒng)促銷(xiāo)旺季的序幕，王府井紫薇港接下來(lái)將舉行運(yùn)動(dòng)等品類(lèi)的促銷(xiāo)，以及周年慶活動(dòng)，而興華商場(chǎng)也即將在12月迎來(lái)40周年店慶，將推出極具吸引力的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。

除了雙十一當(dāng)天，整個(gè)十一月世博廣場(chǎng)的各大商鋪都有促銷(xiāo)活動(dòng)。/佛山日?qǐng)?bào)記者劉乙丁攝

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，要把線(xiàn)下的零售餐飲做旺并不只靠一個(gè)個(gè)的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)?！拔覀兊膱@區(qū)長(zhǎng)期有各種各樣的活動(dòng)，線(xiàn)上也長(zhǎng)期推出各種超值套餐，希望吸引更多的人來(lái)參與?！痹撠?fù)責(zé)人希望通過(guò)常態(tài)化的活動(dòng)，增加消費(fèi)者來(lái)園區(qū)的意欲和黏性?！白屗麄冎灰鋈ィ拖肫鹞覀??！彼硎荆瑘@區(qū)在年底將在做好疫情防控工作的情況下，舉行更多活動(dòng)，為市民休閑提供更豐富選擇。

文/佛山日?qǐng)?bào)記者曾雪瑩

關(guān)鍵詞： 興華商場(chǎng) 實(shí)體零售店 各種各樣