椰風(fēng)徐徐送酒香。新春伊始，上千名來自全國各地的西鳳酒經(jīng)銷商、供應(yīng)商、行業(yè)專家及媒體代表相聚海南博鰲，隆重慶祝西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年。

“以名酒榮耀，奏時(shí)代紅章”——西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒全國經(jīng)銷商表彰大會(huì)回顧總結(jié)了西鳳酒這70年的發(fā)展歷程以及2021年西鳳酒營銷工作，表彰獎(jiǎng)勵(lì)了一年來為西鳳酒市場(chǎng)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)的優(yōu)秀經(jīng)銷商和供應(yīng)商，并就下一步市場(chǎng)工作進(jìn)行了動(dòng)員部署。

海南博鰲，碧波蕩漾的萬泉河由此入海。博采天下、共占鰲頭，這里代表著開放共享、合作共贏。20年來，這里見證了一次次思想的凝聚與合作的深化。走向世界，共創(chuàng)未來，這正是西鳳在此舉辦本次大會(huì)的寓意，也體現(xiàn)了西鳳與經(jīng)銷商緊密合作的美好愿景。

2021年，西鳳以26.7%的同比增長速度實(shí)現(xiàn)了營收突破80億元，向著百億目標(biāo)“奔跑”。會(huì)議當(dāng)天清晨，西鳳公司領(lǐng)導(dǎo)及上百位經(jīng)銷商代表迎著第一縷朝陽，開啟了“鳳舞九天、名酒領(lǐng)跑”活動(dòng)。這場(chǎng)晨跑，跑出了“名酒復(fù)興之路”上西鳳人的速度與堅(jiān)毅，也跑出了西鳳斗志昂揚(yáng)再出發(fā)的決勝之姿。

崢嶸歲月七十載，砥礪前行民族魂

1952年，為慶祝新中國成立三周年，中國專賣事業(yè)總公司主持舉辦了第一屆全國評(píng)酒會(huì)。西鳳酒與茅臺(tái)酒、汾酒和瀘州老窖同時(shí)獲首屆中國名酒稱號(hào)。

在此后的70載歲月中，西鳳酒的發(fā)展始終與國家和民族的脈搏一同跳動(dòng)。1956年10月，陜西省西鳳酒廠在原有釀酒作坊的基礎(chǔ)上創(chuàng)建成立；六、七十年代，西鳳的開拓者們自力更生、艱苦奮斗，整理恢復(fù)了西鳳酒釀造工藝，推動(dòng)企業(yè)由小變大；改革開放后，西鳳人乘著改革的春風(fēng)，抓住發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)行了兩期擴(kuò)建和續(xù)建，為西鳳酒發(fā)展壯大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；進(jìn)入新世紀(jì)后，在國家深入實(shí)施改革開放、積極推進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革大背景下，西鳳人大膽創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，啟動(dòng)改制重組，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，企業(yè)經(jīng)營管理水平、經(jīng)濟(jì)效益水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到全面快速提升。

走進(jìn)新時(shí)代，在西鳳集團(tuán)董事長張正的帶領(lǐng)下，新一代西鳳人搶抓機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)，立足“市場(chǎng)”這一中心，堅(jiān)定“重回一流名酒序列”的奮斗目標(biāo)，堅(jiān)定“高端化全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略，從營銷創(chuàng)新、品牌管理、項(xiàng)目建設(shè)、品質(zhì)提升、企業(yè)管理等方面進(jìn)行了一系列大刀闊斧地改革，書寫了西鳳酒高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

七十年崢嶸歲月，從釀酒作坊到國營酒企，再到多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大型集團(tuán)，西鳳深知做好一個(gè)民族企業(yè)，一要有自己的根和魂，二要有面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)一體化的國際視野。為此，西鳳集團(tuán)在本次大會(huì)上特邀中國政法大學(xué)思政研究所副教授郭繼承和中國人民大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院副院長金燦榮兩位教授進(jìn)行了講座，兩位教授分別以《國學(xué)與中國管理智慧》和《當(dāng)前國際形式與中美關(guān)系：中國的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》為題，進(jìn)一步激發(fā)了西鳳人的民族自豪感和榮譽(yù)感，更堅(jiān)定了西鳳的品牌自信、品質(zhì)自信和文化自信。

在中國生根，向世界生長。這是西鳳的民族責(zé)任感和使命感，也是西鳳向世界講好中國故事的決心與信心。

郭繼承

金燦榮

千錘百煉擇一事，不為繁華易匠心

立窖、破窖、頂窖、圓窖、插窖、挑窖，一次春秋，一番輪回。七十年來，西鳳始終視工藝創(chuàng)新為企業(yè)生存之根，視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)立身之本，視營銷變革為企業(yè)動(dòng)力之源，視品牌建設(shè)為企業(yè)發(fā)展之要，視體制改革為企業(yè)壯大之基。

張正

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在大會(huì)上表示，傳承是中國名酒70年發(fā)展的源動(dòng)力，創(chuàng)新是中國名酒70年發(fā)展的持續(xù)動(dòng)能。中國名酒70年，為中國白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)，揭示了真諦，彰顯了生命力，并讓未來更加清晰。

宋書玉

當(dāng)前，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能提升、品質(zhì)提升、科技創(chuàng)新能力提升、文化提升、消費(fèi)提升、服務(wù)提升已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。

未來，如何在白酒業(yè)愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突破桎梏、持續(xù)發(fā)展？張正指出，西鳳將站在新的發(fā)展起點(diǎn)上從“品質(zhì)、市場(chǎng)、品牌、文化、服務(wù)”五方面發(fā)力，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，不斷拓展市場(chǎng)規(guī)模，持續(xù)提升品牌形象，不斷創(chuàng)新文化表達(dá)，全面打造廠商共贏新生態(tài)。這是西鳳給出的答案，也是西鳳融入每一滴酒中的釀藝匠心。

長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海

近年來，消費(fèi)端的需求多元化讓酒類市場(chǎng)迎來了新一輪品類多元化發(fā)展的契機(jī)。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花表示，2022年是西鳳企業(yè)的“市場(chǎng)突破年”，也是西鳳營銷的百億決勝之年。西鳳酒將堅(jiān)決貫徹品牌“高端化、全國化”的戰(zhàn)略要求，以“抓機(jī)遇、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)提升、擴(kuò)勢(shì)能”為發(fā)展總基調(diào)，圍繞“1134”工程即一個(gè)聚焦堅(jiān)持，一個(gè)轉(zhuǎn)變促進(jìn)，三個(gè)市場(chǎng)協(xié)同，四項(xiàng)賦能提升，全面推動(dòng)營銷工作實(shí)現(xiàn)由追趕者到引領(lǐng)者的歷史性跨越。

會(huì)議期間，新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社副總裁、黨委常委、董事梁智勇，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長賈志忍，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長王延才，中國釀酒大師、茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人季克良，北京盛初營銷咨詢有限公司董事長柴俊，西鳳股份公司副董事長、總經(jīng)理賈智勇，西鳳酒十五年六年品牌全程創(chuàng)意策劃運(yùn)營人、鳳翔禧福祥商貿(mào)有限公司董事長王延安，華山論劍品牌管理有限公司董事長董小軍及商源集團(tuán)有限公司董事長朱躍明九位專家及行業(yè)大咖對(duì)西鳳酒從名酒基因、品牌價(jià)值、科技創(chuàng)新、發(fā)展?jié)撃?、營銷思路等方面進(jìn)行了深度解讀探討。

以夢(mèng)為馬再譜芳華

西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒全國經(jīng)銷商表彰大會(huì)，是回首致敬來時(shí)路的結(jié)點(diǎn)，也是整裝待發(fā)再譜芳華的“新起點(diǎn)”。

在部署2022年工作安排時(shí)，張正表示，西鳳集團(tuán)將全面貫徹落實(shí)新發(fā)展理念、新發(fā)展要求、新發(fā)展任務(wù)，以盡責(zé)詮釋忠誠、以擔(dān)當(dāng)履行使命、以奮斗成就未來，一張藍(lán)圖干到底，開創(chuàng)新時(shí)代西鳳高質(zhì)量發(fā)展新局面?。▌①|(zhì)雪）

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