近日，隨著喜臨門(mén)“深睡號(hào)”全國(guó)大篷車(chē)巡展-泉州站活動(dòng)的圓滿結(jié)束，喜臨門(mén)“全民深睡日”完美收官。

全民深睡日，覺(jué)醒正當(dāng)時(shí)。在全國(guó)百城聯(lián)動(dòng)的促銷(xiāo)助力，和全民深睡的主題活動(dòng)加持下，這場(chǎng)由喜臨門(mén)發(fā)起的全新深睡理念，已經(jīng)逐步占領(lǐng)大眾心智。同時(shí)，喜臨門(mén)也在本次全民深睡日中取得了矚目的成績(jī)。 這不禁讓人想追問(wèn)，喜臨門(mén)——這家深耕睡眠領(lǐng)域的國(guó)民企業(yè)，其取得成功的密碼究竟是什么?

全新概念觸達(dá)城市圈層 促進(jìn)全民覺(jué)醒深睡意識(shí)

睡不好、睡不夠，晚上睡不著，白天沒(méi)精神..... 對(duì)于生活壓力不斷加大的當(dāng)代人群，睡眠已經(jīng)成為困擾最深的難題之一。 喜臨門(mén)瞄準(zhǔn)國(guó)民對(duì)于睡眠的需求，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)睡眠情況的大背景，提出了深睡才是優(yōu)質(zhì)睡眠的全新理念，并推出“全民深睡日，覺(jué)醒正當(dāng)時(shí)”一系列睡眠主題活動(dòng)。

喜臨門(mén)希望通過(guò)這樣形式，向國(guó)民傳遞正確的深睡觀念，真正將守護(hù)國(guó)民睡眠健康的使命落在實(shí)處。 在全新的理念驅(qū)動(dòng)下,喜臨門(mén)全民深睡日將主題形式和多場(chǎng)活動(dòng)相互串聯(lián)、連環(huán)推進(jìn)，通過(guò)持續(xù)性的曝光，引起用戶的關(guān)注和共鳴。

8月27日，喜臨門(mén)”深睡號(hào)”大篷車(chē)正式發(fā)車(chē)，從紹興啟程，歷經(jīng)16天的時(shí)間，與全國(guó)3000多家喜臨門(mén)門(mén)店共同見(jiàn)證"深睡覺(jué)醒”。

與此同時(shí)，在無(wú)錫以及泉州展開(kāi)兩場(chǎng)引發(fā)全城熱議的城市主題活動(dòng)。 可以說(shuō)，今年喜臨門(mén)全民深睡日將“深睡”這張牌打得十分成功，在概念落地的同時(shí)，也收獲了不少人心。 同樣值得關(guān)注的是，本次喜臨門(mén)全民深睡日活動(dòng)，在形式上與傳統(tǒng)的睡眠活動(dòng)有所不同。相比較于傳統(tǒng)的睡眠體驗(yàn)、睡眠話題討論等，這次喜臨門(mén)全民深睡日則顯得有些“躁動(dòng)”。

美妙的歌舞、精彩刺激的互動(dòng)、一場(chǎng)場(chǎng)的城市夜狂歡。喜臨門(mén)全民深睡日顛覆以往，讓深睡理念以更加容易被理解的“動(dòng)感”形式出現(xiàn)在大眾面前。這是因?yàn)?，喜臨門(mén)希望能夠通過(guò)這種形式，更加生動(dòng)地向受眾詮釋全新的深睡概念。向大眾傳達(dá)“即使在徹夜狂歡后，深睡同樣可以讓你活力滿滿”的理念。將活動(dòng)與理念相融合，更好的促進(jìn)深睡概念形成圈層覆蓋效果。

多渠道優(yōu)質(zhì)流量整合助力深睡IP全國(guó)落地

此次喜臨門(mén)全民深睡日在線上線下同時(shí)進(jìn)行了一系列的整合營(yíng)銷(xiāo)推廣，多渠道發(fā)力，一同為品牌活動(dòng)造勢(shì)。通過(guò)O2O的形式，使得品牌的覆蓋圈層更廣，推廣效果也更為顯著。 在全民深睡日正式開(kāi)啟之前，喜臨門(mén)首先通過(guò)趣味H5的形式對(duì)深睡概念進(jìn)行第一波強(qiáng)勢(shì)輸出。通過(guò)趣味形式和禮品獎(jiǎng)勵(lì)吸引受眾參與測(cè)試互動(dòng)。同時(shí)，借勢(shì)新媒體平臺(tái)大流量KOL，為喜臨門(mén)深睡系列產(chǎn)品做背書(shū)。在抖音、小紅書(shū)、微信、快手端等多平臺(tái)全網(wǎng)種草，深化品牌與產(chǎn)品的深睡形象，為后續(xù)的落地活動(dòng)及品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能。落地活動(dòng)期間，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜忻腒OL現(xiàn)場(chǎng)助陣，為喜臨門(mén)全民深睡日打CALL。借勢(shì)KOL的本地影響力，也讓線上線下的熱度飛速提升。在豐富的內(nèi)容和活動(dòng)的支撐下,不到1個(gè)月的時(shí)間，關(guān)于深睡和深睡產(chǎn)品的話題討論高潮迭起，品牌的曝光度也在不斷提升，全網(wǎng)累計(jì)曝光量超過(guò)7000萬(wàn)次，隨之而帶來(lái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)達(dá)到49%。

面向市場(chǎng)進(jìn)行全新布局抓準(zhǔn)心理需求為品牌賦能

回顧這一系列的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，喜臨門(mén)將深睡這一顛覆性的睡眠觀念傳遞給普通受眾及行業(yè)圈層，也為家居營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了一個(gè)全新的方向。 一系列的活動(dòng)及營(yíng)銷(xiāo)，最終讓喜臨門(mén)“全民深睡日”這一品牌活動(dòng)成功出圈，為更多消費(fèi)者所喜聞樂(lè)見(jiàn)，也讓喜臨門(mén)的品牌價(jià)值更進(jìn)一步的升級(jí)。 從深睡概念的全新包裝，到品牌營(yíng)銷(xiāo)的全面整合，再到健康理念的正向輸出，是喜臨門(mén)一直所踐行的品牌理念。 本次喜臨門(mén)借助各種城市主題活動(dòng)，給予受眾更多的臨場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)感，也正是這種來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的“貼近感”讓品牌更容易被消費(fèi)者“一見(jiàn)鐘情”。

當(dāng)今消費(fèi)者需求不斷更新迭代的當(dāng)下，我們可以看出喜臨門(mén)也不斷地給消費(fèi)者、給行業(yè)帶來(lái)諸多的驚喜，這也讓我們對(duì)喜臨門(mén)的下一步動(dòng)作多了一份期待。 未來(lái)，喜臨門(mén)將持續(xù)深耕睡眠領(lǐng)域，以更加積極、嶄新的姿態(tài)面對(duì)全新的消費(fèi)體系和市場(chǎng)，以更貼合消費(fèi)者心理及需求的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。在這一演變與發(fā)展的過(guò)程中，國(guó)民睡眠研究領(lǐng)域未來(lái)也會(huì)擁有更多的可能。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 品牌 成功 活動(dòng)