近年來，逆全球化趨勢加劇，傳統(tǒng)國際循環(huán)明顯弱化。國內(nèi)以喜臨門為主的床墊品牌表現(xiàn)的格外亮眼。作為中國家具行業(yè)唯一的國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)與國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)，喜臨門面對國內(nèi)外環(huán)境的深刻變化，堅持“以床墊為核心、聚焦臥室、向客廳延伸”的戰(zhàn)略不動搖，各版塊業(yè)務(wù)穩(wěn)中向好，其中自主品牌、零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)格外亮眼。

深蹲：研發(fā)投入同比增長88.73%，奠定自主品牌發(fā)展前提

在內(nèi)循環(huán)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢下，床墊市場正在進(jìn)入一場獨(dú)一無二的“信息化消費(fèi)升級”，迅速成為智能家居中不可或缺的一環(huán)。以喜臨門為代表的國產(chǎn)品牌，通過科技創(chuàng)新加強(qiáng)對傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)的改造，奠定了自主品牌發(fā)展前提。

據(jù)了解，喜臨門早在2001年就建成了中國家具行業(yè)第一條全自動化生產(chǎn)線。2016年，喜臨門把提高設(shè)備智能化作為公司的戰(zhàn)略。2018年初成立了智能制造中心，并完成全國家具行業(yè)的首例5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實踐。

最終在2020年開花結(jié)果。歷時9年，喜臨門推出了搭載Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的Smart 1智能床墊，一舉顛覆歐美壟斷200多年的鋼絲彈簧技術(shù)，攬獲107項專利認(rèn)證，其中8項國際發(fā)明認(rèn)證專利，是專利最多的床墊單品。

不止這一項，喜臨門作為專利示范企業(yè)，形成了諸多具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。截止目前，喜臨門已累計申請國內(nèi)專利843項，國際專利16項，其中，在668項國內(nèi)有效授權(quán)專利中，發(fā)明授權(quán)專利16項，實用新型專利250項在行業(yè)始終保持領(lǐng)先水平。

在技術(shù)創(chuàng)新、專利成果的背后，是喜臨門持續(xù)加大研發(fā)投入。報告顯示，上半年，喜臨門研發(fā)投入達(dá)7571.19萬元，較上年同比增加88.73%。僅2015年至2020年，喜臨門研發(fā)費(fèi)用總額超過5.8億元，研發(fā)費(fèi)用率占比均值3.2%，超過美國頭部床具企業(yè)的0.82%和中國頭部床具企業(yè)的1.40%。

起跳：雙線發(fā)力效應(yīng)加乘，自主品牌成為新的增長極

對技術(shù)創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)的重點(diǎn)關(guān)注和投入，讓喜臨門在2021年上半年，展示出了旺盛的生命力。不久前喜臨門發(fā)布了《2021年半年度報告》。報告顯示，2021年上半年，喜臨門實現(xiàn)營業(yè)收入31.07億元，歸母凈利潤2.18億元，扣非凈利潤1.78億，剔除去年同期影視業(yè)務(wù)因素后，營業(yè)收入同比增長68%，歸母凈利潤同比增長1387%，扣非凈利潤同比增長2613%。值得注意的是，自主品牌零售業(yè)務(wù)營收19.92億元，同比上年增長107%。其中，線下業(yè)務(wù)營收15.70億元，同比上年增長114%;線上業(yè)務(wù)營收4.22億元，同比上年增長87%。

提升自主創(chuàng)新能力，并非輕而易舉。除了對研發(fā)創(chuàng)新的大量投入外，喜臨門品牌力在市場上的快速提升，還得益于在零售渠道上線上、線上市場全面進(jìn)擊，逐步構(gòu)建一個以線下專賣店和線上平臺為核心，分銷店、商超家電店為補(bǔ)充的“1+N”全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。

線上擴(kuò)充公域流量內(nèi)容池。在完善床墊類目布局同時，擴(kuò)寬天貓、京東、抖音、小紅書等公域流量，打造全面且良性發(fā)展的電商業(yè)務(wù)模式。根據(jù)喜臨門發(fā)布的2021年618戰(zhàn)報顯示，喜臨門全網(wǎng)總銷售額同比高增145%至3.62億元，連續(xù)7年獲得京東銷量第一，3年全網(wǎng)銷量第一、天貓銷量第一。

線下布局行業(yè)未來新業(yè)態(tài)。喜臨門線下渠道拓展進(jìn)行積極嘗試，與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤發(fā)等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場景。此外，在全國布局超過3000家門店，喜臨門對品牌形象、視覺形象、門店形象進(jìn)行全面升級，著力打造五星級門店，提供更高效、更貼心、更專業(yè)的服務(wù)。

事實上，在我國啟動內(nèi)循環(huán)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的大背景下，站在“百年未有之大變局”的時代路口，喜臨門在疫情之下的探索與擔(dān)當(dāng)，不僅為企業(yè)自身打開了發(fā)展新空間，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助推經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的打造出了樣板。

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