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高端品牌戰(zhàn)略效果盡顯，華潤雪花啤酒再獲大獎

來源：壹點網時間：2021-06-08 10:15:49

眾所周知，近年來華潤雪花啤酒先后推出了“勇闖天涯superX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜”四大金剛，且每款新品都有配套創(chuàng)新有趣的營銷活動，同時結合自身產品力和品牌賦能，備受消費者喜歡和市場歡迎，這不，近期，品牌評級機構Chnbrand發(fā)布了2021年C-BPI®中國品牌力指數品牌排名和分析報告。華潤雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌(Golden Brand)”，同時連續(xù)8年蟬聯該排名“中國啤酒行業(yè)第一名”，充分展現其品牌硬核實力和市場優(yōu)秀口碑。

C-BPI中國品牌力指數是由品牌評級與顧問機構Chnbrand推出的品牌價值評價制度，已連續(xù)數年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持。華潤雪花啤酒連續(xù)8年奪魁該榜單。

品牌矩陣競爭力強勁高端化戰(zhàn)略取得成效

近年來,在國家加快構建“雙循環(huán)”經濟格局的背景下,以及隨著互聯網和大數據時代到來，消費升級趨勢來臨，市場消費主體、消費方式等方面都發(fā)生了巨大改變，中國啤酒行業(yè)已由規(guī)模化增長時代步入結構提升、質量發(fā)展、品牌制勝的新時代，對啤酒企業(yè)品牌塑造能力也提出了更高考驗。

在此背景之下，為了永葆強勁的增長動力，引領行業(yè)高端，在“決戰(zhàn)高端,質量發(fā)展”戰(zhàn)略的指引下，華潤雪花啤酒在品牌高端化方面不斷“蓄能量”，在與喜力強強聯手后，打造了“中國品牌+國際品牌”的“4+4”品牌矩陣。這其中包括具有潮酷、時尚基因的勇闖天涯superX和雪花馬爾斯綠、具有中國傳統文化符號的匠心營造和臉譜系列以及由喜力®、蘇爾啤酒®、紅爵、虎牌等組成的國際品牌。

與消費者共榮共情構建超強品牌關聯

2021年C-BPI®分析報告指出：品牌建設是一個長期持續(xù)的過程，品牌需要有堅定的決心和恒心，將品牌價值全面融入企業(yè)與用戶交互的每一個觸點中，不斷在用戶心智中進行價值沉淀，品牌力才會獲得真正意義的提升。

華潤雪花啤酒深知，互聯網時代，品牌和用戶關系發(fā)生了重大改變。產品服務制勝之外，讓品牌積極與消費者共融共情，才能真正構建品牌與消費者的強關聯，實現品牌的可持續(xù)發(fā)展。基于對新時代品牌營銷特點的深刻洞察，華潤雪花啤酒不斷出圈跨界，主動融入消費者生活場景，通過與《這就是街舞》、《風味人間》、《潮玩人類在哪里》等多款大熱綜藝IP強強聯手，以走心、且具情感深度的溝通方式連接年輕消費者，全方位刷新品牌認知，為品牌價值賦能。

向國際一流企業(yè)對標引領啤酒產業(yè)發(fā)展

據悉，2021年C-BPI®的調查總樣本數量達2,785,000個，涵蓋203個行業(yè)超過10,100個主流品牌，其中，中國品牌仍然占據主導地位，占比為74.4%。近年來，隨著全球化發(fā)展加速，國家經濟政治等綜合實力不斷提升，中國品牌不斷在世界舞臺上大放異彩。

華潤雪花啤酒(中國)有限公司總經理侯孝海曾在2020年酒類領軍企業(yè)莫干山論壇上表示，中國未來消費的發(fā)展將更加全球化，華潤雪花啤酒將來一定是走向全球的品牌。在超預期完成“十三五”戰(zhàn)略的各項指標之后，站在“十四五”的起點，華潤雪花啤酒未來將“向國際一流企業(yè)對標”,依托于喜力的國際化能力支持,向“全球一流啤酒企業(yè)”的目標加速邁進。

華潤雪花啤酒發(fā)布的2020年業(yè)績報告中顯示，受益于在高端產品布局、人才、渠道、終端拓展等全面發(fā)力,華潤雪花啤酒2020年凈利潤達20.94億元人民幣，同比增長59.6%，次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升,同比增長11.1%,產品結構進一步提升,同時帶動平均銷售價格上升，在行業(yè)整體承壓的環(huán)境之下逆勢增長，持續(xù)保持品牌在高端市場的領先競爭優(yōu)勢。

市場一直在變，近兩年來，因為疫情原因，啤酒市場需求也有所萎縮，可是華潤雪花啤酒依然能夠獲得市場銷量第一的好成績，就離不開其雄厚的實力，且，如今，無論是在啤酒產品方面還是在營銷玩法方面，華潤雪花啤酒依然在創(chuàng)新，也正是這份“青春”之心，讓華潤雪花啤酒高銷量永存。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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