“娛樂綜藝奇葩說，抖音挑戰(zhàn)創(chuàng)意圈，2021音樂節(jié)，超級(jí)品牌來體驗(yàn)”。在這個(gè)春天，顧家家居超級(jí)品牌日正在打破圈層壁壘，進(jìn)入更多人群的視野。

這些活動(dòng)背后，實(shí)際上是顧家家居與消費(fèi)者關(guān)系的一次重構(gòu)。破除傳統(tǒng)的品牌宣導(dǎo)式營銷，顧家家居更多的將自身定義為一個(gè)愛玩、愛音樂、愛探索的品牌，是人們身邊一個(gè)“懂生活”的朋友伙伴。

顧家生活方式研究院：先“入圈”，再“出圈”

最大的圈，是生活圈。無論身處哪個(gè)“圈子”，最終都要落地生活?？缃鐘蕵啡Α⒁魳啡Φ雀鞣N圈層之所以能夠成功，也源于顧家家居對(duì)生活方式的持續(xù)探索。

回到根本，顧家更關(guān)注的還是生活本身。于是在2021超級(jí)品牌日啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場，“顧家生活方式研究院”正式成立。

顧家家居副總裁劉宏在啟幕儀式上說道，“年輕人的生活方式在變，家居環(huán)境也在變，顧家家居一直在關(guān)注。我們提出生活方式新價(jià)值，希望與用戶一起去探索向往生活的種種可能。”

為此，由日本都市生活方式研究所創(chuàng)始人土谷貞雄作為聯(lián)合發(fā)起方，顧家家居×都市生活方式研究所×網(wǎng)易家居三方共同聯(lián)合發(fā)起“2021生活方式研究調(diào)查”，通過開展對(duì)人們生活的調(diào)研，識(shí)別挖掘日常背后的“真需求”。

▲日本都市生活方式研究所創(chuàng)始人土谷貞雄

與此同時(shí)，由傅首爾、小鹿、冉高鳴組成的“奇葩星球”三強(qiáng)陣容也正式加盟“顧家明星觀察員”，并將在全年持續(xù)引爆話題熱點(diǎn)。而乒乓球張繼科作為“活動(dòng)推薦官”也霸氣加盟，為顧家生活觀察員IP的全年持續(xù)運(yùn)營帶來更多驚喜。

▲顧家家居副總裁劉宏授予小鹿、冉高鳴“顧家生活方式觀察員”受聘證書及榮譽(yù)員工工牌

而在達(dá)人KOL端，顧家家居也邀請(qǐng)攝影、時(shí)尚、旅游、健康、藝術(shù)、探險(xiǎn)等不同領(lǐng)域的高手擔(dān)任“顧家生活方式觀察員”，以線下探店等不同形式，發(fā)表他們對(duì)于生活方式的理解。通過分享千姿百態(tài)的生活方式，與顧家家居一起真正“與用戶一起去探索向往生活的種種可能。”最終，微博話題#顧家生活方式觀察員# 獲得了2.1億的熱搜話題曝光量，帶動(dòng)了4.6萬次話題討論。

▲微博話題#顧家生活方式觀察員#

“生活觀察幣”也正式誕生，并將與顧家會(huì)員俱樂部系統(tǒng)打通。用戶通過分享真實(shí)的用戶體驗(yàn)，即可贏取“生活觀察幣”兌換向往的生活好物。

實(shí)際上，顧家家居對(duì)于年輕人生活方式的探索一直在進(jìn)行。“品牌年輕化”戰(zhàn)略對(duì)于顧家家居的改變，已經(jīng)落實(shí)到了具體的產(chǎn)品當(dāng)中。在此次顧家家居超級(jí)品牌日，3款新產(chǎn)品，也讓筆者十分意外。擺脫了人們對(duì)于家具的傳統(tǒng)想象，打破材料、風(fēng)格與功能的界限，可見顧家家居在產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代已經(jīng)摸索出自己的道路。

▲顧家家居Less Sofa（維納斯帶）沙發(fā)

▲顧家家居“雪國朝圣”系列

▲顧家家居敬畏自然系列

就連新品發(fā)布，顧家家居也沒有忘記隨時(shí)“出圈”。據(jù)了解，該系列的主題為“消失的一小時(shí)”。一方面，顧家家居認(rèn)為，當(dāng)生活被緊張不安的情緒裹挾，家成為了最后的避風(fēng)港，每個(gè)回到家的人都應(yīng)從嘈雜抽離，讓舒適的家居產(chǎn)品帶領(lǐng)你，消失一小時(shí)，回到美好的靈魂自由地。

呼應(yīng)此主題，顧家家居再次跨界“劇作圈”，以沉浸式劇本殺“第一條沙丁魚”密室逃脫的形式，開啟了行業(yè)創(chuàng)新的新品發(fā)布會(huì)模式，并邀請(qǐng)明星張逸杰，抖音網(wǎng)紅大魔王唐梓、井迪、燕明琦等，進(jìn)行了一場懸念迭出的演繹。

持續(xù)進(jìn)化、持續(xù)出圈，持續(xù)走近年輕人

每年一次的超品日，對(duì)于品牌來說是一個(gè)考驗(yàn)。既是組織能力的考驗(yàn)，也是對(duì)于創(chuàng)意和執(zhí)行的考驗(yàn)。如何為消費(fèi)者持續(xù)提供新鮮感，并拉近心理距離？從2016年到今天，顧家家居超品日每一年都有所突破。

2021年的顧家家居超級(jí)品牌日，成為其品牌價(jià)值煥新后第一次面向用戶端的戰(zhàn)役。幽默、創(chuàng)意、有趣以及對(duì)生活的洞察，在本屆顧家家居超級(jí)品牌日，開始嘗試從“發(fā)現(xiàn)生活”入手，通過不斷的跨界出圈，以用戶能夠理解和共鳴的語言來闡釋顧家對(duì)于生活的理解，和用戶一起“玩起來”、“ZAO起來”。文/高單單

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