提起國貨，你會(huì)想到什么？

曾經(jīng)很多人認(rèn)為國貨是“山寨、不上檔次”，但這兩年，我們見到了中國李寧刷屏、老干媽被印到時(shí)尚衛(wèi)衣上，就連600歲的故宮也憑借鰲拜賣萌、皇帝搞怪...擺脫了人們對(duì)其的刻板印象。國貨——受到90后、00后一票年輕人的喜愛，成為了長久不衰的國民大IP。新國貨憑借產(chǎn)品的性價(jià)比和品質(zhì)，悄悄贏得市場(chǎng)。不可否認(rèn)的是，我們自己的產(chǎn)品確實(shí)越來越好了。

為了表彰在中國品牌崛起中，做出卓越貢獻(xiàn)的中國好產(chǎn)品，金物獎(jiǎng) · 新國貨創(chuàng)新大賽（2020）盛典在廈門舉行。歷時(shí)83天，經(jīng)過42位全國評(píng)審團(tuán)初選，9位終審委員會(huì)委員打分，共有86件產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，這些產(chǎn)品分別摘得最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最佳營銷獎(jiǎng)、技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、最具潛力獎(jiǎng)、概念創(chuàng)新獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng)、最受主播喜愛獎(jiǎng)，以及金物獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和金物獎(jiǎng)新國貨年度人物兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。

屬于新國貨的時(shí)代，正在來臨

一、“金”物狂歡， “國貨之光”走進(jìn)直播間

金物獎(jiǎng)旨在表彰和獎(jiǎng)勵(lì)在中國品牌和企業(yè)崛起過程中，具備強(qiáng)原創(chuàng)力、創(chuàng)新力、市場(chǎng)回報(bào)能力的新國貨產(chǎn)品，以及在推動(dòng)新國貨運(yùn)動(dòng)中具有突出貢獻(xiàn)的代表人物。來自美妝、快消、科技、食品等多個(gè)行業(yè)的企業(yè)家們帶來匠心之作。他們?cè)谑袌?chǎng)中披荊斬棘，積累了一大票為好物驚聲尖叫的粉絲。

古色古香，泛著典雅微光的朱炳仁銅系列文創(chuàng)；掀起早餐機(jī)風(fēng)潮的小熊電器；和知名IP聯(lián)動(dòng)，讓速食食品變得好吃又好玩的拉面說；研究國人肌膚的新銳美妝品牌U牌；平安私行企望者產(chǎn)品陰山優(yōu)麥；在全球20多個(gè)國家和地區(qū)，近400個(gè)城市，提供智能服務(wù)機(jī)器人送客需品，外賣等服務(wù)的云跡科技；向電臺(tái)時(shí)代致敬，縱享音樂的貓王收音機(jī)；關(guān)注國人口腔健康的貝醫(yī)生；以人體工學(xué)為用戶帶來舒適享受的樂范健康科技……這些產(chǎn)品都是新審美、新鏈接、新技術(shù)的代表，都是新國貨界的“六邊形戰(zhàn)士“，能抗能打，既有顏值又有輸出·····……現(xiàn)場(chǎng)還有東風(fēng)Honda 全新UR-V、米思米的展位。

不僅公布獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，金物獎(jiǎng)（2020）盛典還將好貨帶到了全國，一場(chǎng)新國貨直播在盛典全程同步進(jìn)行，上一秒還在舞臺(tái)上領(lǐng)獎(jiǎng)的產(chǎn)品，下一秒就出現(xiàn)在“吳曉波新國貨首發(fā)”直播間主播力推的選品名單里。比如掛上直播鏈接就被瘋搶的好爸爸洗衣凝珠、免手洗的九陽豆?jié){機(jī)、用科技讓生活變得更簡單的蘇寧極物超聲波清洗機(jī)……金物獎(jiǎng)直播在觀眾心里種下一片“青青草原”，觀眾用飆升的點(diǎn)贊浮標(biāo)、急速狂漲的下單數(shù)額，展示著新國貨的熱度，一起來圍觀這些“國貨之光”吧！

二、漢服國風(fēng)，共賞華裳之美

華夏有服，其名漢服。

漢服是典型的“中國文化符號(hào)”，而新一代的年輕人愿意用自己喜歡的方式為傳統(tǒng)買單，這或?qū)⒃炀拖M(fèi)市場(chǎng)新的紅利期，興起“第三次國貨運(yùn)動(dòng)”。在2019年天貓雙十一期間，漢服的銷售額超過1.8億元，其中90后消費(fèi)者群體消費(fèi)超9065萬元。

國貨×漢服的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，每一個(gè)上臺(tái)的頒獎(jiǎng)嘉賓都穿著漢服，用明代規(guī)格最高的禮儀，相互問候。數(shù)百年前，穿著著這身漢服的先輩，在明末打造了結(jié)合美學(xué)、技藝和文化的明式家具，傳承至今，依舊是世界家居設(shè)計(jì)師的靈感來源。

從漢服到產(chǎn)品，每一位獲獎(jiǎng)嘉賓都是國貨推薦官，帶著弘揚(yáng)國貨的初心，像是在向朋友介紹孩子一樣，介紹產(chǎn)品。每一件好物背后，都是屬于企業(yè)家的滿滿匠心，將傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)相互結(jié)合打造的心選瓷器；針對(duì)辦公場(chǎng)景，專門設(shè)計(jì)的按摩椅；如同科幻電影場(chǎng)景復(fù)現(xiàn)的機(jī)械外骨骼……沉醉在忘我境界中的企業(yè)家此時(shí)是可愛的藝術(shù)家。

金物獎(jiǎng)（2020）盛典的頒獎(jiǎng)嘉賓，就像是集體穿越的匠人。新朋初聚，老友相見，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，不僅是一場(chǎng)頒獎(jiǎng)禮，更是一場(chǎng)屬于新國貨的盛大party，現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)人都在見證一個(gè)新的精致好“物“時(shí)代。

三、大咖金句頻出，今夜都是“金物人”！

最后出場(chǎng)的年度人物讓人熱淚盈眶，在化妝領(lǐng)域浸潤多年的毛戈平稱自己在用做藝術(shù)的感覺在做企業(yè)，堅(jiān)信品質(zhì)的力量；89歲高齡的褚橙莊園董事長馬靜芬依舊在堅(jiān)持創(chuàng)業(yè)，在奔走中傳承中國企業(yè)家精神；極米科技董事長以奔跑的姿態(tài)追逐世界前沿品牌，用真善美打動(dòng)全球消費(fèi)者，在日本投影市場(chǎng)占據(jù)首位……他們?cè)诙嗄甑慕?jīng)營生涯中，始終沒有放棄理想和初心，堅(jiān)持用匠心創(chuàng)造驚艷產(chǎn)品，在日益年輕化的新國貨市場(chǎng)中，成為了讓人尊敬的老兵。

稱得上新國貨之光的產(chǎn)品在嶄新概念、匠心設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)新營銷、直播渠道等方面超凡脫俗，這些新國貨特質(zhì)在金物獎(jiǎng)典禮中一一體現(xiàn)，雖然不能面面俱到，但是依舊在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。整場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮，評(píng)委和嘉賓們金句頻出，干貨滿滿。

吳曉波 財(cái)經(jīng)作家

金物獎(jiǎng)有三個(gè)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，叫做新審美，新機(jī)遇，新鏈接。第一你得具備新審美，顏值讓年輕人喜歡。第二，任何產(chǎn)品都要有技術(shù)微創(chuàng)新，新的技術(shù)爆點(diǎn)。第三要與消費(fèi)者有新的觸達(dá)方式。

姚臻 頭頭是道合伙人

2020年有接近300家新國貨品牌拿到了資本市場(chǎng)的資金投入，資本在未來會(huì)對(duì)新國貨品牌的崛起會(huì)助力。一個(gè)品類里的頭部型公司無論是在產(chǎn)品還是品牌力方面都有更強(qiáng)的認(rèn)知，包括流量、消費(fèi)者感知到的交互關(guān)系等，都意味著它具備較大投資價(jià)值。所以行業(yè)里的細(xì)分頭部公司，都有非常強(qiáng)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、品牌團(tuán)隊(duì)。隨著競(jìng)爭(zhēng)白熱化，整個(gè)行業(yè)里有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，有傳統(tǒng)供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)的人，以及各方面創(chuàng)業(yè)者漸次下場(chǎng)，所以我非?？春眠@個(gè)時(shí)代的新國貨崛起。

崔洪波 海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人

過去的時(shí)候，我們營銷都是看西方，就是看老外怎么搞，我們就“拿來主義“。現(xiàn)在形勢(shì)變了，中國之外在沒有同樣復(fù)雜的市場(chǎng)了，未來5年或者是10年，中國營銷很有可能會(huì)變成西方營銷學(xué)習(xí)的對(duì)象。

曹辰

微眾銀行企業(yè)直通銀行部 總經(jīng)理助理

營銷最大的目的是為了宣傳產(chǎn)品，而產(chǎn)品本身就是具備營銷力的。今年我們做了一件非常重要的事情，即帶著產(chǎn)品負(fù)責(zé)人跑到客戶那邊去調(diào)研，最后由于產(chǎn)品好，每個(gè)客戶會(huì)為我們推薦三到四個(gè)客戶，同時(shí)客戶也都能夠通過微業(yè)貸把自己的業(yè)務(wù)做的更好。

馬龍龍

中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長

金物獎(jiǎng)入選產(chǎn)品質(zhì)量好，創(chuàng)意新，潛力大，對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展起到了很好的示范效應(yīng)。帶了一個(gè)很好的頭，使中國制造走向了更加新穎，更加專業(yè)，更加適合市場(chǎng)發(fā)展的方向。

陳嘉偉

海鹽沈蕩釀造有限公司總經(jīng)理

年輕用戶消費(fèi)能力強(qiáng)，重要得是企業(yè)家要學(xué)會(huì)觸動(dòng)用戶，與之共情。我們嘗試用社群、電商，以及更多數(shù)字化的方式，讓千年小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)工藝出圈，觸達(dá)更多的年輕用戶，就是在嘗試用新渠道建立一種聯(lián)系。

李輝豐

景德鎮(zhèn)市玉柏瓷業(yè)有限公司董事長

景德鎮(zhèn)做陶瓷做了一千多年，老祖宗給了我們資本，但是老祖宗給我們留下的是工藝，技術(shù)，沒有設(shè)計(jì)的因素，做設(shè)計(jì)的又常常沒有技術(shù)。所以我嘗試用產(chǎn)品將設(shè)計(jì)與技術(shù)融合，用新渠道、新材料去創(chuàng)新。

王紫依

杭州空刻網(wǎng)絡(luò)科技有限公司品牌總監(jiān)

在品牌發(fā)展過程中，需要企業(yè)挖掘消費(fèi)者需求，洞察消費(fèi)者差異化特征。珍惜每一次與消費(fèi)者之間的觸動(dòng)，爭(zhēng)取能夠讓產(chǎn)品與消費(fèi)者之間形成長期有效價(jià)值。

鐘波 極米科技董事長、CEO

90年代，我們看到許多日本電子產(chǎn)品，充斥在我們身邊。到后面07年開始有蘋果的產(chǎn)品，后面有特斯拉，他們都是國外產(chǎn)品。隨著越來越多的中國企業(yè)家意識(shí)到做產(chǎn)品要做到真善美，我們的中國產(chǎn)品也在慢慢走出國們，走向國外。我們專心做產(chǎn)品，到好本地化，抓住外國客戶的痛點(diǎn)，然后用咱們中國的真善美去打動(dòng)全球的消費(fèi)者。

毛戈平 MAOGEPING品牌創(chuàng)始人

從科技角度來說，化妝較容易學(xué)習(xí)，但是化妝也是一門藝術(shù)，它有許多需要深入學(xué)習(xí)的地方。我比較感性，一直在用藝術(shù)的感覺去做企業(yè)，去做品牌。我的品牌現(xiàn)在做的是體驗(yàn)式服務(wù)，嘗試將品牌往深里做。對(duì)自己做的每一款產(chǎn)品，我都會(huì)在自己臉上試，反復(fù)檢驗(yàn)之后，才會(huì)上市，所以我對(duì)自己的產(chǎn)品很自信。人們覺得我做的已經(jīng)不是化妝品，是工藝品，越覺得它很有專業(yè)理念，符合用戶專業(yè)需求。

金物獎(jiǎng)（2020）塵埃落定，彰顯了新國貨新審美、新技術(shù)、新連接的全面升級(jí)。在這個(gè)特別的2020年，中國企業(yè)家用他們的產(chǎn)品講述中國故事，在未來，新國貨的崛起更具無限可能。

金物獎(jiǎng)主辦方：890新商學(xué)｜吳曉波頻道｜新匠人新國貨促進(jìn)會(huì)

金物獎(jiǎng)新國貨金融服務(wù)商：微眾銀行微業(yè)貸

金物獎(jiǎng)新國貨品牌加速官：永達(dá)傳媒

品牌合作伙伴：瑞士BLANCPAIN寶珀腕表｜立白集團(tuán)

行業(yè)合作伙伴：米思米中國｜優(yōu)居

戰(zhàn)略合作伙伴及官方指定用車：東風(fēng)Honda UR-V

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數(shù)據(jù)與內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)：天貓新國貨、龍信數(shù)據(jù)研究院、京東大數(shù)據(jù)研究院、清博大數(shù)據(jù)、解數(shù)咨詢、飛瓜數(shù)據(jù)、清科研究中心、新榜、知萌

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