他們“流動靈活又變化萬千”、“互相獨立又緊密連接”、“涓涓細流又波濤洶涌”。他們也是全新的“液態(tài)青年”。

12月23日招行信用卡正式舉辦第二屆“總有人正年輕”主題活動，基于大數(shù)據(jù)和用戶調研，輸出上述獨特觀點，發(fā)布最新年輕人洞察報告。另一方面，在這些發(fā)現(xiàn)下，招行信用卡攜手B站打造招商銀行B站聯(lián)名信用卡，以全新視角重構與年輕人的連接，支持年輕人擁抱熱愛，擁抱生活。

四重環(huán)境疊加 塑造“液態(tài)青年”

2020年的諸多變化，加大了世界的不確定性。

因應此全球局勢轉變，國內形成構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。這一格局不僅關系到經濟發(fā)展，更影響到身處其中每一位普通消費者的認知，經濟環(huán)境和消費環(huán)境同時發(fā)生了變化。

國內生活環(huán)境層面則加快催生出一個獨特的現(xiàn)象：選擇獨居生活的人口數(shù)量持續(xù)增長，其中18至35歲的年輕人中，49.64%處于目前一個人居住的狀態(tài)，另有25.8%處于想要嘗試獨居的狀態(tài)，年輕人獨居的比例不斷增高。

在獨居趨勢上揚的同時，信息環(huán)境也發(fā)生巨變，信息爆炸的強度進一步增大?！稊?shù)字內容產業(yè)趨勢報告2020-2021》顯示，89.5%的24歲以下用戶表示自己的好奇心未得到滿足，高效信息觸達和推送提醒讓他們在碎片化的時間內能夠接受大量資訊，從而探索自己真正的興趣。

在以上經濟、消費、生活、信息四重環(huán)境變化的助推下，招商銀行信用卡洞察到，成長于不確定性當中的“泛Z世代”走過年少“氣”盛，呈現(xiàn)出極強的適應性和靈活性，他們的狀態(tài)接近于“液態(tài)”，看待世界、生活和消費也擁有與液態(tài)相似的特質， “流動靈活又變化萬千”、“互相獨立又緊密連接”、“涓涓細流又波濤洶涌”，因此將他們稱為“液態(tài)青年”。

各自閃光，為熱愛干杯

面對液態(tài)青年的悄然變化，今年12月23日，招行信用卡繼續(xù)緊跟“液態(tài)青年”的腳步，以“總有人正年輕——為熱愛干杯”為主題，攜手B站全新推出招商銀行B站聯(lián)名信用卡。這張卡片或將成為一條與年輕人情感連接的新紐帶。

據(jù)招行信用卡產品經理介紹，公司的產品團隊90%以上都是90后，這些90后平常仍會花費很多時間精力去研究年輕人的喜好，“因為現(xiàn)代年輕人的喜好是一個宏大的命題，每個興趣領域都是精彩復雜的小世界。追尋年輕人的腳步，精心雕琢每一款產品，讓他們匯聚成閃著時代光芒的河流，承載著‘因您而變’的精神，流淌進千萬年輕人的生活里。”產品經理如是說。

據(jù)悉，招商銀行B站聯(lián)名信用卡是目前市面上唯一一款以B站的站娘2233娘為主體設計的信用卡，基于國風成為年輕人流行文化的背景，取材自B站與故宮宮苑聯(lián)動推出的限定版“國風華彩”形象，融合了垂髫雙鬟髻、綾羅小團扇、斑斕錯綜的貼梗海棠、刺繡瓔珞紋的裙擺等傳統(tǒng)藝術元素，以桂菊山禽圖、陳淳紅梨詩畫卷這兩幅故宮國寶畫作為背景，意境溫婉唯美。首次辦理招行信用卡的客戶達標還可領取一年的B站大會員權益。

另外，記者關注到，該產品引發(fā)B站UP主們的共鳴，從而開展了一系列充滿創(chuàng)意的共創(chuàng)合作，以卡面涉及的明朝風俗為背景，還原宮廷美食、復刻六龍三鳳冠頭飾、創(chuàng)作古畫版2233、原創(chuàng)國風音樂作品《熱愛》。這正是“液態(tài)青年”們在生活中各自閃光，又一起為熱愛干杯的完美體現(xiàn)。

即將到來的2021年還將持續(xù)充滿不確定性，但可以確定的是，這屆年輕人總有應對法門，招行信用卡也歷久彌新，始終和年輕人在一起。

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