“賭”對(duì)了？中端機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)“大洗牌”，盧偉冰：中端不是中庸

來(lái)源：符伊寧時(shí)間：2023-04-26 08:42:10

2023年，手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化?！百€”對(duì)了的品牌逐漸嶄露頭角，而原先的大佬們卻受到了嚴(yán)重沖擊。中端機(jī)市場(chǎng)成為了這場(chǎng)“大洗牌”的主要場(chǎng)所。在這樣一個(gè)時(shí)刻，小米創(chuàng)始人盧偉冰坦言：中端不是中庸。

中端機(jī)市場(chǎng)的“大洗牌”

(資料圖片僅供參考)

過(guò)去幾年中，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，中高端機(jī)市場(chǎng)的份額一直呈上揚(yáng)之勢(shì)。而低端機(jī)的市場(chǎng)份額則被各種新進(jìn)入的品牌分割。然而，迎來(lái)2023年的手機(jī)市場(chǎng)卻發(fā)生了驚人的變化，中端機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)新的局面。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量突破2.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%；其中，中端機(jī)型的進(jìn)一步增長(zhǎng)成為了關(guān)鍵。而在中國(guó)市場(chǎng)中，中端機(jī)型的銷(xiāo)售也有了驚人的增長(zhǎng)。這與消費(fèi)者日益增強(qiáng)的品質(zhì)需求密不可分。換句話說(shuō)，當(dāng)下的消費(fèi)者需要的不再只是功能或者配置，而更多地是體驗(yàn)和品質(zhì)。

因此，在這種情況下，那些因?yàn)橹蛔非蟮蛢r(jià)而無(wú)法保證品質(zhì)的廠商開(kāi)始逐漸淘汰，而一些注重品質(zhì)的新品牌則開(kāi)始逐漸嶄露頭角。

盧偉冰：中端不是中庸

而在這次“大洗牌”中顯然一個(gè)最受益的品牌就是小米。小米在市場(chǎng)上的耀眼表現(xiàn)也引起了人們的關(guān)注。盧偉冰給出了他對(duì)中端機(jī)市場(chǎng)的獨(dú)特見(jiàn)解：中端不是中庸。

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，中端市場(chǎng)總是被視為是那些比高端機(jī)配置低、比低端機(jī)價(jià)格高的代表。然而盧偉冰卻認(rèn)為中端機(jī)更應(yīng)該以體驗(yàn)和品質(zhì)為主導(dǎo)設(shè)計(jì)方向。實(shí)際上，這種思路正是小米自成立以來(lái)所堅(jiān)持的，而現(xiàn)在則得到了市場(chǎng)的充分認(rèn)可。

在盧偉冰看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的需求已經(jīng)從單純的性能指標(biāo)轉(zhuǎn)向了品質(zhì)需求?！捌焚|(zhì)”不僅包括硬件、軟件等各個(gè)方面，還涉及到用戶細(xì)節(jié)和心理感受上的諸多考慮。因此，從品質(zhì)和體驗(yàn)方面入手，才是中端機(jī)在未來(lái)市場(chǎng)中的立足之道。

以小米為例，其最新的小米11 Pro就是一款典型的中端機(jī)。這款手機(jī)不僅配置高，還擁有優(yōu)秀的相機(jī)和全方位的用戶體驗(yàn)，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)了低藍(lán)光、護(hù)眼等諸多健康特性。這些特性正是“品質(zhì)”和“體驗(yàn)”的具體體現(xiàn)。而正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，小米在當(dāng)前市場(chǎng)中的崛起也確實(shí)給予了消費(fèi)者更多的選擇。

結(jié)語(yǔ)

盧偉冰是否認(rèn)了中端機(jī)的市場(chǎng)地位？當(dāng)然不是。相反，他的理念甚至將中端機(jī)的地位提升到了需要更加注重品質(zhì)和體驗(yàn)的程度。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中端機(jī)的品質(zhì)和體驗(yàn)是其生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。

這種思路，也不僅僅局限于手機(jī)市場(chǎng)。從消費(fèi)升級(jí)到產(chǎn)業(yè)升級(jí)，品質(zhì)和體驗(yàn)始終是賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。只有從品質(zhì)和體驗(yàn)入手，才能夠真正滿足消費(fèi)者的需求和愿望。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，盧偉冰對(duì)于中端機(jī)市場(chǎng)的獨(dú)特見(jiàn)解，無(wú)疑給我們帶來(lái)了諸多啟示。

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