2024年以來(lái),在各個(gè)大超市,消費(fèi)者能夠明顯感受到瓶裝水的價(jià)格越來(lái)越便宜:娃哈哈純凈水596ml規(guī)格12瓶裝,售價(jià)10.9元;怡寶純凈水555ml規(guī)格12瓶裝,售價(jià)11.9元;農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水550ml規(guī)格12瓶裝,售價(jià)9.9元……

而當(dāng)人們還在為低價(jià)感到驚訝時(shí),今麥郎藍(lán)標(biāo)水以6.8元/件的驚爆價(jià)再次刷新了人們的認(rèn)知。這個(gè)低調(diào)行事的品牌,在1元水賽道上展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

今麥郎藍(lán)標(biāo)水一年賣出超100億瓶

瓶裝水市場(chǎng)歷來(lái)是巨頭們的競(jìng)相角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告的數(shù)據(jù),農(nóng)夫山泉、怡寶、康師傅、娃哈哈和百歲山占據(jù)了市場(chǎng)的前五名,合計(jì)市場(chǎng)份額高達(dá)58.6%。在這些巨頭之外,今麥郎的實(shí)力一直被低估。

如今,越來(lái)越多瓶裝水品牌已經(jīng)將飲用純凈水的價(jià)格壓到了1元水的腹地,面對(duì)這一挑戰(zhàn),今麥郎沒有選擇退縮,而是勇敢地發(fā)起了反擊。從2024年3月份開始,今麥郎藍(lán)標(biāo)水在各大終端悄然上架,價(jià)格之低令人咋舌。550ml藍(lán)標(biāo)水售價(jià)僅為6毛一瓶,5L桶裝水也僅需5元。最近的促銷活動(dòng)中,12瓶550ml今麥郎藍(lán)標(biāo)水的價(jià)格更是低至6.8元,每瓶?jī)H需5毛6,無(wú)疑在市場(chǎng)上掀起了一場(chǎng)風(fēng)暴。

作為1元水的代表,今麥郎藍(lán)標(biāo)水憑借“同價(jià)質(zhì)更優(yōu),同品價(jià)更低”的競(jìng)爭(zhēng)策略,贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,反擊戰(zhàn)也取得了顯著成效。在各大終端,今麥郎藍(lán)標(biāo)水的銷量飆升,成為熱銷品。小象超市的購(gòu)物頁(yè)面上,藍(lán)標(biāo)水被標(biāo)注為“2萬(wàn)人回購(gòu)的熱銷品”,并且“近期銷量飆升32%”。據(jù)今麥郎發(fā)布的數(shù)據(jù),藍(lán)標(biāo)水的年銷量目前已經(jīng)突破百億瓶,累計(jì)銷量突破500億瓶。

不僅如此,今麥郎藍(lán)標(biāo)水在市場(chǎng)份額和數(shù)值鋪市率方面也取得了顯著的提升。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,其市場(chǎng)份額從2024年2月份的0.27%提升至了2024年6月份的0.58%,實(shí)現(xiàn)了翻番的增長(zhǎng)。同時(shí),今麥郎藍(lán)標(biāo)水的數(shù)值鋪市率也從7.65%提升至了12.09%。這些數(shù)據(jù)充分證明了今麥郎藍(lán)標(biāo)水在市場(chǎng)中的崛起勢(shì)頭和強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

今麥郎憑什么稱霸1元水賽道?

可口可樂的掌舵人詹鯤杰曾公開表示,瓶裝水業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)并不盈利,因此降低了其優(yōu)先級(jí)。對(duì)此,可樂人吐槽這是“人禍”,并強(qiáng)調(diào)“冰露因設(shè)備老舊,已被今麥郎藍(lán)標(biāo)水遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后”。據(jù)悉,早在2006年,今麥郎便前瞻性地引入了德國(guó)克朗斯和意大利西德勒的頂尖生產(chǎn)工藝。德國(guó)克朗斯灌裝設(shè)備是全球生產(chǎn)速度最快、生產(chǎn)效率最高的瓶裝水生產(chǎn)線,其灌裝速度達(dá)每小時(shí) 9 萬(wàn)瓶、每秒 25 瓶。相比之下,普通產(chǎn)線每小時(shí)僅 3.6 萬(wàn)瓶、每秒 10 瓶,克朗斯產(chǎn)線速度穩(wěn)穩(wěn)超出 2.5 倍。憑借高速生產(chǎn)線今麥郎藍(lán)標(biāo)水極大地降低了生產(chǎn)成本,為今麥郎藍(lán)標(biāo)水在1元水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提供了強(qiáng)有力的支撐。

另一方面,在產(chǎn)品層面,今麥郎還啟用 9 級(jí)多層精密過濾技術(shù)深度凈化水源。從粗濾到精濾,多道工序?qū)訉影殃P(guān),如同一道堅(jiān)固的防線,有效去除水中雜質(zhì)、重金屬、微生物等各類有害物質(zhì)。以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)與先進(jìn)工藝,確保每一滴水都純凈清冽、品質(zhì)超凡,為消費(fèi)者的健康飲水精心護(hù)航。

此外,為了進(jìn)一步提升品牌影響力,今麥郎藍(lán)標(biāo)水近年來(lái)動(dòng)作頻頻。不僅攜手知名設(shè)計(jì)師推出全新包裝,更聘請(qǐng)實(shí)力派演員黃渤出任代言人,將廣告投放到央視等主流媒體,全面提升了品牌知名度和美譽(yù)度。此外,今麥郎還啟動(dòng)了藍(lán)標(biāo)城計(jì)劃,喊出了“國(guó)民口糧水”的口號(hào),強(qiáng)調(diào)藍(lán)標(biāo)水的性價(jià)比優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步鞏固了其在1元水市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

2023年,今麥郎的掌舵人范現(xiàn)國(guó)曾在一次演講中公開表示:“今麥郎最有機(jī)會(huì)成為在中國(guó)市場(chǎng)與農(nóng)夫山泉掰手腕的對(duì)手?！北M管從當(dāng)前的體量和市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,今麥郎可能還有很長(zhǎng)的一段路要走。但是在1元水賽道,他們的確敢和任何品牌掰手腕,即便對(duì)手是農(nóng)夫。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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