杭州的張先生最近正在翻修房子，借著近期杭州市政府的補貼政策，不光領(lǐng)到了超過1萬元的家電補貼，還領(lǐng)到了招行信用卡的補貼券，把家里的家電家具都“煥新”了一遍?！耙耘f換新正當(dāng)時啊！”

張先生的感慨背后，是政府的持續(xù)發(fā)力。加力提效實施宏觀政策、進一步擴大內(nèi)需、加大助企幫扶力度、促進房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)、努力提振資本市場……三季度以來，國家一攬子增量政策落地落實，在提振市場信心、提升發(fā)展質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用，更成為提振消費的重要引擎。

政策成效顯著，“可選消費”正當(dāng)時

2023年，我國內(nèi)需穩(wěn)步擴大，消費持續(xù)恢復(fù)向好，對經(jīng)濟增長起到強大拉動作用，消費這匹傳統(tǒng)“馬車”對于發(fā)展的意義不言而喻。在凱恩斯經(jīng)濟學(xué)的理論框架中，需求不足是導(dǎo)致衰退的主要原因，經(jīng)濟刺激政策的核心就在于激活市場的需求端。因此，近期政府持續(xù)通過增加公共支出、減稅或提供補貼等方式，直接增加市場上的總需求。

本輪政策對需求的刺激主要有兩個顯著特征，一是通過財政補貼、稅收優(yōu)惠、發(fā)放消費券等手段，把促消費和惠民生結(jié)合起來，促進中低收入群體增收，讓消費者有更多資金用于消費，從而激發(fā)市場活力，提振消費行為。二是結(jié)合大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的“兩新”政策推動大宗商品消費持續(xù)擴大。

整體看，本輪政策成效顯著。國家統(tǒng)計部門數(shù)據(jù)顯示，在消費品以舊換新政策的作用下，前三季度，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長4.4%，其中9月份涉及以舊換新政策的汽車、家電、家居等產(chǎn)品的零售表現(xiàn)尤為搶眼。11月1日，中證1000可選消費指數(shù)報出4267.80點，該市場板塊近一個月上漲7.32%，近三個月上漲24.17%，出現(xiàn)顯著漲幅。該指數(shù)由1000家中證內(nèi)地企業(yè)的可選消費品公司組成，專注于可選消費領(lǐng)域，涵蓋了從電器、家居到電子商務(wù)的多個行業(yè)?？梢钥闯?，“可選消費”這股活水的潛能正被激發(fā)。

美好生活向往，蘊藏巨大消費潛力

宏觀數(shù)據(jù)的變化背后，也存在微觀個體選擇的影響。近期，中消協(xié)發(fā)布調(diào)研報告顯示，情緒釋放成為影響年輕一代消費者決策的重要因素。對消費者來說，保障溫飽的“必需消費”之外，“可選消費”承載的是平淡生活中的美好。它不只是物質(zhì)的堆砌，更是生活品質(zhì)的映射，是平凡日子里對幸福的無限憧憬。以“種草美好生活”為主題的內(nèi)容平臺小紅書為例，近年家居家裝內(nèi)容蓬勃生長，3年來相關(guān)內(nèi)容的筆記規(guī)模增長了6倍，相關(guān)品類的搜索量增加了3倍多。在今年“6·18”期間，有著51.8萬粉絲的居家博主單場直播成交額破3000萬元，帶動了不少小眾居家品牌成為百萬品牌。數(shù)十萬粉絲便能撬動千萬元銷售，一方面與此類商品單價有關(guān)，另一方面則是粉絲對于博主居家理念與品味的認可和贊同。

與家居消費類似，旅行消費表現(xiàn)出同樣的反饋?！敖陙恚覀兛吹街袊眯姓叩目鐕眯蟹绞礁觽€性和多元?！睂τ诮衲甑亩韭眯屑?，Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人柏思齊提到，除了東南亞的陽光和沖浪，瑞士、奧地利等歐洲滑雪勝地和日本北海道的熱度也在快速攀升，更多人也選擇奔赴南半球的反季之旅。人們對于世界的好奇心、對于品質(zhì)生活的向往、對于人生意義的價值追尋，最終會在一次又一次“可選消費”的選擇中顯化。

《中國銀行保險報》日前刊載的《釋放可選消費潛力背后的金融邏輯》中曾分析，今天，隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，中國社會已經(jīng)擺脫了基本生存的焦慮，更多的人開始追問人生之于溫飽之上的價值和意義?？此品潜匦璧摹翱蛇x消費”，事實上正是社會高質(zhì)量再生產(chǎn)的必需，也正是馬斯洛需求金字塔頂端的幸福感、滿足感、愉悅感、療愈感、松弛感……從原來滿足人類基本生存所需的大工業(yè)生產(chǎn)中，衍生出更加符合個性化和精細化的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，商業(yè)肌理更加豐富而飽滿。

金融的邏輯，為可選消費注入動能

政府的引領(lǐng)對于激活消費需求至關(guān)重要，但僅靠政府之力難以全面激發(fā)社會活力。作為“血液”的金融工具，亦發(fā)揮著重要作用。它不僅是連接供需的橋梁，更是激發(fā)消費潛力的催化劑。通過合理利用金融工具，可以在確保風(fēng)險可控的前提下接力放大釋放消費需求，激發(fā)經(jīng)濟活力，推動社會經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。

金融監(jiān)管部門表示，將優(yōu)化對消費重點領(lǐng)域的金融支持，鼓勵金融機構(gòu)積極開發(fā)符合不同消費群體特點的金融產(chǎn)品和服務(wù)，支持大宗商品消費，圍繞教育、文化、體育、娛樂等重點領(lǐng)域，加強對服務(wù)消費的綜合金融支持。

一方面，金融聚焦制造業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟、科技創(chuàng)新、民營小微、交通物流領(lǐng)域，充分發(fā)揮金融要素保障和資源配置作用，統(tǒng)籌推進消費供給端擴容提升。如浙江地區(qū)持續(xù)加大對餐飲、文旅、文娛、體育及會展等傳統(tǒng)線下行業(yè)，尤其是小微企業(yè)和個體工商戶的信貸投放力度，通過靈活實施貸款展期、延期及續(xù)貸等方式，減輕其財務(wù)負擔(dān)。上海地區(qū)印發(fā)關(guān)于更好發(fā)揮消費信貸促進消費提質(zhì)升級作用的實施意見，鼓勵金融機構(gòu)發(fā)揮各自的競爭優(yōu)勢和差異化、專業(yè)化定位，推出個性化、定制化的消費信貸產(chǎn)品支持，例如支持金融機構(gòu)與家裝公司等合作聯(lián)動，將消費信貸嵌入“家裝鏈”等。

另一方面，通過改變“流動性約束”，加大信用卡金融服務(wù)力度、合理優(yōu)化小額消費信貸利率、還款期限、授信額度等安排，并配合發(fā)放各類利息優(yōu)惠券等舉措，顯著提高消費靈活性和便利性。例如，為踐行金融工作的政治性、人民性，發(fā)揮信用卡在“擴內(nèi)需、惠民生”的作用，招商銀行信用卡一方面積極響應(yīng)國家政策，推出以舊換新、分期購車活動；另一方面聚焦節(jié)假日、電商大促等多個熱門消費檔期，多渠道、多形式開展消費促動，持續(xù)促進各類民生領(lǐng)域的消費。

近期，招商銀行信用卡在國家“以舊換新”財政補貼的基礎(chǔ)上進一步加碼，為消費者提供60元-100元的額外優(yōu)惠。客戶在活動指定的門店，使用62開頭招商銀行銀聯(lián)信用卡付款，可享受以舊換新招行專屬加碼補貼，目前已覆蓋廣東、深圳、浙江、湖南、四川、重慶、大連、福建、廈門、陜西、吉林等11個地區(qū)，將優(yōu)惠傳遞給更多持卡人。為充分挖掘購車需求，促動客戶汽車消費意愿，招商銀行信用卡還積極試點靈活調(diào)整汽車分期產(chǎn)品首付比例，并開展線上、線下限時補貼活動，成功助力上萬客戶優(yōu)惠購車。

與此同時，近期招行信用卡還推出了“禮迎新年 大集大鯉”活動?；顒悠陂g特邀用戶完成集喵任務(wù)即可獲得“錦鯉喵”，并可使用“錦鯉喵”參與限時拍好禮及隨心兌優(yōu)惠。通過這種互動方式，為持卡人的新年消費帶來一層“儀式感”，支持人們更好地追求美好生活。

加大消費信貸支持，金融機構(gòu)仍需關(guān)注風(fēng)險

在發(fā)力“擴內(nèi)需”之余，金融機構(gòu)也需對風(fēng)險保持警惕。有效消費需求暫未完全復(fù)蘇，疊加貸款利率持續(xù)下降，將使風(fēng)險防控壓力攀升。2024年前三季度，上市銀行大部分的凈息差仍在下降，甚至出現(xiàn)了與不良率的倒掛。以信用卡為例，其行業(yè)風(fēng)險從十年前就出現(xiàn)苗頭。2014年起，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，消費金融行業(yè)加速擴張，以P2P網(wǎng)絡(luò)貸款平臺、小額貸款公司為代表的非持牌機構(gòu)紛紛涌入，帶來了多頭授信、共債風(fēng)險的持續(xù)累積；2017年，P2P、互聯(lián)網(wǎng)金融整治等又加速風(fēng)險擠出，并傳導(dǎo)至信用卡行業(yè)。部分銀行選擇了下沉客戶策略，做大生息資產(chǎn)規(guī)模，客觀上以規(guī)模增長帶來的分母擴張，緩釋了實際加速累積的風(fēng)險；也有銀行選擇與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，借助流量的優(yōu)勢實現(xiàn)快速獲客擴張，進一步埋下了風(fēng)險傳導(dǎo)的隱患。金融機構(gòu)如若按照傳統(tǒng)模式繼續(xù)加大消費信貸支持，未來將面臨較大的風(fēng)險防控壓力。為維護市場秩序和金融業(yè)自身安全，加強宏觀研判和風(fēng)險防控尤為重要。

我國金融監(jiān)管部門在銀行業(yè)、信用卡發(fā)展的不同階段陸續(xù)出臺的相關(guān)規(guī)范性指引，已經(jīng)逐漸形成了具有中國特色的信用卡行業(yè)監(jiān)管模式，也為中國特色的信用卡行業(yè)健康有序發(fā)展提供了堅實的制度保障。相信在監(jiān)管的有力領(lǐng)導(dǎo)下，信用卡行業(yè)能夠邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段，在風(fēng)險可控、發(fā)展穩(wěn)健的前提下，不斷促進供需兩端的雙向奔赴，持續(xù)發(fā)揮“擴內(nèi)需、惠民生”的助推器作用。

消費，不僅是生產(chǎn)的動力，也是產(chǎn)業(yè)鏈升級進化的起點和落腳點。金融以信貸之手，為消費者的選擇權(quán)賦能，也為企業(yè)的產(chǎn)能擴張?zhí)峁﹦恿Α＝跀?shù)據(jù)已然顯示出，一攬子增量政策“含金量”正不斷提升，消費潛力得到大幅釋放，內(nèi)需紅利逐步顯現(xiàn)?？梢灶A(yù)見，金融對消費的支撐作用將越來越明顯，同時消費與金融的良性協(xié)同也將越來越順暢，金融機構(gòu)將持續(xù)踐行金融工作的政治性、人民性，幫助人民實現(xiàn)對美好生活的追求。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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