廚電行業(yè)與人們生活息息相關(guān)。近年來，廚電行業(yè)進(jìn)入了存量博弈時(shí)代，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)更加理性，以致強(qiáng)勢品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)，創(chuàng)新性品牌則在各自細(xì)分賽道上脫穎而出。在此背景下，企業(yè)必須從用戶需求出發(fā)，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

8月16日，深耕廚電市場14年的凱度電器，在上海用一場名為“新外有心·2024凱度新廚電品牌升級發(fā)布會”，向外界展示公司全新的品牌形象及追求極致用心哲學(xué)、始終專注用戶需求的發(fā)展理念，以極具辨識感的品牌標(biāo)識煥新亮相，以精心打磨的新品回饋用戶，全面開啟新廚電紀(jì)元。

發(fā)布會現(xiàn)場圖

一場華麗的轉(zhuǎn)身：從蒸烤專家到高端新廚電專家

十幾年前一次偶然的聊天，激發(fā)了凱度創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)激情。形式多樣的歐洲烤文化與悠久綿長的中國蒸文化碰撞在一起，產(chǎn)生了神奇的“化學(xué)反應(yīng)”，中西方美食文化的差異帶來了巨大的商業(yè)機(jī)會，廚電領(lǐng)域的一員“奇兵”由此誕生。

當(dāng)時(shí)的廚電市場已出現(xiàn)很多巨頭品牌，但貨架上幾乎全是煙灶消和微波爐等常見產(chǎn)品，幾乎找不到任何新物類。基于此，凱度決定自主探索。經(jīng)過系統(tǒng)攻關(guān)，一款能結(jié)合西式烤、中式蒸且能無明火無油煙烹飪的新物種——蒸烤箱于2010年誕生。這款產(chǎn)品無論創(chuàng)意、科技含量、綜合性能，還是實(shí)用性等方面都表現(xiàn)出了極強(qiáng)的市場競爭力。這種競爭力是各種因素的組合，但最核心的仍然是產(chǎn)品。

凱度始終認(rèn)為，經(jīng)營企業(yè)要秉持首創(chuàng)精神，用富有創(chuàng)新力的產(chǎn)品和一流的服務(wù)贏得用戶信賴。一直以來，凱度堅(jiān)持直噴路線，著力解決傳統(tǒng)煮水式整箱產(chǎn)品蒸汽質(zhì)量差、易滋生細(xì)菌、清潔難等痛點(diǎn)。這種全封閉蒸汽清潔系統(tǒng)的大功率雙直噴蒸烤一體機(jī)，一經(jīng)上市就給廚電市場帶來了巨大驚喜。凱度的蒸烤箱也是全行業(yè)第一款在天貓、京東渠道售賣的，多年來一直占據(jù)蒸烤箱TOP1市場，僅用14年即鑄就了今天的行業(yè)地位。

如果說，14年前首款蒸烤箱讓凱度以黑馬之姿驚艷廚電市場，那么此后一系列的品類組合則讓市場看到了一家企業(yè)的驚艷的創(chuàng)造能力和蓬勃的生長能力。

如今的凱度，已從最初的蒸烤箱單一品類逐漸拓展到了以蒸烤箱、洗碗機(jī)、凈飲機(jī)、咖啡機(jī)、集成灶這五大品類為主的新廚電品牌。凱度的身份，也從“中國蒸烤專家”成長為“中國高端新廚電專家”。

當(dāng)廚電行業(yè)還在低端、同質(zhì)化產(chǎn)品領(lǐng)域激烈角逐的時(shí)候，凱度早已憑借瞄準(zhǔn)前沿市場、滿足用戶需求、解決產(chǎn)品痛點(diǎn)的綜合優(yōu)勢成功擺脫了競爭激烈的“紅?！保筇げ今傁颉八{(lán)?！?。更重要的是，凱度已從單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展成為多樣化品類組合的新廚電領(lǐng)軍企業(yè)，競爭檔次不斷提升。

富有前瞻力的發(fā)展戰(zhàn)略讓凱度從一誕生就找準(zhǔn)了賽道，憑借一點(diǎn)點(diǎn)積攢起來的好口碑快速崛起，年復(fù)合增長率高于50%，創(chuàng)造了行業(yè)奇跡。2023年，凱度實(shí)現(xiàn)營收10億余元，同比增長超80%，超預(yù)期實(shí)現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)，蒸烤箱常年穩(wěn)居各大銷售榜單的TOP 1，嵌入式凈飲機(jī)也在品類中高居榜首，洗碗機(jī)和集成灶同樣牢牢占據(jù)了前十位置。公司每個(gè)品類都有不少明星產(chǎn)品在細(xì)分賽道里表現(xiàn)突出。

截至2024年，凱度用戶規(guī)模已突破到千萬級，單社群用戶達(dá)數(shù)十萬。

一輪重磅的升級：五大全新廚電產(chǎn)品驚艷亮相

企業(yè)做對產(chǎn)品很重要，打造好產(chǎn)品更重要。前者靠眼光，后者靠技術(shù)。此次新廚電品牌升級發(fā)布會，凱度進(jìn)一步圍繞廚房烹飪場景多品類、多場景布局，發(fā)布多款新品，致力于為用戶生活帶來更多維度的精彩體驗(yàn)和幸福感。

蒸烤箱對凱度而言意義非凡，作為品牌基石與核心競爭力產(chǎn)品，自面世以來便持續(xù)推動凱度發(fā)展。此次，凱度推出的高端蒸烤炸燉一體機(jī)TD Pro 3，應(yīng)用了自研的大健康蒸烤技術(shù)，配備18.2英寸畫境?彩屏，搭載無極雙熱風(fēng)2.0系統(tǒng)，功能更加強(qiáng)大，使得凱度蒸烤箱品類功能繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。值得一提的是，凱度雙熱風(fēng)蒸烤技術(shù)還榮獲工信部“國內(nèi)領(lǐng)先水平”榮譽(yù)認(rèn)證。

蒸烤炸燉?體機(jī)TD Pro 3

近年來，洗碗機(jī)愈發(fā)受年輕人追捧，市場規(guī)模不斷壯大。凱度正是看到了這一細(xì)分市場的巨大潛力和用戶的新追求，研發(fā)推出了業(yè)內(nèi)具有里程碑意義的產(chǎn)品——超旗艦洗碗機(jī)凈魔方Z100。這一新品在傳統(tǒng)洗碗機(jī)基礎(chǔ)上大幅提升了智能化水平，實(shí)現(xiàn)超感雷達(dá)智控，可自動開關(guān)門烘干，支持無極脈沖洗Pro全套清洗解決方案，相關(guān)技術(shù)指標(biāo)甚至超過行業(yè)一級標(biāo)準(zhǔn)。

洗碗機(jī)凈魔?Z100

如果說蒸烤箱類產(chǎn)品和洗碗機(jī)產(chǎn)品的智能化水平有效滿足了用戶新需求，那么凱度此次推出的全屋凈水系統(tǒng)——集成凈水中心i5000，更是在解決用戶痛點(diǎn)上下足了功夫。原來的全屋凈水方案設(shè)備多、占地大、成本高。為此，凱度專門研發(fā)出了0.27 m3集成凈水中心，i5000以更小的體積就能達(dá)到全屋軟?洗漱體驗(yàn)、全屋純凈水飲用體驗(yàn)、全屋精濾水凈洗體驗(yàn)、星級酒店級的淋浴體驗(yàn)、養(yǎng)護(hù)級軟水護(hù)膚洗漱體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“5合1”強(qiáng)效功能，讓每個(gè)家庭都能享受別墅級的凈水體驗(yàn)。

集成凈?中?i5000

當(dāng)下，生活節(jié)奏快、工作壓力大，咖啡已成為不少年輕人的時(shí)尚飲品，咖啡消費(fèi)保持較強(qiáng)增長態(tài)勢，這也為咖啡機(jī)市場提供了巨大增量空間。凱度正是瞄準(zhǔn)這一趨勢，推出嵌入式全自動咖啡機(jī)EC5，其采用了TD Pro 3 類似的畫感純平全嵌設(shè)計(jì)，能做到與家居無界全嵌；搭載11.26英寸超大真彩屏，讓咖啡沖泡操控從此更智慧便捷。更聯(lián)合多位咖啡大師高定了10款臻品咖啡，讓用戶居家一鍵即刻暢享世界級咖啡風(fēng)味。

咖啡機(jī)EC5

作為廚電領(lǐng)域的重要組成部分，集成灶的競爭堪稱激烈。此次，凱度發(fā)布的蒸烤一體集成灶小企鵝F3E就直擊市場痛點(diǎn)，面向用戶需求，在技術(shù)與功效上實(shí)現(xiàn)突破這款集成灶采用雙直噴技術(shù)，其容量大且能精準(zhǔn)控溫、超大吸力及超凡低噪的性能，告別油煙和噪音，讓用戶盡享美妙的下廚體驗(yàn)。

集成灶小企鵝F3E

近年來，凱度用首發(fā)、首創(chuàng)、首用贏得了市場，打造了多個(gè)創(chuàng)造美好生活的廚居新物種，用一個(gè)個(gè)創(chuàng)意十足、科技感拉滿、充滿濃厚生活趣味的產(chǎn)品始終陪伴在用戶身邊，充分彰顯企業(yè)價(jià)值，引領(lǐng)發(fā)展潮流及中國新廚電發(fā)展方向，為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力。

凱度電器董事長傅平表示，凱度自創(chuàng)立之初，就一直有一個(gè)信念目標(biāo)，那就是“打造驚艷的作品”，把每一款產(chǎn)品當(dāng)成作品來打磨，讓消費(fèi)者一眼產(chǎn)生心動的感覺，為此對產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)提出了兩個(gè)“絕不”——絕不允許產(chǎn)品平庸，絕不吝嗇研發(fā)投入。本著這個(gè)初心，凱度設(shè)立了新廚電研創(chuàng)中心、全廚智能研發(fā)中心、全球工業(yè)設(shè)計(jì)中心、場景美學(xué)研究中心、星級美?研發(fā)中心、消費(fèi)者服務(wù)中心和數(shù)字化智能?產(chǎn)中心七大研發(fā)中心，有力保障了公司戰(zhàn)略的落地實(shí)施。

凱度董事長傅平

隨著AI時(shí)代來臨，面對廚電市場高端化、智能化發(fā)展新趨勢及用戶日益增長的新需求，凱度用最新的技術(shù)打造最好的產(chǎn)品，形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵核心技術(shù)，在實(shí)現(xiàn)自身升級發(fā)展的同時(shí)，更帶動了廚電行業(yè)整體發(fā)展。

一次用心的致敬：5N標(biāo)準(zhǔn)感應(yīng)用戶所想滿足用戶所需

幾年前，凱度在思考如何走好未來的路時(shí)就進(jìn)行了大量調(diào)研，并找到了解決方法，那就是堅(jiān)守初心——從用戶出發(fā)尋找答案。凱度說到做到。

凱度始終將用戶需求置于經(jīng)營發(fā)展的核心，深化品牌與用戶生活的融合。為滿足每一位生活家的需求，凱度此次更新了品牌形象，不僅推出了全系列升級產(chǎn)品，還提出了“新廚電”概念，并確立了以新品類、新技術(shù)、新體驗(yàn)、新生代和新主張為核心的“5N標(biāo)準(zhǔn)”。

在凱度看來，新廚電，在品類上要比用戶多想一步，多1度的服務(wù)，打造蒸烤烹凈飲全場景，提供一站式整套產(chǎn)品解決方案；技術(shù)上，深思后行，遠(yuǎn)見謀局，創(chuàng)新為刃，用科技、技術(shù)創(chuàng)新帶來廚居能力的突破，全方面滿足用戶渴望的全新生活期許；用戶體驗(yàn)上，凱度推崇重構(gòu)極致6感全旅程體驗(yàn)，用幸福溫暖的極致產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)打動客戶；在品牌認(rèn)知上，不為創(chuàng)新而創(chuàng)新，凱度作為新廚電代表，希望帶給用戶的品牌感知是坦誠踏實(shí)的創(chuàng)新者、不守舊的新生代、敢越級的新勢力，帶來新質(zhì)生活感受；新主張內(nèi)涵是回歸品牌核心，凱度真正做到?切從用戶出發(fā)，以用戶為中心，追求極致的用心哲學(xué)，最終，成為能為用戶創(chuàng)造無限美好廚居體驗(yàn)的新廚電品牌。

隨著此次一系列新產(chǎn)品的發(fā)布，凱度“5+N”品類策略更加清晰，發(fā)展路徑更為明確。凱度將持續(xù)聚焦深耕，全力發(fā)展蒸烤箱、凈飲機(jī)、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)、集成灶五大品類；同時(shí)，協(xié)同發(fā)展如廚師機(jī)、電蒸鍋等多種補(bǔ)充新廚電品類，全面開啟新廚電紀(jì)元。

一生美好的體驗(yàn)：用心聆聽讓新質(zhì)生活感更豐盈

過往佳績，力證凱度十四年進(jìn)取的正確性，而穩(wěn)健前行之路，仍要以技術(shù)創(chuàng)新為先，搶占高端陣地；同時(shí)，緊密融合用戶需求與市場趨勢；讓凱度更懂消費(fèi)者、市場更認(rèn)可凱度、行業(yè)更尊敬凱度。

凱度深知用戶口碑是企業(yè)發(fā)展的基石，因此始終將用戶需求置于首位，通過精心構(gòu)建的用戶社群平臺是信息傳遞的橋梁，更是情感交流的溫馨家園。在這里，用戶的聲音被認(rèn)真聆聽，每一個(gè)反饋都成為推動凱度產(chǎn)品與服務(wù)不斷優(yōu)化的寶貴動力。

社群內(nèi)，豐富多彩的活動加深了用戶之間的情感聯(lián)系，這種深厚的情感紐帶，促使許多用戶從簡單的產(chǎn)品使用者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频闹覍?shí)擁護(hù)者，他們不僅樂于在社交圈中推薦凱度的產(chǎn)品，更主動承擔(dān)起“品牌大使”的角色，為新用戶答疑解惑，傳遞凱度的品牌精神與價(jià)值。

凱度CEO柯漫表示，與其他廚電企業(yè)不同，凱度始終站在時(shí)代的前沿，以前瞻性技術(shù)革新廚電市場，獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品、伙伴式的售后服務(wù)，讓用戶在凱度的“旅程”充滿驚喜，在凱度探索生活的萬千種可能，與美好不期而遇。

凱度CEO柯漫

正是憑借真誠待客、以心交心的態(tài)度，凱度與用戶建立了深厚的聯(lián)系，基于對用戶需求的深刻理解，成功推出新品類并提供一站式解決方案。凱度打造的高品質(zhì)產(chǎn)品不僅引領(lǐng)市場趨勢，還精準(zhǔn)解決用戶痛點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來前所未有的廚房生活體驗(yàn)，贏得了市場的廣泛認(rèn)可與用戶的高度信賴。

如今，站在新起點(diǎn)，凱度有了新目標(biāo)，那就是成為“中國高端新廚電專家”。為此，凱度對品牌進(jìn)行全面升級，更好地想用戶所想、造價(jià)值新品，追求新質(zhì)生活感。

此次，凱度就以新廚電、新生代品牌形象正式亮相，發(fā)布了全新品牌logo及品牌符號，品牌色也進(jìn)行了更新。

新logo圖

超級符號：360+1度圖

品牌標(biāo)準(zhǔn)色

這一系列的升級，都讓凱度相信，用多一度的用心打磨每?款產(chǎn)品，產(chǎn)品的魅力就會多一度，用戶的滿意度也會多一度。凱度也希望用多一度的熱情對待每一位用戶，為用戶的生活創(chuàng)造多一度的美好。

一次全新的出發(fā)：其時(shí)已至、其勢已成、未來可期

當(dāng)前的凱度，匯聚發(fā)展優(yōu)勢，基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，條件優(yōu)越，動力澎湃，蓄勢待發(fā)。

宏觀層面，中國擁有全球最大的統(tǒng)一大市場，未來產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈、人才鏈融合空間巨大，無論從成本還是產(chǎn)品性能看都極具市場競爭力。同時(shí)，國家也出臺了一系列支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)居民消費(fèi)的政策舉措。

國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，培育提供改造設(shè)計(jì)、定制化整裝、智能化家居等一站式、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和服務(wù)的龍頭企業(yè)。這給包括凱度在內(nèi)的廚電企業(yè)帶來了巨大發(fā)展機(jī)遇。

微觀層面，凱度在廚電行業(yè)深耕14年，高起點(diǎn)開局、高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展、高速度成長，品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、市場優(yōu)勢顯著，市場影響力大。隨著產(chǎn)品布局進(jìn)一步深化，凱度的市場突破能力和綜合影響力將不斷提升。

當(dāng)前，廚電行業(yè)市場規(guī)模增速放緩，已邁入存量市場白熱化競爭的新階段。凱度聯(lián)合中國家電研究院共同發(fā)布的《2025中國新廚電白皮書》指出，用戶正從選擇固定的傳統(tǒng)品牌向選擇具有技術(shù)創(chuàng)新和獨(dú)特的產(chǎn)品定位的“新品牌”轉(zhuǎn)變。新生代品牌需要了解新廚電消費(fèi)人群的特點(diǎn)，通過視覺語言、溝通內(nèi)容、用戶形象等帶給目標(biāo)人群一種與傳統(tǒng)廚電品牌區(qū)隔的新生代品牌感知和心智。

白皮書發(fā)布儀式

毫無疑問，在這一發(fā)展趨勢下，專業(yè)、創(chuàng)新性品牌會在細(xì)分賽道搶得先機(jī)，用驚喜的創(chuàng)造贏得市場，用貼心的服務(wù)獲得用戶青睞。

展望未來，凱度CEO柯漫表示，凱度不追隨，不盲從，不將就，不內(nèi)卷，堅(jiān)持長期價(jià)值主義，以對廚電行業(yè)的獨(dú)到見解和產(chǎn)品的極致追求，回應(yīng)進(jìn)階生活家們對美好廚居的期待，任時(shí)間變換也不忘初心，用心構(gòu)建有溫度的連接，讓廚房電器不再是冷冰冰的機(jī)器，讓凱度遍及之處，都是美好精彩的生活。

想用戶所想，造價(jià)值新品，追求新質(zhì)生活感——這是凱度的經(jīng)營理念，更是品牌強(qiáng)大內(nèi)生力的體現(xiàn)。這決定了企業(yè)的過去和現(xiàn)在，更決定著企業(yè)的未來。凱度將以此次品牌升級及新產(chǎn)品發(fā)布為新起點(diǎn)，推動廚電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，與每一位用戶攜手同行，共創(chuàng)共享新質(zhì)生活。

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