現(xiàn)如今，隨著大眾生活品質(zhì)的提高和消費(fèi)需求的升級(jí)，中國(guó)家庭洗衣習(xí)慣愈發(fā)趨向品質(zhì)化與精細(xì)化，國(guó)民消費(fèi)國(guó)產(chǎn)洗衣品牌市場(chǎng)格局又再進(jìn)一步集中，洗衣賽道市場(chǎng)規(guī)模與場(chǎng)景逐漸豐富。為助力億萬(wàn)中國(guó)家庭潔凈無(wú)憂，巨量引擎、新華社客戶端攜手藍(lán)月亮共同發(fā)起「了不起的未來(lái)洗衣科技」項(xiàng)目，通過(guò)最新的洗衣科技及健康理念，把輕松愉悅的潔凈體驗(yàn)與全新的潔凈生活方式傳遞給用戶，攜手用戶邁向潔凈洗衣新時(shí)代，享受潔凈生活帶來(lái)的美好。

溯源千年洗衣發(fā)展，見(jiàn)證潔凈科技蛻變

《禮記·內(nèi)則篇》記載：“冠帶垢，和灰清漱，衣裳垢，和灰清浣”。早在數(shù)千年前，中國(guó)便對(duì)洗衣科技展開(kāi)諸多探索。4月29日，「了不起的未來(lái)洗衣科技」主題官宣片《洗越千年》重磅上線，該片通過(guò)實(shí)景+虛擬背景+國(guó)風(fēng)元素的創(chuàng)意敘事，濃縮展現(xiàn)中國(guó)上下兩千年的洗衣科技發(fā)展史。藍(lán)月亮亦秉承古人千年一脈的探索精神，堅(jiān)持不懈追求創(chuàng)新，研制未來(lái)洗衣科技，為億萬(wàn)中國(guó)家庭的潔凈生活賦能。

《洗越千年》上線后，不僅讓用戶得以溯源千年洗衣變遷，從中深度感知到藍(lán)月亮自我革新之態(tài)與對(duì)洗衣科技的匠心追求，也引起了大眾對(duì)“了不起的未來(lái)洗衣科技”的廣泛關(guān)注與探索。目前，抖音站內(nèi)關(guān)于“了不起的未來(lái)洗衣科技”和藍(lán)月亮至尊系列相關(guān)內(nèi)容的搜索量正以“狂飆”之勢(shì)激增，話題#了不起的未來(lái)洗衣科技 播放量達(dá)7.6億+，話題#藍(lán)月亮至尊洗衣液 播放量超10億，熱度持續(xù)發(fā)酵。

定制化內(nèi)容，拓寬用戶品牌感知力

如果說(shuō)《洗越千年》引發(fā)大眾對(duì)“千年洗衣史，誰(shuí)是下一代”的好奇與探索，那么，藍(lán)月亮品牌衍生片則通過(guò)對(duì)話專家，深度解答了用戶疑問(wèn)。在衍生片中我們可以看到，藍(lán)月亮洞察消費(fèi)者洗衣需求，聚焦洗衣痛點(diǎn)，研發(fā)「濃縮+」生物科技至尊洗衣液，詮釋了不起的未來(lái)洗衣科技，以持續(xù)開(kāi)發(fā)高效、專業(yè)的產(chǎn)品及科學(xué)、輕松的方法，提供創(chuàng)新的清潔解決方案，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)潔凈無(wú)憂。

為應(yīng)對(duì)快節(jié)奏生活，洗衣時(shí)快洗模式往往會(huì)成為用戶的首要選擇。但是，市面上常見(jiàn)的洗衣機(jī)快洗模式只有15分鐘，包含進(jìn)水、洗滌、排水、漂洗、脫水等多個(gè)過(guò)程，其中洗滌大約只占3.5分鐘，通常只漂洗一次。在這種情況下，要如何才能快速洗凈衣服又不傷衣成為一大難題。

藍(lán)月亮研發(fā)的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液就滿足了這個(gè)需求，通過(guò)采用低粘穩(wěn)定技術(shù)，遇水1秒即溶，迅速釋放潔凈力，加之活性物含量高達(dá)47%、添加多重活性酶、低泡易漂洗等特點(diǎn)，即使是在15分鐘快洗模式下，也能做到快速潔凈無(wú)殘留，這些領(lǐng)先的創(chuàng)新科技，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的高效洗衣體驗(yàn)。

同時(shí)，藍(lán)月亮還針對(duì)衣領(lǐng)漬、袖口漬、油斑等污漬，推出科學(xué)洗衣方法——“干衣預(yù)涂法”，在衣服干的時(shí)候先取藍(lán)月亮“預(yù)涂神器”涂抹在油漬處，靜置5分鐘后，再搭配「濃縮+」生物科技至尊洗衣液進(jìn)行洗滌，即可輕松洗凈。

此外，藍(lán)月亮還聚焦不同功能方向，持續(xù)對(duì)至尊系列進(jìn)行研發(fā)升級(jí)，加碼推出了如“運(yùn)動(dòng)特效款”“除菌去味款”等至尊系列產(chǎn)品，不僅滿足用戶特殊場(chǎng)景下的潔凈體驗(yàn)，也持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)對(duì)于潔凈洗衣的認(rèn)知與體驗(yàn)。

該衍生片釋出后，截止6月16日，觀看量突破520萬(wàn)+，廣受熱議。不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示，“快洗太適合我們這些上班族了，很需要一款這樣的洗衣液”“藍(lán)月亮值得～洗出來(lái)的衣服好香”。藍(lán)月亮“了不起”的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液，正受到越來(lái)越多用戶的青睞。

在“閃亮的智慧”中，窺見(jiàn)洗衣科技下的生活美學(xué)

洗衣科技背后所蘊(yùn)含的“潔凈文化”，既是溯源歷史的根基，亦是今日用戶對(duì)待生活的態(tài)度與智慧哲學(xué)的映射寫照，更是未來(lái)“了不起”的科技。于此，抖音「了不起的未來(lái)洗衣科技」項(xiàng)目攜手新華社客戶端、山東衛(wèi)視共創(chuàng)微紀(jì)實(shí)特輯節(jié)目《閃亮的智慧》，以主理人傅首爾的視角切入，通過(guò)跟拍記錄不同領(lǐng)域的代表人物，從工作、生活、學(xué)習(xí)等不同維度，展示他們的人格魅力和閃亮智慧，讓觀眾能在閃亮的智慧中汲取養(yǎng)分與正能量，感受生活美好?！堕W亮的智慧》于6月16日?qǐng)A滿收官，截止17日，節(jié)目正片全網(wǎng)累計(jì)播放量超3億+，抖音端播放量達(dá)3000萬(wàn)+；節(jié)目主話題#閃亮的智慧 曝光量3.2億+，#梁永安傅首爾逛復(fù)旦招聘會(huì) 等節(jié)目相關(guān)話題頻上抖音熱榜。

（節(jié)目海報(bào)）

智慧無(wú)言，自會(huì)閃亮。節(jié)目嘉賓們?cè)忈尦龅娜松穸扰c體悟，無(wú)不展示著在不平凡的人生背后，對(duì)美好、純凈生活的執(zhí)著與向往。而這種對(duì)美好生活的熱愛(ài)與追求，恰恰與藍(lán)月亮品牌所倡導(dǎo)的潔凈美學(xué)不謀而合。藍(lán)月亮深入嘉賓們的生活細(xì)處，不僅為他們解決實(shí)際洗衣難題，帶去美好潔凈體驗(yàn)，也讓他們收獲了閃亮的洗衣智慧。

節(jié)目中，傅首爾與梁永安教授吃飯時(shí)，關(guān)注到他們衣物留味問(wèn)題，為其送上一份用于去味的貼心禮物——「濃縮+」生物科技至尊洗衣液(除菌去味款)，以新增突破的異味消除技術(shù)&根源抑味技術(shù)，幫助梁永安教授15分鐘輕松去除火鍋味，讓其在繁忙工作之余，能更高效潔凈、省時(shí)省力；面對(duì)因多重身份加持而被填滿的生活，上上也選擇帶上「濃縮+」生物科技至尊洗衣液替他“耕耘”潔凈洗衣領(lǐng)域，15分鐘快洗模式下，不僅能迅速釋放超強(qiáng)潔凈力，還有生物酶和抗污漬再沉積劑，防止衣物發(fā)黃發(fā)灰，讓衣物常洗如新，助力他在各個(gè)領(lǐng)域熠熠閃耀。節(jié)目在通過(guò)每個(gè)熱門話題延展之下，為用戶傳遞生活的閃亮智慧的同時(shí)，亦以創(chuàng)新洗滌科技引領(lǐng)大眾潔凈、煥新美好的生活。隨著節(jié)目的熱播，藍(lán)月亮與其主打的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液，也引發(fā)了廣泛的用戶情感共鳴與品牌認(rèn)同。

藍(lán)月亮“至尊潔凈之旅”，揭秘科學(xué)洗滌方式

為讓更多消費(fèi)者能夠領(lǐng)略潔凈之美、了解未來(lái)洗衣科技，除了借助IP內(nèi)容傳遞洗滌知識(shí)、科普科學(xué)洗衣法外，藍(lán)月亮還舉辦“至尊潔凈之旅”活動(dòng)，通過(guò)參觀洗滌科技館、親自洗干凈一件衣服等線下活動(dòng)，與消費(fèi)者面對(duì)面，將知識(shí)營(yíng)銷落到實(shí)處。

“洗衣液能否洗干凈衣服主要看有效成分，也就是活性物濃度?！薄耙路较丛近S是因?yàn)橐路系奈蹪n沒(méi)有真正洗干凈。而至尊洗衣液采用「濃縮+」配方、不僅去污力強(qiáng)，還能通過(guò)多重生物酶有效防止衣物發(fā)黃”。在藍(lán)月亮洗滌科技館中，講解人員通過(guò)一個(gè)個(gè)通俗易懂、生動(dòng)有趣的實(shí)驗(yàn)，向現(xiàn)場(chǎng)用戶展現(xiàn)代表著“未來(lái)洗衣科技”的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液的神奇奧秘。

在藍(lán)月亮洗滌基地互動(dòng)體驗(yàn)中，現(xiàn)場(chǎng)用戶還對(duì)話洗滌科學(xué)家，了解不同衣物、不同污漬類型、不同沾染時(shí)長(zhǎng)及不同場(chǎng)景下對(duì)應(yīng)的科學(xué)洗滌產(chǎn)品及用法等，同時(shí)動(dòng)手實(shí)操“一涂一泵”科學(xué)洗衣方法、學(xué)習(xí)如何去除毛巾陰干味和衣服汗味等，在深度感受潔凈效果中，更加具像化地感知到至尊潔凈的魅力。

此次藍(lán)月亮“至尊潔凈之旅”，不僅打破了用戶洗護(hù)認(rèn)知“偽常識(shí)”，也讓用戶了解、學(xué)習(xí)到了正確的科學(xué)洗滌方式。參與此次“至尊潔凈之旅”的用戶直言獲益匪淺，“洗衣服這件小事背后竟然藏有那么大的學(xué)問(wèn)?！?/p>

此外，基于抖音生態(tài)豐富的創(chuàng)作者資源，藍(lán)月亮也通過(guò)與達(dá)人合作，在直播中傳播未來(lái)洗衣科技、科普科學(xué)洗滌知識(shí)和洗衣方法等，進(jìn)一步讓更多消費(fèi)者使用和體驗(yàn)了不起的未來(lái)洗衣科技。值得一提的是，在近日藍(lán)月亮專場(chǎng)直播中，達(dá)人至尊爆款首場(chǎng)直播即獲全網(wǎng)搶購(gòu)，當(dāng)天直播全場(chǎng)總GMV突破1億+，榮登抖音帶貨總榜和生活品質(zhì)榜雙榜第一，是截至當(dāng)日抖音平臺(tái)內(nèi)第一家，也是唯一一家專場(chǎng)直播總GMV超億元的家清品牌。后續(xù)藍(lán)月亮還會(huì)攜手更多達(dá)人，把科學(xué)洗滌知識(shí)帶給大家，更多精彩內(nèi)容，值得期待!

此次藍(lán)月亮通過(guò)IP內(nèi)容、線下活動(dòng)及達(dá)人合作等的接力呈現(xiàn)，從引發(fā)用戶好奇、專家深度解讀，到深入用戶生活實(shí)際、線下見(jiàn)證產(chǎn)品力，再到大范圍破圈和持續(xù)豐富的消費(fèi)者體驗(yàn)，以了不起的未來(lái)洗衣科技及貼近用戶、用心鋪排的多形式知識(shí)營(yíng)銷，助力用戶真正解決洗滌問(wèn)題，持續(xù)夯實(shí)品牌“潔凈”地位，推動(dòng)中國(guó)洗滌行業(yè)邁向更廣闊的未來(lái)。藍(lán)月亮與「了不起的未來(lái)洗衣科技」IP后續(xù)還將給我們帶來(lái)哪些驚喜呢？讓我們一起拭目以待！

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