現(xiàn)如今，隨著大眾生活品質(zhì)的提高和消費需求的升級，中國家庭洗衣習(xí)慣愈發(fā)趨向品質(zhì)化與精細化，國民消費國產(chǎn)洗衣品牌市場格局又再進一步集中，洗衣賽道市場規(guī)模與場景逐漸豐富。為助力億萬中國家庭潔凈無憂，巨量引擎、新華社客戶端攜手藍月亮共同發(fā)起「了不起的未來洗衣科技」項目，通過最新的洗衣科技及健康理念，把輕松愉悅的潔凈體驗與全新的潔凈生活方式傳遞給用戶，攜手用戶邁向潔凈洗衣新時代，享受潔凈生活帶來的美好。

溯源千年洗衣發(fā)展，見證潔凈科技蛻變

《禮記·內(nèi)則篇》記載：“冠帶垢，和灰清漱，衣裳垢，和灰清浣”。早在數(shù)千年前，中國便對洗衣科技展開諸多探索。4月29日，「了不起的未來洗衣科技」主題官宣片《洗越千年》重磅上線，該片通過實景+虛擬背景+國風(fēng)元素的創(chuàng)意敘事，濃縮展現(xiàn)中國上下兩千年的洗衣科技發(fā)展史。藍月亮亦秉承古人千年一脈的探索精神，堅持不懈追求創(chuàng)新，研制未來洗衣科技，為億萬中國家庭的潔凈生活賦能。

《洗越千年》上線后，不僅讓用戶得以溯源千年洗衣變遷，從中深度感知到藍月亮自我革新之態(tài)與對洗衣科技的匠心追求，也引起了大眾對“了不起的未來洗衣科技”的廣泛關(guān)注與探索。目前，抖音站內(nèi)關(guān)于“了不起的未來洗衣科技”和藍月亮至尊系列相關(guān)內(nèi)容的搜索量正以“狂飆”之勢激增，話題#了不起的未來洗衣科技 播放量達7.6億+，話題#藍月亮至尊洗衣液 播放量超10億，熱度持續(xù)發(fā)酵。

定制化內(nèi)容，拓寬用戶品牌感知力

如果說《洗越千年》引發(fā)大眾對“千年洗衣史，誰是下一代”的好奇與探索，那么，藍月亮品牌衍生片則通過對話專家，深度解答了用戶疑問。在衍生片中我們可以看到，藍月亮洞察消費者洗衣需求，聚焦洗衣痛點，研發(fā)「濃縮+」生物科技至尊洗衣液，詮釋了不起的未來洗衣科技，以持續(xù)開發(fā)高效、專業(yè)的產(chǎn)品及科學(xué)、輕松的方法，提供創(chuàng)新的清潔解決方案，助力消費者實現(xiàn)潔凈無憂。

為應(yīng)對快節(jié)奏生活，洗衣時快洗模式往往會成為用戶的首要選擇。但是，市面上常見的洗衣機快洗模式只有15分鐘，包含進水、洗滌、排水、漂洗、脫水等多個過程，其中洗滌大約只占3.5分鐘，通常只漂洗一次。在這種情況下，要如何才能快速洗凈衣服又不傷衣成為一大難題。

藍月亮研發(fā)的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液就滿足了這個需求，通過采用低粘穩(wěn)定技術(shù)，遇水1秒即溶，迅速釋放潔凈力，加之活性物含量高達47%、添加多重活性酶、低泡易漂洗等特點，即使是在15分鐘快洗模式下，也能做到快速潔凈無殘留，這些領(lǐng)先的創(chuàng)新科技，給消費者帶來了全新的高效洗衣體驗。

同時，藍月亮還針對衣領(lǐng)漬、袖口漬、油斑等污漬，推出科學(xué)洗衣方法——“干衣預(yù)涂法”，在衣服干的時候先取藍月亮“預(yù)涂神器”涂抹在油漬處，靜置5分鐘后，再搭配「濃縮+」生物科技至尊洗衣液進行洗滌，即可輕松洗凈。

此外，藍月亮還聚焦不同功能方向，持續(xù)對至尊系列進行研發(fā)升級，加碼推出了如“運動特效款”“除菌去味款”等至尊系列產(chǎn)品，不僅滿足用戶特殊場景下的潔凈體驗，也持續(xù)引領(lǐng)市場對于潔凈洗衣的認知與體驗。

該衍生片釋出后，截止6月16日，觀看量突破520萬+，廣受熱議。不少網(wǎng)友在評論區(qū)表示，“快洗太適合我們這些上班族了，很需要一款這樣的洗衣液”“藍月亮值得～洗出來的衣服好香”。藍月亮“了不起”的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液，正受到越來越多用戶的青睞。

在“閃亮的智慧”中，窺見洗衣科技下的生活美學(xué)

洗衣科技背后所蘊含的“潔凈文化”，既是溯源歷史的根基，亦是今日用戶對待生活的態(tài)度與智慧哲學(xué)的映射寫照，更是未來“了不起”的科技。于此，抖音「了不起的未來洗衣科技」項目攜手新華社客戶端、山東衛(wèi)視共創(chuàng)微紀(jì)實特輯節(jié)目《閃亮的智慧》，以主理人傅首爾的視角切入，通過跟拍記錄不同領(lǐng)域的代表人物，從工作、生活、學(xué)習(xí)等不同維度，展示他們的人格魅力和閃亮智慧，讓觀眾能在閃亮的智慧中汲取養(yǎng)分與正能量，感受生活美好?！堕W亮的智慧》于6月16日圓滿收官，截止17日，節(jié)目正片全網(wǎng)累計播放量超3億+，抖音端播放量達3000萬+；節(jié)目主話題#閃亮的智慧 曝光量3.2億+，#梁永安傅首爾逛復(fù)旦招聘會 等節(jié)目相關(guān)話題頻上抖音熱榜。

（節(jié)目海報）

智慧無言，自會閃亮。節(jié)目嘉賓們詮釋出的人生厚度與體悟，無不展示著在不平凡的人生背后，對美好、純凈生活的執(zhí)著與向往。而這種對美好生活的熱愛與追求，恰恰與藍月亮品牌所倡導(dǎo)的潔凈美學(xué)不謀而合。藍月亮深入嘉賓們的生活細處，不僅為他們解決實際洗衣難題，帶去美好潔凈體驗，也讓他們收獲了閃亮的洗衣智慧。

節(jié)目中，傅首爾與梁永安教授吃飯時，關(guān)注到他們衣物留味問題，為其送上一份用于去味的貼心禮物——「濃縮+」生物科技至尊洗衣液(除菌去味款)，以新增突破的異味消除技術(shù)&根源抑味技術(shù)，幫助梁永安教授15分鐘輕松去除火鍋味，讓其在繁忙工作之余，能更高效潔凈、省時省力；面對因多重身份加持而被填滿的生活，上上也選擇帶上「濃縮+」生物科技至尊洗衣液替他“耕耘”潔凈洗衣領(lǐng)域，15分鐘快洗模式下，不僅能迅速釋放超強潔凈力，還有生物酶和抗污漬再沉積劑，防止衣物發(fā)黃發(fā)灰，讓衣物常洗如新，助力他在各個領(lǐng)域熠熠閃耀。節(jié)目在通過每個熱門話題延展之下，為用戶傳遞生活的閃亮智慧的同時，亦以創(chuàng)新洗滌科技引領(lǐng)大眾潔凈、煥新美好的生活。隨著節(jié)目的熱播，藍月亮與其主打的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液，也引發(fā)了廣泛的用戶情感共鳴與品牌認同。

藍月亮“至尊潔凈之旅”，揭秘科學(xué)洗滌方式

為讓更多消費者能夠領(lǐng)略潔凈之美、了解未來洗衣科技，除了借助IP內(nèi)容傳遞洗滌知識、科普科學(xué)洗衣法外，藍月亮還舉辦“至尊潔凈之旅”活動，通過參觀洗滌科技館、親自洗干凈一件衣服等線下活動，與消費者面對面，將知識營銷落到實處。

“洗衣液能否洗干凈衣服主要看有效成分，也就是活性物濃度?！薄耙路较丛近S是因為衣服上的污漬沒有真正洗干凈。而至尊洗衣液采用「濃縮+」配方、不僅去污力強，還能通過多重生物酶有效防止衣物發(fā)黃”。在藍月亮洗滌科技館中，講解人員通過一個個通俗易懂、生動有趣的實驗，向現(xiàn)場用戶展現(xiàn)代表著“未來洗衣科技”的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液的神奇奧秘。

在藍月亮洗滌基地互動體驗中，現(xiàn)場用戶還對話洗滌科學(xué)家，了解不同衣物、不同污漬類型、不同沾染時長及不同場景下對應(yīng)的科學(xué)洗滌產(chǎn)品及用法等，同時動手實操“一涂一泵”科學(xué)洗衣方法、學(xué)習(xí)如何去除毛巾陰干味和衣服汗味等，在深度感受潔凈效果中，更加具像化地感知到至尊潔凈的魅力。

此次藍月亮“至尊潔凈之旅”，不僅打破了用戶洗護認知“偽常識”，也讓用戶了解、學(xué)習(xí)到了正確的科學(xué)洗滌方式。參與此次“至尊潔凈之旅”的用戶直言獲益匪淺，“洗衣服這件小事背后竟然藏有那么大的學(xué)問?！?/p>

此外，基于抖音生態(tài)豐富的創(chuàng)作者資源，藍月亮也通過與達人合作，在直播中傳播未來洗衣科技、科普科學(xué)洗滌知識和洗衣方法等，進一步讓更多消費者使用和體驗了不起的未來洗衣科技。值得一提的是，在近日藍月亮專場直播中，達人至尊爆款首場直播即獲全網(wǎng)搶購，當(dāng)天直播全場總GMV突破1億+，榮登抖音帶貨總榜和生活品質(zhì)榜雙榜第一，是截至當(dāng)日抖音平臺內(nèi)第一家，也是唯一一家專場直播總GMV超億元的家清品牌。后續(xù)藍月亮還會攜手更多達人，把科學(xué)洗滌知識帶給大家，更多精彩內(nèi)容，值得期待!

此次藍月亮通過IP內(nèi)容、線下活動及達人合作等的接力呈現(xiàn)，從引發(fā)用戶好奇、專家深度解讀，到深入用戶生活實際、線下見證產(chǎn)品力，再到大范圍破圈和持續(xù)豐富的消費者體驗，以了不起的未來洗衣科技及貼近用戶、用心鋪排的多形式知識營銷，助力用戶真正解決洗滌問題，持續(xù)夯實品牌“潔凈”地位，推動中國洗滌行業(yè)邁向更廣闊的未來。藍月亮與「了不起的未來洗衣科技」IP后續(xù)還將給我們帶來哪些驚喜呢？讓我們一起拭目以待！

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