片仔癀化妝品要做“東方新國妝”

來源：今日熱點網(wǎng) 時間：2024-02-02 16:14:51

1555年,明朝末期片仔癀問世,那時誰也沒料到,這一宮廷之方,在之后五百多年的歷史中,不僅成為了享譽中外的中華老字號和國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn),還在上個世紀(jì)80年代煥發(fā)出了新的生機和活力,衍生出了化妝品品牌。

跟很多新興的國貨美妝不同的是,作為陪伴了中國好幾代人的經(jīng)典國貨,片仔癀化妝品的歷史可追溯至上個世紀(jì)八十年代。1980年,她做出了一個在當(dāng)時看來很有創(chuàng)新性,且有遠(yuǎn)見的行為,將中式草本成分應(yīng)用至化妝品中,遠(yuǎn)銷東南亞、韓國、日本以及港澳臺等地區(qū)。小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏也成為了深烙幾代人的記憶,享譽化妝品界的國貨之光。如今,片仔癀化妝品已經(jīng)成為了片仔癀藥業(yè)“大健康產(chǎn)業(yè)”的重要板塊之一。

2023年,片仔癀化妝品做出了重磅決策,提出“東方新國妝”發(fā)展戰(zhàn)略,其中片仔癀品牌定位“科技國妝”,皇后品牌定位“經(jīng)典國妝”,公司將片仔癀近500年文化傳承和中式成分科研創(chuàng)新,聚焦祛斑美白、抗皺等核心功效性產(chǎn)品,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗和消費者服務(wù),打響了“東方新國妝”這一發(fā)展新戰(zhàn)略。

線下,片仔癀化妝品推出了“百萬門店”計劃,致力于打造百家零售超百萬的終端標(biāo)桿門店,片仔癀化妝品體驗店的國風(fēng)形象很是圈粉,國妝產(chǎn)品吸睛連連?！鞍诐櫭琅窆?jié)”也已經(jīng)舉辦了九屆,東方美白潤美,圈中許多女神的心,片仔癀化妝品還助力2023中式女子臺球、寧德、華安馬拉松等多項活動。

線上,片仔癀化妝品天貓?zhí)詫毜赇伔劢z量高達(dá)242萬,值得一提的是,其明星產(chǎn)品皇后片仔癀珍珠霜已售10萬+件?！半p11”期間,還邀請片仔癀化妝品中式成分星推官和皇后人參霜推廣大使黃奕,現(xiàn)場出鏡片仔癀化妝品官方抖音直播間,與消費者進(jìn)行互動。

2023也是片仔癀化妝品在新媒體領(lǐng)域長足發(fā)展的一年,從“白潤美女神節(jié)”活動,到攜手演員黃奕亮相皇后人參霜新品品鑒會,走進(jìn)硬核的片仔癀化妝品上海研發(fā)中心,隨后還開啟一場國妝文化溯源之旅;從全年營銷節(jié)點的線下梯媒、社區(qū)廣告、KOL探店等廣告投放,再到線上小紅書、微博、抖音等多平臺的內(nèi)容種草;更在歲末2023-2024跨年夜,片仔癀化妝品攜手東南衛(wèi)視&海峽衛(wèi)視開啟欄目《思·享2024》,并在學(xué)習(xí)強國、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、B站等國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)平臺同步播出;匯集文學(xué)、經(jīng)濟、醫(yī)學(xué)等各個領(lǐng)域中優(yōu)秀的女性嘉賓,在她時代中,迸發(fā)思想智慧,在碰撞中,傳遞“她的思享”;攜手中國官方通訊社——新華社東方新國妝系列“跨年霓彩秀”,亮相長沙、福州、南昌等,國內(nèi)重點城市核心地段新華屏媒,三城五屏,閃耀上線、發(fā)起了#跨年不跨齡閃耀新年煥新肌等活動,與國潮時代同在……片仔癀化妝品的全方位營銷,讓消費者及平臺用戶對國貨的印象煥然一新。

獎項方面,片仔癀化妝品旗下皇后片仔癀御容臻致珍珠膏和皇后牌美白祛斑膏分別獲得“2023美伊大賞TOP·護(hù)膚類草本面霜大獎”和“2023美伊大賞風(fēng)尚·護(hù)膚類面霜”兩個獎項。在第二十屆中國營銷盛典暨中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮上,片仔癀化妝品旗下的皇后化妝品也榮獲“年度守正創(chuàng)新國妝獎”。

關(guān)于片仔癀化妝品未來的發(fā)展前景,福建片仔癀化妝品有限公司董事長黃秉南曾表示,片仔癀化妝品將持續(xù)推進(jìn)“東方新國妝”發(fā)展戰(zhàn)略,通過文化驅(qū)動、品牌驅(qū)動、創(chuàng)新驅(qū)動、科技驅(qū)動,為國妝成長保駕護(hù)航。

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