2月14日，蔚來(lái)一門(mén)店的情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)文案引發(fā)網(wǎng)友熱議。圖片顯示該店鋪位于成都中糧大悅城蔚來(lái)空間店，配圖文案寫(xiě)著:大部分男人收到的第一束鮮花都是在自己的墳前。此舉引發(fā)不少網(wǎng)友不滿:“讓人沮喪”、“騷操作”、“營(yíng)銷(xiāo)鬼才”……

【資料圖】

一名工作人員表示，這是蔚來(lái)總部的活動(dòng)，此文案并非網(wǎng)友想的那么意思。蔚來(lái)總部客服表示，這是盧先生個(gè)人發(fā)布的朋友圈，并非公司統(tǒng)一文案，會(huì)核實(shí)情況，要求店鋪進(jìn)行整改。

而盧先生也發(fā)文表示，對(duì)于因?yàn)樽约貉哉摻o大家?guī)?lái)的不良影響，真誠(chéng)的向所有用戶朋友道歉，還望得到大家的原諒。

蔚來(lái)（NIO）是一家全球性智能電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)，2014年11月由李斌創(chuàng)立，總部在安徽合肥，產(chǎn)品有蔚來(lái)ES6、ES8、EC6、EVE、EP9、ET7等，致力于為用戶提供高性能的智能電動(dòng)汽車(chē)及極致的使用體驗(yàn)，創(chuàng)造愉悅的生活方式。

2018年9月12日，蔚來(lái)在美國(guó)納斯達(dá)克上市，在2022年11月10日的蔚來(lái)Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)中公布了第三季度營(yíng)收130億元，同比增長(zhǎng)32.6%，經(jīng)調(diào)整凈虧損35億元，2021年同期為虧損5.7億元。

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人民熱評(píng)：如此營(yíng)銷(xiāo)的“鬼”才，讓蔚來(lái)難有未來(lái)

“大部分男人收到的第一束鮮花都是在自己的墳前……”據(jù)報(bào)道，成都中糧大悅城蔚來(lái)空間店的情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)質(zhì)疑，有網(wǎng)友表示：“聽(tīng)著真膈應(yīng)人”。蔚來(lái)總部一客服表示，確認(rèn)后會(huì)讓門(mén)店進(jìn)行整改。

營(yíng)銷(xiāo)本無(wú)錯(cuò)，但如此營(yíng)銷(xiāo)，明顯跑偏了，一來(lái)有違常情，令人心理不適；二來(lái)不夠陽(yáng)氣，給人晦氣之嫌。正如網(wǎng)友所稱，真乃營(yíng)銷(xiāo)“鬼”才。

抖這樣的小機(jī)靈，也是在給自己挖坑?；氐竭@次風(fēng)波，當(dāng)事人也許認(rèn)為此文案是個(gè)故事，但變成了事故，引發(fā)了輿情，也拖累了企業(yè)形象。盡管一看備受質(zhì)疑慌了神，想迅速補(bǔ)救，但于事無(wú)補(bǔ)。

一次事故，未必能葬送企業(yè)，但面對(duì)如此做法，如果不迅速止損，企業(yè)就難有未來(lái)。這事給蔚來(lái)敲了警鐘，也給其他企業(yè)帶來(lái)警示，營(yíng)銷(xiāo)非同小可，不要忽視其中的利害。高明的營(yíng)銷(xiāo)一定有正確的價(jià)值觀，如果缺少基本的是非，光想著一鳴驚人，光顧著嘩眾取寵，光思及如何帶來(lái)高流量，那么必定被反噬，直至不可收?qǐng)觥?/p>

來(lái)源：站長(zhǎng)之家、人民網(wǎng)

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