亮相兔年春晚！極兔速遞的八年狂奔之路

來源：百家號(hào) 時(shí)間：2023-01-14 16:53:02

最新消息，極兔速遞成為“2023年中央廣播電視總臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》物流行業(yè)甄選品牌”。據(jù)悉，這是民營快遞企業(yè)首次亮相春晚。

一年一度的央視春晚，是國內(nèi)少有的頂級(jí)IP，更是實(shí)力品牌站在時(shí)代浪尖的平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2022年春晚電視端直播平均收視率達(dá)21.93%，新媒體直點(diǎn)播用戶觸達(dá)49.32億次，首次推出的豎屏看春晚累計(jì)觀看人次超2億。

(相關(guān)資料圖)

極兔作為國內(nèi)物流行業(yè)里的新秀，在今年亮相春晚，凸顯了官方和大眾對(duì)極兔品牌的認(rèn)可。同時(shí)，春晚的巨大流量，將成為極兔速遞挖掘消費(fèi)群體的優(yōu)質(zhì)渠道。

登上春晚！今年以來極兔動(dòng)作頻頻

用最短時(shí)間躍進(jìn)國內(nèi)快遞第一梯隊(duì)

就其發(fā)展而言，極兔亮相春晚意料之外又情理之中。注重品牌營銷的極兔曾簽約泰國明星馬里奧成為其泰國品牌大使；2022年11月，極兔又簽約梅西成為其全球品牌大使，是國內(nèi)第一個(gè)讓國際巨星代言的快遞品牌。由此可見，品牌層面，在高品質(zhì)以及國際化道路上，極兔早就走在了前列。

回顧極兔的發(fā)展，“快”是主旋律。

2020年極兔在國內(nèi)起網(wǎng)，短短幾個(gè)月內(nèi)日單量相繼突破500萬、1000萬單。2021年10月份，極兔和百世集團(tuán)聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，極兔豪投68億元收購百世國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)，將百世中國成熟的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和優(yōu)秀的加盟商網(wǎng)絡(luò)資源納入囊中，這也成為近年來國內(nèi)規(guī)模較大的一次快遞企業(yè)重組。

2022年5月底，極兔與百世快遞的“兩網(wǎng)融合”取得重大進(jìn)展。據(jù)媒體報(bào)道，“兩網(wǎng)融合”后，極兔轉(zhuǎn)運(yùn)中心由74個(gè)擴(kuò)大到85個(gè)，加盟商數(shù)量幾乎翻了一番。此外，轉(zhuǎn)運(yùn)中心面積、干線線路數(shù)量等也均有大幅增加。更重要的是，極兔順利接入淘系平臺(tái)，與國內(nèi)所有主流電商平臺(tái)達(dá)成合作。

此前有媒體報(bào)道，接入淘系的極兔在菜鳥平臺(tái)有不錯(cuò)的表現(xiàn)，其菜鳥平臺(tái)物流指數(shù)由去年3月份的第7名上升到6月份的第3名，持續(xù)多個(gè)月排名靠前，近期一度超過順豐，達(dá)到第二名。

通過此次“兩網(wǎng)融合”，極兔夯實(shí)了自身硬實(shí)力，成功補(bǔ)齊了自己的基建和網(wǎng)絡(luò)末端建設(shè)的短板，從而為市場的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這直觀體現(xiàn)在業(yè)務(wù)量方面，2022年5月份極兔的日均票數(shù)突破4000萬單，接近盈虧平衡線。

即便國內(nèi)已有眾多快遞企業(yè)布局，極兔依然如同一匹黑馬，在一片競爭激烈的快遞紅海中強(qiáng)勢突圍。

根據(jù)2022年8月發(fā)布的《胡潤2022年中全球獨(dú)角獸榜》顯示，極兔估值高達(dá)1300億元，在物流企業(yè)中僅次于菜鳥網(wǎng)絡(luò)，站穩(wěn)全球第二大物流業(yè)超級(jí)獨(dú)角獸。

在業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)方面頻傳捷報(bào)的同時(shí)，極兔并未滿足于此，在開拓業(yè)務(wù)增量方面做足文章。

《“十四五”郵政業(yè)發(fā)展規(guī)劃》要求“快遞物流業(yè)以進(jìn)村、進(jìn)廠、出海為抓手，踐行高質(zhì)量發(fā)展原則”。高質(zhì)量發(fā)展原則與極兔的發(fā)展思路不謀而合。

就在去年12月1日，我國快遞業(yè)千億件成就達(dá)成。此次的第1000億件快件是來自福建平和的蜜柚，而負(fù)責(zé)配送的承運(yùn)方正是極兔速遞。第1000億件“花落”極兔，不僅佐證了極兔已成為國內(nèi)快遞市場不可忽視的一股力量，同時(shí)也顯示出極兔在踐行高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐成果。

實(shí)際上，平和蜜柚只是縮影，早在2020年起網(wǎng)初期，極兔就開辟了助農(nóng)專線，幫助安徽碭山梨、江西贛南臍橙、廣西百香果、云南雪蓮果等農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)入千家萬戶。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前極兔助農(nóng)專線就已經(jīng)覆蓋了147個(gè)區(qū)縣的137種農(nóng)村特色品類，助農(nóng)增收的同時(shí)也讓消費(fèi)者得到更多的實(shí)惠。

2022年動(dòng)作頻頻的極兔，用兔年春晚的亮相，開啟2023年新的高質(zhì)量發(fā)展篇章。

奔跑八年！國內(nèi)國外雙循環(huán)

成為快遞企業(yè)全球化的引領(lǐng)者

在國內(nèi)躋身第一梯隊(duì)的同時(shí)，在海外市場起家的極兔，國際網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張速度也不容忽視。

2022年1月，極兔阿聯(lián)酋和極兔沙特阿拉伯正式推出。官網(wǎng)顯示，極兔已在阿拉伯聯(lián)合酋長國和沙特阿拉伯建立了覆蓋所有省份和地區(qū)的配送網(wǎng)絡(luò)和倉儲(chǔ)系統(tǒng)。

之后，極兔將眼光看向拉丁美洲市場。根據(jù)墨西哥電商協(xié)會(huì)AMVO數(shù)據(jù)顯示，2021年其電商銷售額增長27%，達(dá)到了4013億比索（約201億美元），高增長即意味著高紅利。

2022年2月，極兔正式進(jìn)入拉丁美洲市場，首先官宣在在墨西哥起網(wǎng)運(yùn)營，而后5月官宣在巴西起網(wǎng)。進(jìn)入到拉丁美洲市場后，極兔結(jié)合當(dāng)?shù)匦枨笞隽艘幌盗斜就粱嵏?，為本地客戶帶去了高效、便捷、?yōu)質(zhì)的快遞服務(wù)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，極兔在拉美首先切入的墨西哥市場已經(jīng)超過第二梯隊(duì)，后續(xù)進(jìn)入的巴西市場業(yè)內(nèi)排名已達(dá)第六。

對(duì)于極兔速遞在全球范圍的一路奔襲，盤古智庫高級(jí)研究員江瀚在公開平臺(tái)分析表示：“東南亞分散和多元化的商業(yè)環(huán)境，讓極兔積累了深度的本土化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在極兔‘總部垂直管理、區(qū)域高度自治’的商業(yè)模式下，這一可復(fù)制的商業(yè)打法在開拓新興市場經(jīng)濟(jì)體國家方面優(yōu)勢盡顯?！苯J(rèn)為，中東市場極高的客單價(jià)和拉美巨大的市場需求共同成為了極兔高速發(fā)展的兩大犄角。

截至目前，極兔快遞網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球13個(gè)國家，國際跨境物流的業(yè)務(wù)范圍已覆蓋亞洲、歐洲、非洲、美洲以及大洋洲的多個(gè)國家和地區(qū)。

實(shí)際上，極兔全球化戰(zhàn)略的信心，在簽約新晉球王梅西上也得以窺見。2022年11月26日，極兔在其官方微博及微信公眾號(hào)等渠道正式宣布，世界足壇巨星利昂內(nèi)爾·梅西成為其首位全球品牌代言人。據(jù)了解，這也是國內(nèi)快遞企業(yè)首次簽約足球巨星代言。

“極兔這拼勁兒很梅西！”有網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)。梅西作為歷史上唯一一個(gè)連續(xù)5屆世界杯均有助攻的球員，技術(shù)全面、優(yōu)秀的世界級(jí)球星，其對(duì)世界杯冠軍的執(zhí)著追求與不懈奮斗，與極兔的精神內(nèi)涵不謀而合。

不難發(fā)現(xiàn)，在兩網(wǎng)融合完成后的極兔儼然加快了國內(nèi)市場的發(fā)展步伐。與此同時(shí)，伴隨著國內(nèi)、海外兩個(gè)市場的聯(lián)動(dòng)，極兔在推動(dòng)全球化物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上的“野心”也昭然若揭。將眼光拉回到今天，在極兔成功登上2023年春晚舞臺(tái)后，不免讓人期待，這只物流行業(yè)奔跑了八年的“兔子”，還會(huì)在2023的兔年帶來哪些驚喜。

（越云龍）

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