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浙江溫州甌海：依托集體商標品牌效益賦能眼鏡產業(yè)蝶變發(fā)展-全球新資訊

來源：百家號時間：2022-12-16 05:49:02

近年來，隨著浙江省眼鏡行業(yè)首個冠縣級以上行政區(qū)劃地名的集體商標“甌海眼鏡”正式通過審核獲準注冊，溫州市甌海區(qū)市場監(jiān)督管理局（以下簡稱“甌海區(qū)局”）依托集體商標品牌效益，全面提高“甌海眼鏡”區(qū)域品牌影響力和甌海眼鏡產業(yè)綜合競爭力，切實打造商標品牌建設高地，厚植甌海經濟的韌性與活力。截至目前，溫州甌海區(qū)眼鏡企業(yè)牽頭制定和發(fā)布“國家標準”產品標準2項，參與鏡片、眼鏡架等68項國際、國家、行業(yè)標準修訂；集聚眼鏡自主品牌150個，高端眼鏡品牌數居全國第一。

多措并舉，擦亮金字招牌，提升“甌海眼鏡”品牌影響力

【資料圖】

牽頭協(xié)調，當好材料申報和實質審查的“快遞員”。針對“甌海眼鏡”集體商標的申請工作，甌海區(qū)局由主要領導牽頭抓總，成立工作專班，分解工作任務，明確攻堅時間節(jié)點。在國家商標局實質審查期間，為充分解決申請人自主補充材料周期長、程序雜、內容要求高等客觀情況，專班組成員主動成為區(qū)眼鏡行業(yè)協(xié)會收集甌海眼鏡有關的行業(yè)產業(yè)規(guī)模、產值、出口情況、行業(yè)比重等證明材料的“快遞員”，全程陪同幫辦，并為協(xié)會與各部門溝通交流搭建橋梁，確?！爱T海眼鏡”集體商標注冊申請相關材料能及時、高效完成上報工作，為后續(xù)申報奠定基礎。

國家知識產權局領導參觀調研溫州市知識產權司法保護教育實踐基地找準方向，當好政策宣貫和品牌推介的“宣傳員”。為確保集體商標注冊工作有序推進，甌海區(qū)局一方面借助甌海區(qū)政府大力支持眼鏡產業(yè)發(fā)展的東風，為集體商標注冊申請?zhí)峁┊a業(yè)條件；另一方面，找準發(fā)力方向，通過省、市局多次與國家知識產權局商標局進行對接，實時匯報工作進展及當地申請“甌海眼鏡”集體商標的強烈意愿。甌海區(qū)主要領導多次赴京與國家知識產權局商標局就“甌海眼鏡”集體商標的注冊申請事項進行會面溝通，使其充分理解甌海區(qū)促進眼鏡產業(yè)提升發(fā)展的優(yōu)惠政策及“甌海眼鏡”集體商標對甌海眼鏡產業(yè)發(fā)展的重要意義，并獲得國家商標局的專業(yè)化工作指導，為商標注冊掃清障礙。

對標指導，當好答疑解惑和品牌經營的“輔導員”。考慮到商標注冊申請專業(yè)化程度高，申請材料及補充申請材料復雜且要求嚴格，甌海區(qū)局充分發(fā)揮部門職能，采取直接走訪重點眼鏡企業(yè)、召開材料補充座談會等形式，直觀地向協(xié)會和相關商標使用的眼鏡企業(yè)闡釋申報要點和重點，逐條分析，答疑解惑。通過專業(yè)化培訓，眼鏡行業(yè)協(xié)會和眼鏡企業(yè)對標查詢相關佐證材料，順利提取了甌海眼鏡商標20年來使用歷史變遷證據。集體商標“甌海眼鏡”獲準注冊之后，區(qū)局又研究出臺相關使用規(guī)范，建立系統(tǒng)的品牌經營計劃和甌海眼鏡集體商標品牌工作指導站，鼓勵企業(yè)使用“甌海眼鏡+企業(yè)商標”集體商標模式，實現(xiàn)行業(yè)蝶變發(fā)展。

多維提升，轉型逆勢突圍，提升“甌海眼鏡”品牌驅動力

夯實“質量工程”，提升支撐能力。行業(yè)高質量發(fā)展離不開檢驗檢測能力的支撐，甌海區(qū)通過打造全省唯一的省級眼鏡產品檢測中心，覆蓋國內外主要眼鏡產品及相關配件產品檢測。同時，依托溫州醫(yī)科大學眼視光教育資源優(yōu)勢，甌海區(qū)全面加快省視光產業(yè)技術創(chuàng)新服務平臺建設，完善技術創(chuàng)新條件和開放共享的服務機制，實現(xiàn)產學研緊密結合，重點破解視光產品技術供給中的關鍵性問題。目前，眼鏡檢測中心已通過3個國際眼鏡標準的計量認證（CMA）和國家實驗室認可（CNAS），為企業(yè)提供檢測服務100多批次，幫助服務甌海眼鏡產品成功打入歐盟、美國等國際市場。同時，建設“一站式”技術服務平臺，為轄區(qū)企業(yè)提供檢驗檢測、標準咨詢、科研創(chuàng)新咨詢、品牌建設咨詢、知識產權咨詢、技術幫扶等“一站式”技術服務，目前已有效解決各類技術問題389個。

甌海區(qū)眼鏡行業(yè)協(xié)會組團參加溫州國際眼鏡展實施“卓越工程”，提升管理水平。甌海區(qū)市場監(jiān)督管理局聯(lián)合溫州市質量管理與品牌研究中心為甌海眼鏡開展全區(qū)品牌培育企業(yè)首席質量官培訓班，引導企業(yè)導入卓越績效管理、5S管理、精益生產等先進質量管理方法，建立首席質量官制度，提升企業(yè)質量管理人員素質和質量管理水平。甌海眼鏡行業(yè)累計有300余人次參加了質量教育培訓。目前甌海眼鏡行業(yè)規(guī)上企業(yè)實施先進質量管理的比例達到68%，高于全市平均水平7個百分點。通過精細培育、精準研判、精細布局，選取實施先進質量管理水平的溫州市八達光學有限公司作為優(yōu)秀企業(yè)代表提煉總結企業(yè)管理方法的內涵和精髓，在全區(qū)范圍內加以推廣，發(fā)揮質量標桿企業(yè)示范引領作用，加強全員、全方位、全過程質量管理，提質降本增效。

打造“品牌工程”，提升產品價值，培育、動員優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)各級政府質量獎，用質量獎這塊“金字招牌”為企業(yè)發(fā)展增添新動能。同時加大“品字標”品牌建設力度，實施統(tǒng)一“亮標”活動，提升“品字標”品牌市場認可度、社會知曉度和企業(yè)滿意度。截至目前，甌海區(qū)已有5家眼鏡企業(yè)獲區(qū)政府質量獎，16家眼鏡企業(yè)獲得浙江制造“品字標”認證。圍繞產業(yè)品牌提升，采取舉辦展會、自媒體宣傳等形式，甌海持續(xù)開展眼鏡產業(yè)“品牌工程”創(chuàng)建行動，有力打響眼鏡產業(yè)知名度，近年來新集聚眼鏡自主品牌150個，高端眼鏡品牌數居全國第一，產品附加值較2018年平均提升20%以上。另一方面，圍繞企業(yè)品牌提升，由行業(yè)協(xié)會牽頭，甌海區(qū)局在浙江省全省首創(chuàng)“十大眼鏡”評選活動。比如冠豪眼鏡列入甌海十大眼鏡品牌后，旗下“SECG”兒童眼鏡品牌獲得國家輕工業(yè)眼鏡最具影響力民族品牌，年均銷量保持50%以上的速度增長，成為國內銷售第一的兒童眼鏡品牌。

多重賦能，優(yōu)化資源供給，提升“甌海眼鏡”品牌競爭力

強化政府扶持，構建政策“供給池”。以“最精準、最匹配”的條款，鍛造商標品牌建設“甌海精度”，出臺“1+5+16”產業(yè)政策體系，增加高端資源供給條款，實施層次化、精心化、項目化的“政策包”，以眼鏡產業(yè)為重點，加大扶持力度，出臺甌海建區(qū)以來釋放政策紅利力度最大的“眼鏡新十條”，對企業(yè)使用區(qū)域品牌抱團參加國際展會的給予展會補助。以“最快速、最優(yōu)惠”的獎補，跑出“甌海速度”，實施政策獎補“535計劃”，做到政策兌現(xiàn)5個工作日審核、3個工作日公示、5個工作日發(fā)放到位，2021年為全區(qū)企業(yè)成功申報政府質量獎、“浙江制造”、知識產權等補助獎勵達2000余萬元。

甌海區(qū)市監(jiān)局聯(lián)合區(qū)法院、區(qū)檢察院開展知識產權宣傳周活動打造特色平臺，驅動發(fā)展“新動能”。一方面，強化特色生產平臺供給，加大對智能技改的政策傾斜與投入，有力支撐眼鏡產業(yè)轉型發(fā)展，推動甌海眼鏡在國際經濟下行和新冠疫情雙重打擊的大環(huán)境下仍然實現(xiàn)逆勢增長，危中尋機實現(xiàn)規(guī)模、品牌、產業(yè)鏈等六大突破，全區(qū)眼鏡行業(yè)規(guī)上產值達34.16億元。另一方面，強化特色銷售平臺供給，打造“眼鏡小鎮(zhèn)”品牌一條街，在3.9平方公里區(qū)域內創(chuàng)新“前店后廠”中高端眼鏡產品批發(fā)兼零售一體化（B2B2C）模式，吸引“康明眼鏡”等著名溫商和外商回歸集聚，目前已集聚眼鏡企業(yè)300多家，配齊省級眼鏡產業(yè)創(chuàng)新綜合體、省級眼鏡產品檢測中心等基礎設施和服務平臺，有效實現(xiàn)產業(yè)集群化發(fā)展。

標準提升引領，拿穩(wěn)行業(yè)“話語權”。貫徹“百城千業(yè)萬企對標達標提升專項行動”實施方案，深入開展甌海眼鏡對標達標專項提升行動，通過“六促法”實施對標達標，全區(qū)主導編制產品對標技術方案9個，共推動90多家企業(yè)形成達標結果100多條，實現(xiàn)甌海區(qū)眼鏡產品質量合格率達99%以上、規(guī)上企業(yè)采標率達95%以上。甌海眼鏡企業(yè)牽頭制定和發(fā)布“國家標準”產品標準2項，參與鏡片、眼鏡架等68項國際、國家、行業(yè)標準修訂，擴大質量標準話語權。積極引導眼鏡企業(yè)參與“浙江制造”標準提升工程，打造一批品質卓越、比肩國際先進水平的“浙江制造”產品。2020年10月，全國對標達標交流團赴甌海眼鏡小鎮(zhèn)交流指導，“甌海經驗”為全國對標達標專項行動提供了可借鑒推廣的經驗價值。（呂偉、林肖、陳揚揚）

關鍵詞：集體商標質量管理行業(yè)協(xié)會

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