短視頻不短，中視頻順勢而起！

來源：微果醬公眾號時間：2022-03-23 10:55:07

短視頻風風火火了幾年，從最初的求短到漸漸變得越來越長，就連抖音的孿生兄弟Tik Tok也在今年宣布將視頻長度延伸至 10 分鐘。短視頻不短，中視頻順勢而起，有人還在中視頻的賽道賺了個盆滿缽滿，有人滿懷希望入局卻黯然退場。中視頻究竟能不能賺到錢?

01#

西瓜視頻發(fā)力中視頻這兩年

過去幾年，短視頻橫空出世并迅速霸占著視頻賽道的頂流位置，而比抖音還早面世的西瓜視頻卻一直在長短視頻賽道反復橫跳，始終無法找到突破口。

于是，西瓜視頻在 2020 年首次提出了“中視頻”概念，試圖用中視頻講述自己的突圍故事。所謂中視頻，指的是時長在 1 分鐘至 30 分鐘的視頻內(nèi)容，且絕大部分是橫屏。

為了講好中視頻突圍故事，西瓜視頻先是承諾將至少拿出 20 億元補貼創(chuàng)作者，并通過與抖音在產(chǎn)品層面的深度聯(lián)動，全力扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。后至 2021 年 6 月，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”，內(nèi)容分發(fā)支持一鍵同步三端，創(chuàng)作者可以獲得三個平臺的流量分成。

西瓜視頻博主@小宇望北京曾公開表示自己一條 52 萬播放量的視頻，可獲得 1300 元收入。差一點的，一條播放量 6000 左右的視頻，也能獲得 8 元左右的收入。

時間過去兩年，西瓜視頻加碼的中視頻怎么樣了?博主@蝸牛小濤近期在視頻中分享自己在西瓜視頻的創(chuàng)作過程，歷經(jīng)三年零 4 個月，發(fā)布了 712 個視頻，累計收入為 44735 元。也就是說，平均每個視頻收入為 62 元左右。

微果醬在觀察中還發(fā)現(xiàn)，不少創(chuàng)作者表示今年以來，西瓜視頻無論是播放量還是收益都在逐漸縮減。就拿博主@蝸牛小濤來說，從 2021 年 8 月份開始，其視頻播放量基本保持在1000~ 2000 左右，而在之前，其視頻達萬次播放量是常有的事，百萬播放量的視頻也曾有過。

此外，微果醬在西瓜視頻的推薦列表滑動瀏覽時，推薦視頻多集中在自媒體創(chuàng)收、視頻教程、美食教程、影視綜藝以及來自官方賬號的視頻。

遙想當年，西瓜視頻為了打造自己的中視頻戰(zhàn)地，還與B站上演了搶人大戰(zhàn)，給B站UP主的邀約中甚至表示：“來西瓜視頻，收益會比之前增加10- 20 倍，還會享受到眾多的推薦權(quán)益及抖音平臺的流量扶持。”

明晃晃的“誘惑”，西瓜視頻確實將一部分B站UP主收入囊中。如B站游戲區(qū)知名UP主@敖廠長， 2019 年 6 月開始與西瓜視頻簽訂獨家合作協(xié)議，頻繁在西瓜視頻發(fā)布視頻，還在西瓜視頻做了兩檔獨播欄目《廠長來了》《MC廠長博物季》。

不過，@敖廠長如今在西瓜視頻的更新日期已經(jīng)停止在 2020 年 6 月 30 日，粉絲數(shù)為199. 6 萬，而其B站賬號目前處于正常更新狀態(tài)。對比兩個平臺的視頻播放量，@敖廠長 B站的視頻播放量，百萬播放是基操，而在西瓜視頻的播放量則多集中在 10 萬~ 20 萬左右，偶有百萬播放量。

再看西瓜視頻從B站挖走的趕海UP主@漁人阿烽，其百萬播放的視頻更多集中在 2020 年之前，最新發(fā)布的視頻基本保持在 20 萬播放量，早已不可同日而語。

西瓜視頻在中視頻賽道上四處出擊，轟轟烈烈大搞一番后，逐漸歸于平靜甚至是顯得后勁不足。那么，在中視頻賽道上，誰搶跑了第一名?

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誰才是中視頻的老大?

背靠大樹好乘涼，西瓜視頻靠著母公司字節(jié)跳動的小金庫，用真金白銀的流量分成、流量補貼和高昂的簽約費(網(wǎng)傳“巫師財經(jīng)”以 1000 萬元簽約西瓜視頻)激勵創(chuàng)作者入駐，不斷向外釋放“加入西瓜視頻，錢途無量”的信號。

從西瓜視頻官方透露的數(shù)據(jù)來看，中視頻伙伴計劃上線半年內(nèi)，有超 4000 位中視頻創(chuàng)作者年入 50 萬。半年內(nèi)，粉絲數(shù)小于 1 萬的新人創(chuàng)作者共獲得總分成金額超 1 億元。

然而，西瓜視頻在揮金如土之后，需要走的路還很長。試想一下，目前為止，除了從西瓜視頻出走的華農(nóng)兄弟，能代表西瓜視頻的博主還有誰?(想不到，對吧?)西瓜視頻前期用流量和現(xiàn)金聚攏大批內(nèi)容創(chuàng)作者，完成了擴充內(nèi)容第一步。

但同時，“水土不服”也在西瓜視頻得到了驗證，尤其是從B站轉(zhuǎn)過來的創(chuàng)作者。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻 31 歲到 40 歲人群占比高達43.41%。而B站用戶的平均年齡則在 21 歲左右。用戶群體不同，創(chuàng)作者的內(nèi)容難免出現(xiàn)吃力不討好。

此外，內(nèi)容創(chuàng)作者涌入西瓜視頻，看中的是來自頭條，尤其是抖音的流量。值得注意的是，抖音的視頻也在慢慢變長。如果字節(jié)跳動內(nèi)部競爭加劇，抖音開始加碼中視頻，那么西瓜視頻的命運又會變成什么樣?

全面發(fā)力中視頻的西瓜視頻道阻且長，被視為中視頻平臺最佳代表的B站也一樣。盡管B站在高粘度的社區(qū)氛圍上能將西瓜視頻甩在身后，但“錢”是一道門檻。

拿@巫師財經(jīng) 來說，目前最高播放量的視頻在西瓜視頻是 0 彈幕，排名第二的視頻彈幕總量也只有 235 條。反觀其B站最高播放量的視頻，彈幕總量為6. 1 萬。內(nèi)容創(chuàng)作者放棄高活躍的社區(qū)氛圍，選擇播放量飄忽不定的西瓜視頻，說到底還是錢那回事兒。

B站CEO陳睿曾經(jīng)喊話：“在PUGV這條賽道上，B站還沒遇到對手。”可即便如此，在中視頻這條賽道上穩(wěn)扎穩(wěn)打多年的B站還是連續(xù)虧損了 7 年，不得不在直播帶貨這條路上尋找突破口。

顯然，中視頻并不是一門來錢快的生意?？呻S著短視頻即將觸達流量天花板，同質(zhì)化視頻越發(fā)嚴重，各大平臺還是瞄準了尚待開發(fā)的中視頻賽道。

除了全資收購A站填補中視頻賽道空缺，快手早在 2019 年 7 月就開始內(nèi)測錄制5~ 10 分鐘時長的視頻，如今的快手也已支持發(fā)布 5 分鐘以內(nèi)的視頻。 2020 年 10 月，快手還引入了精品短劇，進一步補全快手的內(nèi)容生態(tài)。

向中視頻發(fā)力，長視頻平臺則比短視頻平臺稍晚入場。 2020 年 4 月，愛奇藝上線了“隨刻”，直指中視頻賽道。同年 12 月，騰訊視頻也宣布正式布局中視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

除此之外，主攻圖文的平臺也開始進軍中視頻。 2020 年 10 月，知乎在首頁新增視頻專區(qū)，重點發(fā)力 1 分鐘以上的知識類視頻。今年，在最新版本的知乎APP上，除了保持在推薦欄增加視頻曝光量，知乎還在首頁的推薦欄旁新增視頻一欄，并開啟沉浸模式，視頻時長多為 10 分鐘左右，重心依然是知乎擅長的知識類視頻。

即便是仍然在短視頻賽道努力的微信視頻號，也在今年的微信公開課上透露會對中長視頻、短視頻提供收費或者打賞能力，以此來吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者。

可以說，每個在中視頻賽道上沖鋒陷陣的平臺，幾乎都是立足于自身的內(nèi)容生態(tài)去開啟中視頻形態(tài)的流量爭奪戰(zhàn)。在用戶早已被教育成“刷短視頻去抖音、快手”的形勢下，中視頻可發(fā)揮的空間很難不讓各家垂涎。

不過，隨著長短視頻相互融合，長短視頻的界限越來越模糊，視頻時長在未來或許不再是值得一提的要素，視頻賽道的盡頭還是內(nèi)容的較量。中視頻能承載更多富有深度的內(nèi)容，難的是誰來創(chuàng)作這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。中視頻賽道，無論對內(nèi)容創(chuàng)作者還是平臺來說，都將是一個長久的考驗。

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