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奢侈品漲價消費者追不上？二手中古市場最先感知變化

來源：廣州日報時間：2022-02-17 11:50:39

文/廣州日報全媒體記者陳馨、譚偉婷

2月16日，奢侈品牌LV旗下皮革制品、配飾以及香水等產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)提升價格。記者獲悉，大部分產(chǎn)品漲幅在10%至15%之間，部分漲幅甚至達(dá)到20%。記者登錄LV官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典款手袋Neverfull的價格，從1.2萬元升至1.44萬元。

奢侈品調(diào)價從今年初開始

早在1月底，LVMH便透露LV將會在“合理的程度內(nèi)”進(jìn)行價格上調(diào)。不只是LV，記者從多個國際奢侈品牌相關(guān)人員處獲悉，部分產(chǎn)品系列已從今年初開始上調(diào)價格。也有部分品牌工作人員表示，雖然暫時未進(jìn)入價格調(diào)整階段，但也已得知調(diào)價消息。

至于漲價原因，根據(jù)LV品牌官方的說法，是為適應(yīng)原材料及生產(chǎn)成本上漲、國際物流成本增加和通貨膨脹等全球商業(yè)環(huán)境的變化。而CHANEL品牌相關(guān)人士透露，其實每季上市都是新品定價，很難說是哪些漲了，“比如經(jīng)典款的漲價，涉及的是多方面原因，不僅只在中國市場?！笔聦嵣嫌浾咭擦粢獾?，CHANEL幾年前就開始在進(jìn)行“價格協(xié)調(diào)政策”，官方此舉措的主要目的，是將全球不同地區(qū)因稅率差異而產(chǎn)生的價格差，保持最小。

二手中古奢侈品交易市場最先感知變化

業(yè)內(nèi)人士分析，奢侈品的漲價常規(guī)是沒有細(xì)節(jié)與品類的具體說明的，一般最先感知到變化的，會是線下門店的消費者，以及二手中古奢侈品交易市場。“基本上CHANEL每年都會漲價?！比毡旧莩奁穮f(xié)會認(rèn)證鑒定師郭倩茹告訴記者，今年的CHANEL經(jīng)典款在拍賣會上也有漲價，其中以CF最明顯?！敖畛缮^新的二手CF，與專柜價相差也大概三千元人民幣左右”。另外郭倩茹還告訴記者，目前二手中古的行情國內(nèi)外均比較同步，拍賣會的漲價也不止在日本，國內(nèi)市場也是一樣狀況。

作為新入“中古坑”的廣州中古愛好者，27歲的Linda告訴記者，她兩年里已經(jīng)收藏超過5款中古包，有LV、CHANEL與FENDI，“目前我還在收集經(jīng)典款的階段，按照流通價格來判斷，漲幅比較明顯的是成色比較優(yōu)的CHANEL，而LV的價格則比較穩(wěn)定，除非是十分古早的孤品，不然不會有太大漲幅?！?/p>

漲價對消費者購買計劃影響不大

值得注意的是，與大部分消費品“價格上漲、銷量下降”的規(guī)律不同的是，在“漲聲一片”中，奢侈品銷量卻未有太大波動。多位奢侈品牌相關(guān)人員向記者透露：“目前銷量保持平穩(wěn)狀態(tài)”。一位工作人員表示，“預(yù)計這不會是今年唯一一次漲價潮，基本每年都會經(jīng)歷幾輪。以往年經(jīng)驗來看，每次漲價期間銷量基本不會有變化，今年也不排除逆勢而上的可能?！?/p>

品牌工作人員并未透露具體銷量數(shù)據(jù)，但記者隨機(jī)采訪了幾位奢侈品愛好者，均表示購買計劃“不會受漲價影響”。有業(yè)內(nèi)人士指出，對于奢侈品牌來說，年年漲價除了應(yīng)對挑戰(zhàn)，也是保證品牌價值、聲譽(yù)的方式，滿足了部分消費者對“維持格調(diào)”的追求以及社交需求，且品牌的目標(biāo)客群面對價格波動敏感度向來較低，所以銷售額會保持平穩(wěn)，甚至有不降反升的可能。

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