中新經(jīng)緯2月16日電 (趙佳然 付玉梅)北京冬奧會(huì)的“帶貨”能力有多強(qiáng)？除了“頂流”冰墩墩，與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的裝備也借機(jī)火了一把。

北京崗德?tīng)栙Q(mào)易有限公司總經(jīng)理李雨對(duì)此有切身感受。他的公司主要代理單板滑雪用具，“為應(yīng)對(duì)供不應(yīng)求的情況，我們手里通常會(huì)備有存貨，供經(jīng)銷(xiāo)商補(bǔ)貨，今年的存貨基本快清倉(cāng)了。”李雨還說(shuō)，“從目前的訂單情況來(lái)看，下個(gè)雪季(2022-2023年)的銷(xiāo)售額比較樂(lè)觀，預(yù)計(jì)增幅會(huì)比前幾年都要多?！?/p>

“越來(lái)越多人關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)了?！边@幾乎是中新經(jīng)緯訪(fǎng)談的從業(yè)者的普遍感受。冬奧帶動(dòng)起的冰雪“熱”，也讓昔日小眾的冰雪裝備行業(yè)站上了風(fēng)口。

從業(yè)者：冰雪裝備持續(xù)熱賣(mài)，冬奧是“催化劑”

“我大概一年里有200天都在出差?！贝汗?jié)剛過(guò)，李雨便又開(kāi)始奔波在全國(guó)各地。在冰雪裝備行業(yè)深耕超過(guò)20年，每年雪季都是李雨最忙碌的時(shí)候。“上周末剛剛從長(zhǎng)春回北京，14號(hào)又到了重慶，15號(hào)再回來(lái)，接著準(zhǔn)備去上海。接下來(lái)一個(gè)月，我們還會(huì)到廣東、沈陽(yáng)、成都等地開(kāi)展會(huì)，一直到雪季結(jié)束。”

什么是冰雪裝備？這既包括冰雪運(yùn)動(dòng)者都要配備的頭盔、滑雪鏡等護(hù)具，滑雪板、雪靴、雪仗等滑雪裝備，手套、雪服等服飾，也包括冰雪場(chǎng)地的相關(guān)裝備，比如滑雪機(jī)、壓雪車(chē)、索道等，及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的供應(yīng)商。

李雨介紹道，每年從10月開(kāi)始，他的公司便會(huì)開(kāi)始與各地經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)絡(luò)，準(zhǔn)備下一年的訂單?！按蟾艔?2月底到第二年3月會(huì)確定下一年的訂單，經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)根據(jù)之前銷(xiāo)售情況，以及新產(chǎn)品的樣式等預(yù)判市場(chǎng)需求。近年來(lái)，我們的銷(xiāo)售額都在穩(wěn)步提升，比較熱門(mén)的商品包括滑雪服、板鞋、固定器等。這個(gè)季度的訂單雖然還沒(méi)有結(jié)算，但是預(yù)估會(huì)比之前的增幅更多一些?！?/p>

談及這些年對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的感觸，李雨表示，隨著人們消費(fèi)水平的提高，冰雪產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額近年來(lái)逐步提升，而冬奧會(huì)更是起到了催化劑的作用。“尤其是今年北京冬奧會(huì)上蘇翊鳴、谷愛(ài)凌的精彩表現(xiàn)，使大家的關(guān)注點(diǎn)紛紛投入到滑雪上來(lái)。”

除了市場(chǎng)熱度的變化，冰雪運(yùn)動(dòng)的季節(jié)性也在慢慢改變?！按蟾艔?019年開(kāi)始，全國(guó)尤其南方的室內(nèi)滑雪場(chǎng)明顯增多，而商家對(duì)于裝備的需求時(shí)間也從以往的10月左右提升到全年，我們也隨即調(diào)整了到貨政策，從5月便開(kāi)始陸續(xù)發(fā)貨?！?/p>

冰雪裝備熱賣(mài)潮也反映在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上。根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《2022年虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，1月31日-2月4日天貓滑雪類(lèi)裝備銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超180%、冰上運(yùn)動(dòng)品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超300%。另外，根據(jù)京東發(fā)布的2022春節(jié)假期消費(fèi)觀察，1月31日-2月5日滑雪運(yùn)動(dòng)類(lèi)、冰上運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%。冰上運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品整體成交額總比增長(zhǎng)達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋成交額同比增幅達(dá)553%。

冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，在什么值得買(mǎi)站內(nèi)，以“滑雪”為關(guān)鍵詞搜索，整體熱度環(huán)比提升近70%。近兩個(gè)月來(lái)，站內(nèi)滑雪裝備整體銷(xiāo)售額同比增幅超151%。其中，滑雪服、滑雪頭盔、滑雪鏡作為品牌最熱賣(mài)的單品，GMV也都出現(xiàn)了不同程度的上漲。

什么值得買(mǎi)商業(yè)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人張宇昂向中新經(jīng)緯表示，除了受到冬奧會(huì)賽事氛圍的感染，與滑雪相關(guān)影視、綜藝節(jié)目的宣傳也間接影響了滑雪愛(ài)好者對(duì)于滑雪裝備的選擇。自帶“潮流、拉風(fēng)”屬性的單板滑雪，點(diǎn)燃了越來(lái)越多年輕群體的滑雪熱情，已經(jīng)占據(jù)了滑雪運(yùn)動(dòng)中的主流趨勢(shì)。

企業(yè)借“冬”風(fēng)迎機(jī)遇

借力“冬”風(fēng)，冰雪裝備相關(guān)企業(yè)迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有1.5萬(wàn)余家冰雪裝備(經(jīng)營(yíng)范圍包含滑雪裝備、滑冰裝備、冰雪設(shè)備等22類(lèi))相關(guān)企業(yè)，其中55%成立于5年內(nèi)。自2015年以來(lái)，冰雪裝備相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)數(shù)量明顯攀升，2020年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量最多，達(dá)到近4000家。

作為冰雪產(chǎn)業(yè)龍頭的部分上市企業(yè)，也感受到了冰雪市場(chǎng)發(fā)展提速的影響。以主營(yíng)戶(hù)外用品、組織戶(hù)外活動(dòng)的三夫戶(hù)外為例，公司方面告訴中新經(jīng)緯，其從2018年開(kāi)始聚焦冰雪運(yùn)動(dòng)，2021年開(kāi)始全面啟動(dòng)旗下品牌“X-BIONIC”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)及品牌營(yíng)銷(xiāo)等。在2021年“雙11”及“雙12”期間，X-BIONIC天貓旗艦店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)187%及80.52%。

“我們銷(xiāo)售比較突出的冰雪裝備有內(nèi)衣、頭盔、雪鏡等，公司部分雪場(chǎng)店鋪甚至都出現(xiàn)賣(mài)斷貨的現(xiàn)象；部分店鋪單款兒童頭盔、雪鏡能在一周的時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售數(shù)量過(guò)百?！比驊?hù)外方面表示，2021年以來(lái)，公司不僅在各商圈門(mén)店加強(qiáng)了店鋪滑雪產(chǎn)品的陳列和銷(xiāo)售，還通過(guò)6家雪場(chǎng)店專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售滑雪相關(guān)產(chǎn)品。

作為A股冰雪產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，雪人股份是一家以壓縮機(jī)為核心的冷熱裝備與新能源裝備制造高新技術(shù)企業(yè)。在本屆北京冬奧會(huì)上，雪人股份承接了三個(gè)訂單，為國(guó)家雪車(chē)雪橇中心、張家口崇禮長(zhǎng)城嶺滑雪場(chǎng)等冬奧場(chǎng)館提供制冷裝備。

雪人股份董事會(huì)秘書(shū)王青龍告訴中新經(jīng)緯，歷屆冬奧場(chǎng)館的設(shè)計(jì)運(yùn)維多選用的是國(guó)外團(tuán)隊(duì)和國(guó)際產(chǎn)品?！岸瑠W場(chǎng)館對(duì)設(shè)備的要求非常嚴(yán)格。此前海外的賽事也發(fā)生過(guò)選用了本土供應(yīng)商，最后成品卻不符合標(biāo)準(zhǔn)的情況，所以國(guó)際奧組委對(duì)供應(yīng)商的選用也很謹(jǐn)慎。”歷經(jīng)諸多考驗(yàn)，雪人股份的造雪系統(tǒng)得以在冬奧亮相。

“中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，冰雪裝備，尤其是大型裝備的技術(shù)與規(guī)模與國(guó)外還是有一定距離。如今，作為中國(guó)的設(shè)備商，能參與到冬奧項(xiàng)目中來(lái)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是很大的鼓舞?！蓖跚帻堈f(shuō)。

未來(lái)熱度如何延續(xù)？

作為昔日較為冷門(mén)的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的冰雪裝備行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)頭豹研究院在2021年發(fā)布的報(bào)告中指出，總體來(lái)說(shuō)，目前中國(guó)冰雪裝備行業(yè)總體規(guī)模較小，行業(yè)整體質(zhì)量和高新技術(shù)含量整體較低。

王青龍多次向中新經(jīng)緯表示，在冬奧機(jī)遇下，感受到各界對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的重視程度明顯提升。“在從前的傳統(tǒng)觀念里，冰雪運(yùn)動(dòng)可能是家庭條件比較好的受眾會(huì)關(guān)注的運(yùn)動(dòng)，但現(xiàn)在全民參與的熱情和程度都大大提升。相關(guān)設(shè)備、場(chǎng)地的普及和以前比也有了很大的進(jìn)步?！?/p>

隨著冬奧帶動(dòng)起來(lái)的冰雪熱度，王青龍透露，近日也有越來(lái)越多項(xiàng)目前來(lái)對(duì)接詢(xún)問(wèn)?！暗@些項(xiàng)目還是主要集中在北方，南方的市場(chǎng)還有待挖掘。但我相信，未來(lái)隨著條件越來(lái)越成熟，冰雪項(xiàng)目也會(huì)更多在南方普及?！?/p>

受冬奧會(huì)的影響，政府出臺(tái)了相關(guān)政策推動(dòng)冰雪裝備市場(chǎng)發(fā)展，鼓勵(lì)培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。工業(yè)和信息化部、教育部等九部門(mén)印發(fā)的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022 年)》指出，到 2022年，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售收入超過(guò) 200 億元，年均增速在20%以上。《計(jì)劃》還提及了開(kāi)發(fā)大眾冰雪裝備器材、提升供給能力、建立綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系、培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌等。

頭豹研究院在報(bào)告中稱(chēng)，隨著中國(guó)出臺(tái)一系列利好冰雪裝備的政策，冰雪裝備行業(yè)正加速發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的冰雪裝備份額逐步上升，預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，造雪機(jī)的國(guó)產(chǎn)品牌份額占比超過(guò)50%。

“現(xiàn)在滑冰、滑雪已經(jīng)成為很多孩子冬天的必備項(xiàng)。未來(lái)隨著‘雪二代’‘雪三代’的增加，冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)更加全民化，而冰雪裝備市場(chǎng)自然也會(huì)受到積極影響。此外，中國(guó)自主研發(fā)、生產(chǎn)的冰雪裝備，在市場(chǎng)上也會(huì)迎來(lái)較大的發(fā)展空間?！闭劶皩?duì)冰雪裝備市場(chǎng)的展望，李雨說(shuō)。(中新經(jīng)緯APP)

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責(zé)任編輯：羅琨

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