品牌瘋狂押寶冬奧運(yùn)動(dòng)員 谷愛(ài)凌成為“代言收割機(jī)”
來(lái)源：獵云網(wǎng) 時(shí)間：2022-02-10 09:57:29
一個(gè)新的奧運(yùn)“頂流”誕生。2月8日，在女子自由式滑雪大跳臺(tái)上，谷愛(ài)凌最后以(偏軸空翻轉(zhuǎn)體)1620高難度動(dòng)作完美逆襲，斬獲金牌，刷屏各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
賽場(chǎng)之外，她也是當(dāng)之無(wú)愧的體壇“吸金王”，早已經(jīng)狂攬20多個(gè)代言，比肩一線娛樂(lè)明星。有機(jī)構(gòu)曾計(jì)算其手中的代言價(jià)值大概有3500萬(wàn)美元，約合2.2億元人民幣。
不只是谷愛(ài)凌，短道速滑名將武大靖，單板滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、蔡雪桐，速度滑冰運(yùn)動(dòng)員寧忠?guī)r，花滑運(yùn)動(dòng)員韓聰/隋文靜也是品牌重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。
隨著明星“塌房事件”愈加頻繁，品牌方紛紛把目光轉(zhuǎn)向體育明星，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是更為穩(wěn)妥的選擇，運(yùn)動(dòng)員形象以及冠軍光環(huán)，都為品牌進(jìn)行有效賦能。
數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)一共有161起運(yùn)動(dòng)員代言簽約，這是自2015年以來(lái)最多的一年，幾乎是2018年~2020年運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量的總和。一場(chǎng)體育明星的吸金潮正來(lái)臨。
作為品牌的營(yíng)銷重要陣地，在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式之前，品牌之間代言人爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已打響。
品牌瘋狂押寶冬奧運(yùn)動(dòng)員
在奧運(yùn)這類重大體育賽事，品牌通常會(huì)提前一年到一年半的時(shí)間就開(kāi)始策劃，這也是一次“押寶”的過(guò)程。
以谷愛(ài)凌為例，2021年之前，還只有7個(gè)代言，且多與滑雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)，分別是Faction Skis、奧地利紅牛、安踏體育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。
2021年，谷愛(ài)凌代言迎來(lái)暴增，成為14家品牌代言人，包括京東零售、三棵樹(shù)、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬(wàn)國(guó)表、中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、凱迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅詩(shī)蘭黛、元?dú)馍?、湯臣倍健Yep、Therabody。今年2月，谷愛(ài)凌還成為小紅書代言人。
關(guān)鍵詞： 頂流 谷愛(ài)凌 背后 運(yùn)動(dòng)員 代言收割機(jī)
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