冰墩墩成頂流徽章脫銷，北京冬奧周邊有望吸金25億元

來源：第一財(cái)經(jīng) 時(shí)間：2022-02-08 15:03:15

2月7日，喜提單板滑雪坡面障礙技巧銀牌的17歲小將蘇翊鳴，開心地捧著金色限量款冰墩墩說，想通過努力贏得更多冰墩墩。接受賽后采訪時(shí)，他做的第一件事也是從包里掏出冰墩墩“炫耀”。

北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩“一墩難求”，頻頻登上熱搜，成為新晉“頂流”。春節(jié)期間，北京市民在冬奧會(huì)特許商品零售店門外排起長(zhǎng)龍。在部分商店，冰墩墩毛絨玩具剛上架就被搶購(gòu)一空，不少消費(fèi)者“凍成冰墩墩，也沒搶到冰墩墩”。更多網(wǎng)友則蹲守奧林匹克天貓官方旗艦店，坐等預(yù)售和限購(gòu)活動(dòng)。2月7日16時(shí)，冰墩墩手辦和鑰匙扣重新上線，每個(gè)ID限購(gòu)2件，付款后30天內(nèi)發(fā)貨。

對(duì)于“一墩難求”的問題，北京冬奧組委表示，正在抓緊協(xié)調(diào)，加大供應(yīng)。不過，根據(jù)冰墩墩三家生產(chǎn)廠家的實(shí)際情況，受春節(jié)假期人手有限影響，全力開工要到大年初八之后。

而隨著冬奧會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)不斷揭曉，奧運(yùn)周邊極速升溫。在奧林匹克天貓官方旗艦店，除了預(yù)售的冰墩墩手辦和鑰匙扣，目前所有商品售罄，包括9980元的紀(jì)念銀盤。受此利好，冬奧文創(chuàng)概念股走強(qiáng)，冰墩墩的生產(chǎn)廠家之一元隆雅圖，2月7日開盤漲停。29家冬奧會(huì)特許生廠商和58家特許零售商中的上市公司，文投控股一字漲停，王府井、安踏體育等均出現(xiàn)股價(jià)上漲。

火爆的冬奧周邊

據(jù)悉，北京冬奧組委共計(jì)開發(fā)了超5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，毛絨及各類材質(zhì)玩具等16個(gè)類別。這些品類繁多的特許商品將至少銷售至今年6月底，線下覆蓋19個(gè)省市的190余家特許商品零售店。

紀(jì)念徽章是最容易脫銷的“大戶”。這些方寸大小的金屬徽章隸屬不同系列，比如中軸線倒計(jì)時(shí)系列徽章，將北京中軸線申遺點(diǎn)與北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)進(jìn)程相結(jié)合；中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日系列徽章，以不同節(jié)日特有的風(fēng)俗、飲食以及膾炙人口的民間故事為創(chuàng)作主線進(jìn)行繪制，頗受外籍人士喜愛。

奧運(yùn)徽章的歷史可追溯至雅典，起初只是用來區(qū)分參賽選手身份的圓紙牌，逐漸演變?yōu)閭鬟f彼此祝福的徽章。從1988年冬奧會(huì)開始，奧林匹克紀(jì)念章交換就成為各屆奧運(yùn)會(huì)主辦城市的傳統(tǒng)項(xiàng)目。在我國(guó)，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)培養(yǎng)了一批“章友”，徽章文化也對(duì)后來的上海世博會(huì)等大型展會(huì)、賽事產(chǎn)生影響。由于這些徽章售罄不補(bǔ)，進(jìn)一步增強(qiáng)了其收藏屬性。

相比徽章，吉祥物周邊顯然更受全民追捧。本屆冬奧會(huì)開幕之際，一名日本記者在直播連線時(shí)展示自己購(gòu)買并佩戴的六款“冰墩墩”徽章，由此走紅網(wǎng)絡(luò)。除了收集相關(guān)周邊，這位瘋狂的粉絲還準(zhǔn)備了應(yīng)援服。不過，由于58元的鑰匙扣和88元的手辦過于難買，不少網(wǎng)友高價(jià)求買冰墩墩周邊，其在二手渠道的價(jià)格已翻數(shù)倍。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)

奧運(yùn)會(huì)的帶貨能力不容小覷，具有收藏價(jià)值的特許商品更是搶手貨。

作為夏季奧運(yùn)會(huì)中最先吃上螃蟹的東道主，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)憑借三個(gè)吉祥物的特許商品收入賺得2.13億美元，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)從特許商品生意中獲利約9億美元，而到了北京奧運(yùn)會(huì)舉辦前一年，特許商品的銷售額已經(jīng)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)(7億美元)，最終數(shù)字更是高達(dá)213.6億元。

雖然冬奧會(huì)的影響力弱于夏奧會(huì)，但近年特許商品銷售額穩(wěn)步提升。2014年索契冬奧會(huì)的特許商品銷售收入達(dá)到5億美元，2018年平昌冬奧會(huì)的特許紀(jì)念品銷量也達(dá)到預(yù)期，助力當(dāng)屆賽事收支平衡。北京冬奧會(huì)特許商品于2018年初發(fā)布，半年銷售收入就已超過1億元。

由于本屆冬奧會(huì)舉辦時(shí)間為2月4日至20日，與春節(jié)假期有一定重疊，節(jié)日氣氛也對(duì)周邊的售賣起到了促進(jìn)作用。山西證券預(yù)測(cè)，以冰墩墩周邊為代表的本屆特許商品收入將突破25億元。

售賣周邊不僅是奧運(yùn)會(huì)的收入來源之一，也是展示本國(guó)文化形象和民族精神的窗口。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，《倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)郵票紀(jì)念全集》一經(jīng)發(fā)售就受到熱捧，它由30枚英國(guó)皇家郵政發(fā)行的倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念郵票與29枚英國(guó)皇家造幣廠發(fā)行的50便士英鎊紀(jì)念幣等組成。東京奧運(yùn)會(huì)的周邊中，以富士山為原型的白色鑄鐵水壺、表面光滑明亮的漆器、日式傳統(tǒng)紅藍(lán)色包袱布等，都具有當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>

除了特許商品，官方授權(quán)的其他奧運(yùn)周邊也日益受到青睞。電子競(jìng)技作為韓國(guó)的一種流行文化，也參與到2018年平昌冬奧會(huì)中，比如《英雄聯(lián)盟》(LOL)美服官網(wǎng)限時(shí)銷售8款冬奧會(huì)主題皮膚，三星、徠卡、歐米茄也都在此期間推出特別款產(chǎn)品。去年5月，一套帶有官方“Tokyo 2020”標(biāo)志的奧運(yùn)會(huì)《UNO》桌游卡組在亞馬遜熱銷。根據(jù)選品工具Jungle Scout給出的數(shù)據(jù)，2021年3月1日到7月25日，奧運(yùn)旗幟、泳帽以及奧運(yùn)主題餅干等單品的銷量均有不同程度上升。

關(guān)鍵詞：周邊冬奧會(huì) 特許徽章冰墩

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