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游戲人均支出344元，氪金王騰訊、網易現吃老本隱憂

來源：第一財經時間：2022-01-20 19:33:11

2021年，國內游戲市場摸到天花板的特征更加明顯，游戲玩家數量幾乎零增長，不少公司瞄準存量用戶吃干榨盡，提升人均游戲支出；而氪金(指在網絡游戲中的充值行為)能力最強的騰訊、網易靠推出多年的經典游戲打天下，隱現吃老本隱憂。

根據伽馬數據日前發(fā)布的《2021年全球移動游戲市場中國企業(yè)競爭力報告》，以中國內地市場國產移動游戲流水為衡量指標，公布了氪金玩家最愛的TOP20游戲。

從第一財經整理的榜單來看，2021年國內移動游戲行業(yè)，依然是騰訊第一、網易第二的格局。其中騰訊旗下共有7個游戲上榜，擅長射擊類游戲，網易旗下游戲共上榜6個，擅長回合制RPG類游戲。但兩家在產品周期上有顯著差異，從2015~2021年間，騰訊只有2018年和2021年沒有出品的游戲進入氪金榜單，而網易這兩年恰有游戲在榜，其余在榜游戲還是2015年出品。

之所以看重產品發(fā)布時間，是因為游戲產品本身具有生命周期，考慮到原有用戶流失、新增用戶減少等因素對玩家氪金也有影響。從發(fā)行時間看，最常青的游戲是競技世界(北京)網絡技術有限公司在2011年發(fā)行的《JJ斗地主》，該游戲已經有10年歷史，依然進入氪金榜前20名，其他游戲發(fā)行時間均晚于2015年。

在這份榜單中，既可以看到經典游戲的長盛不衰，也可以看到游戲的生命周期相對有限，吸引玩家氪金的最佳時間多在發(fā)布后3~6年之間。當然也有新銳游戲嶄露頭角，比如2021年發(fā)行的新游戲有3個進入了氪金榜前20名，分別是《一念逍遙》、《斗羅大陸：魂師對決》和《哈利波特：魔法覺醒》。當然，《斗羅大陸：魂師對決》和《哈利波特：魔法覺醒》有高知名度小說IP的加持，在知名度和市場接受度上有先天優(yōu)勢。

從游戲類型看，2021年國內移動游戲市場產品類型結構基本保持不變，回合制RPG類、策略類(含SLG)、射擊類和MMORPG/ARPG類依然是市場的主力。

伽馬數據顯示，MOBA類、射擊類、回合制RPG類和策略類(含SLG)的流水大部分集中在少數運營多年的頭部產品上，MMORPG/ARPG類占據流水TOP100的市場份額達到了19.5%，但集中程度不如其余四類高。

具體來看，卡牌類由于2021年兩大IP卡牌游戲《斗羅大陸：魂師對決》和《哈利波特：魔法覺醒》上線，市場份額繼續(xù)出現增長。策略類(SLG)游戲2021年國內流水占比出現較2020年出現下滑。

中國音數協(xié)游戲工委與中國游戲產業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2021年中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，同比增長7.57%，移動游戲用戶規(guī)模達6.56億人，同比增長0.23%，根據上述數據推算，2021年移動游戲人均用戶支出為344元；此前的2020年，移動游戲人均用戶支出人均320.6元，而2019年，這個指標是255.02元。

上述數據顯示，國內移動游戲用戶規(guī)模增長幾乎停滯，而移動游戲人均年支出仍有明顯增長，但是增幅在放緩。

伽馬數據表示，國內移動游戲市場的競爭更加激烈，以《王者榮耀》、《夢幻西游》、《火影忍者》等為代表的長線游戲產品的總流水依然在持續(xù)增加，這將持續(xù)擠占新游戲的成長空間。中國內地移動游戲市場轉入存量市場后，游戲產品從拼數量轉為拼質量，如何從頭部高用戶黏性和長生命周期的老產品中爭取用戶將是國產游戲需要面臨的挑戰(zhàn)，游戲精品化和長線運營對于國內企業(yè)愈發(fā)重要。

另一方面，國產游戲正在受到國外游戲的挑戰(zhàn)。伽馬數據在報告中稱，2021年在中國國內市場三年來首次出現了國產游戲流水增速低于非國產游戲的現象，且三年來非國產游戲在國內市場的增速保持較高的增長態(tài)勢，這說明國內移動游戲市場除了國產企業(yè)的相互競爭外，面臨海外精品游戲的競爭在不斷加大。

關鍵詞：游戲市場產品用戶移動

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