【文體市場面面觀】要“長坡厚雪”更要別樣風(fēng)光

來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 時間：2021-11-28 10:39:01

借冬奧之風(fēng)，我國滑雪產(chǎn)業(yè)迎來難得發(fā)展機(jī)遇。隨著“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”向縱深推進(jìn)，滑雪場遍地開花，呈現(xiàn)一派火熱的建設(shè)場面。日前，文化和旅游部、國家體育總局決定開展國家級滑雪旅游度假地認(rèn)定工作。打造國家級滑雪旅游項(xiàng)目，有利于提高滑雪消費(fèi)供給能力和質(zhì)量，也為爭相上馬的項(xiàng)目指明了方向：大力發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)，就要通過獨(dú)具匠心的規(guī)劃讓冰雪與文旅巧妙融合。為吸引滑雪愛好者，不僅要有長坡厚雪的硬件環(huán)境，更要提供別具一格的旅行體驗(yàn)。

讓冰雪與文旅融合，首先要深入研究市場需求。近年來，隨著消費(fèi)升級，體旅融合發(fā)展，滑雪運(yùn)動正從單一的體驗(yàn)游向高層次的運(yùn)動休閑度假升級。對于東三省來說，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境是其發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)的先天條件。但是，如果不進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，就容易出現(xiàn)盲目跟進(jìn)、無序建設(shè)、大而不強(qiáng)等問題。因此，發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)不能只是寄希望于先天優(yōu)勢，還要研究市場需求，尋求差異化發(fā)展。譬如，隨著人們養(yǎng)生意識的提高，康養(yǎng)度假游熱度飆升。吉林省吉林市不僅擁有得天獨(dú)厚的雪資源和山地落差，還有長白山獨(dú)特的富含多種礦物質(zhì)的溫泉水。吉林北大湖滑雪度假區(qū)把滑雪運(yùn)動與康養(yǎng)度假相結(jié)合，通過霧凇奇觀、滑雪天堂、溫泉盛景打造滑雪運(yùn)動的獨(dú)特魅力。這說明，找準(zhǔn)獨(dú)特定位是避免滑雪項(xiàng)目同質(zhì)化競爭的有效途徑。

除了讓自然優(yōu)勢得以更好發(fā)揮，還要大力挖掘傳統(tǒng)冰雪地區(qū)的歷史文化內(nèi)涵。新疆阿勒泰的冰雪文化源遠(yuǎn)流長，這里的滑雪項(xiàng)目不只是競技項(xiàng)目，還以原汁原味的文化旅游吸引游客。近年來，阿勒泰開發(fā)古老毛皮滑雪板、獨(dú)木滑雪杖、敦德布拉克滑雪狩獵畫等文化體驗(yàn)項(xiàng)目，這種獨(dú)特性是其他地區(qū)難以復(fù)制的。通過文旅融合發(fā)展，才能讓文化更富活力，冰雪更富魅力。

已經(jīng)建成的滑雪項(xiàng)目還需要深度開發(fā)。夜幕降臨，華燈初上，腳下是皚皚白雪，頭上是點(diǎn)點(diǎn)星光，這時候從雪坡飛馳而下，感受風(fēng)馳電掣的速度與激情，別有一番風(fēng)味。近年來，很多雪場開始掘金“夜經(jīng)濟(jì)”?！耙够迸d起不僅滿足了上班族的滑雪需求，也成為拉動雪場消費(fèi)的一大助力。下一步，開發(fā)“夜滑”的地區(qū)還要在配套服務(wù)上做足文章，譬如增加夜間餐飲配置，優(yōu)化住宿服務(wù)，保障夜間活動的安全性等，只有以豐富的想象力全方位提升冰雪旅游的服務(wù)品質(zhì)，才能為冰雪文旅擴(kuò)容提質(zhì)打開一片新天地。

壯大滑雪產(chǎn)業(yè)，既要立足本土，更要放眼世界。加拿大溫哥華、丹麥哥本哈根等城市都是通過發(fā)展冰雪旅游、冰雪運(yùn)動帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升區(qū)域乃至國家在世界的知名度和美譽(yù)度。我國也應(yīng)充分借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)國家對滑雪產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)和綜合規(guī)劃，力爭打造多個代表國家形象的區(qū)域滑雪品牌。期待國家級滑雪旅游度假地認(rèn)定工作的開展能促進(jìn)我國滑雪運(yùn)動與文化旅游碰撞出絢麗的火花。在文旅魅力的加持下，讓我國滑雪場在世界版圖中呈現(xiàn)姿態(tài)萬千、引人入勝的別樣風(fēng)光。（姜天驕來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè) 滑雪項(xiàng)目冰雪運(yùn)動

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