作為上汽集團(tuán)的銷量支柱品牌，上汽大眾已經(jīng)連續(xù)陰跌了一年以上時(shí)間，作為上汽集團(tuán)的利潤奶牛，上汽大眾不產(chǎn)奶的趨勢也越來越明顯。

日前，上汽集團(tuán)發(fā)布了集團(tuán)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，上汽集團(tuán)10月份總共銷售582,137輛汽車，同比微降2%左右，今年累計(jì)銷量已達(dá)4,201,180輛，同比微降0.21%。

這樣的銷量表現(xiàn)，在今年缺芯的大背景下，已經(jīng)數(shù)據(jù)較為亮眼的存在。不過，取得這樣的銷量數(shù)據(jù)，得益于上汽自主品牌乘用車和上汽通用五菱汽車的持續(xù)性給力表現(xiàn)。

至于上汽的合資品牌，則是繼續(xù)展現(xiàn)出銷售頹勢，成為上汽集團(tuán)銷量向上突破的“拖油瓶”。

具體來看，上汽大眾雖然10月份銷售12萬輛汽車，為集團(tuán)內(nèi)銷量排名第二的品牌，但是與去年同比相比，上汽大眾10月銷量下降超22%。今年累計(jì)銷量97萬輛，同比減少18%。

與本田、豐田等日系合資品牌，甚至與一汽大眾相比，上汽大眾的降幅都是遠(yuǎn)超合資平均水平。以目前的銷量來看，對(duì)于上汽集團(tuán)來說，上汽大眾這頭利潤奶牛，顯然“生病”了，但是目前銷量頹勢還沒有止跌回升。

至于上汽通用，10月份銷售13.2萬輛，同比下降15%，同樣處于較高的降幅水平。上汽集團(tuán)內(nèi)部的合資品牌，銷量優(yōu)勢開始逐漸被其自主品牌追平。

對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，買前先試試并不陌生，這一購物模式早已滲透到生活的方方面面：烘焙店中，店員經(jīng)常會(huì)請(qǐng)顧客免費(fèi)試吃;超市里，導(dǎo)購阿姨賣力吆喝，吸引顧客試飲一口新出的飲料;化妝品小樣經(jīng)常作為官方贈(zèng)品出現(xiàn)，送給顧客進(jìn)行體驗(yàn)。在網(wǎng)購中，體驗(yàn)試用也逐漸開始流行，甚至催生出前景廣闊的“試經(jīng)濟(jì)”。

“試經(jīng)濟(jì)”的誕生，源于網(wǎng)購的流行以及“體驗(yàn)”這一網(wǎng)購的根本痛點(diǎn)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示， 2021 年前三季度，全國網(wǎng)上零售額達(dá)9. 19 萬億元，同比增長18.5%。如今的網(wǎng)絡(luò)購物，早已成為很多人特別是年輕人的主要消費(fèi)方式，大到住房、汽車，小到食品、玩具，都可通過電腦、手機(jī)下單然后等待收貨，堪稱萬物皆可網(wǎng)購。甚至可以說，網(wǎng)購是一種生活方式。

另一方面，由于網(wǎng)購存在無法在購買前體驗(yàn)、商品質(zhì)量難以保障等問題，導(dǎo)致不少消費(fèi)者紛紛中招，遭遇“買家秀”與“賣家秀”的驚嚇。在此背景下，能夠降低網(wǎng)購試錯(cuò)成本的“試用”逐漸流行，而消費(fèi)者旺盛的“試用”需求也帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)“試經(jīng)濟(jì)”的誕生。今年京東11. 11 期間，京東手機(jī)聯(lián)合小米上線了“信用試”服務(wù)，消費(fèi)者可通過信用預(yù)授權(quán)的方式先試用新機(jī)，試用 7 天后滿意再付款。

據(jù)京東手機(jī)聯(lián)合《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》發(fā)布的《新時(shí)代手機(jī)消費(fèi)真香定律》顯示，76%的消費(fèi)者表示愿意體驗(yàn)新手機(jī) 0 元試用 7 天的“信用試”。

作為一種全新的購機(jī)模式，“信用試”徹底打破了網(wǎng)購手機(jī)的傳統(tǒng)方式：通過“信用試”，消費(fèi)者可以先體驗(yàn)再?zèng)Q定是否購買，假如不滿意產(chǎn)品，在 7 天試用期內(nèi)隨時(shí)進(jìn)行退貨。該服務(wù)支持小米折疊屏MIX FOLD、小米11 Pro、小米10S、Redmi K40 Pro+等多種爆款機(jī)型，打開京東APP搜索“信用試”即可入手。

在年輕消費(fèi)人群中，“試經(jīng)濟(jì)”擁有巨大的潛力。據(jù)《新時(shí)代手機(jī)消費(fèi)真香定律》顯示，在下單購買手機(jī)前，68%的用戶表示會(huì)先做好功課或上手體驗(yàn)，76%的用戶表示愿意體驗(yàn)“信用試”，其中年齡為 25 歲以下的用戶占比高達(dá)67.2%?？梢钥闯?，以“信用試”為代表的“試經(jīng)濟(jì)”，受到了Z世代的年輕人的青睞和認(rèn)可。不僅僅是中國的年輕人，“試經(jīng)濟(jì)”在國外同樣流行。從 2018 年起，一種名為Prime Wardrobe的服務(wù)風(fēng)靡美國，消費(fèi)者可以先試服裝產(chǎn)品再購買，正式購買之前免費(fèi)在家試穿 7 天。

而在“試經(jīng)濟(jì)”崛起的背后，是消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的追求，推動(dòng)商家不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。如在京東11. 11 期間，京東手機(jī)除了“信用試”外，消費(fèi)者還可以通過京東“小時(shí)購”下單，實(shí)現(xiàn)從手機(jī)下單到收貨的“小時(shí)達(dá)”甚至“分鐘達(dá)”?？梢钥隙ǖ氖?，隨著科技的進(jìn)步和服務(wù)的創(chuàng)新，越來越多的消費(fèi)者將獲得煥然一新的購物體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 上汽大眾 暴降 網(wǎng)購 試經(jīng)濟(jì)