1.帶貨主播們的收入主要分為三部分:一是坑位費(fèi);二是銷售返點(diǎn)提成;三是直播平臺(tái)受眾的打賞收入。另一面，主播們還需與所在的機(jī)構(gòu)進(jìn)行分成，一般分成比例約為30%-50%。

2.一場(chǎng)銷售額超100億的直播，保守估計(jì)李佳琦的傭金能拿到20億元，加上坑位費(fèi)，李佳琦預(yù)售首日的收入可能約為20.2億元。

3.有法律人士稱，若是全額按照工資薪金所得征稅，李佳琦、薇婭肯定會(huì)觸發(fā)45%最高稅率，可能要繳納上億稅款。但這類網(wǎng)紅主播通常會(huì)設(shè)立公司、合伙企業(yè)等形式來(lái)繳納稅款，稅額會(huì)大幅降低。

4.今年以來(lái)，國(guó)家監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)了關(guān)于文娛領(lǐng)域高收入人員的稅收征收力度，或許直播行業(yè)將迎來(lái)一波補(bǔ)稅潮。

超2億人在線觀看，累計(jì)銷售額近兩百億.....尾款人原來(lái)這么生猛。

今年天貓雙11預(yù)售才剛剛開(kāi)始，直播間就已熱火朝天，李佳琦、薇婭頭部主播更是霸榜七八條微博熱搜，熱度絲毫不亞于明星。

淘寶主播銷售榜顯示，10月20日天貓雙十一預(yù)售首日，李佳琦直播最終銷售額達(dá)到了106.53億元，薇婭銷售額為82.52億元。

(圖:李佳琦、薇婭雙十一預(yù)售首日銷售額)

兩大頭部主播共創(chuàng)的189億銷售額，跑贏了超4000家上市公司去年全年的營(yíng)業(yè)收入。作為對(duì)比，擁有4000家門(mén)店的名創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年?duì)I收為90.7億元;運(yùn)動(dòng)服飾品牌李寧去年?duì)I收為144.57億元。

一眾網(wǎng)友驚呼道，“沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面的我從個(gè)十百千萬(wàn)開(kāi)始數(shù)，這到底是多少錢”，“以后說(shuō)起來(lái)，咱也是參加百億項(xiàng)目的人了。”

令人瞠目結(jié)舌的直播銷售額背后，頭部主播的納稅情況備受關(guān)注。

日前，一則“鄭州追征一網(wǎng)紅600萬(wàn)稅款”的消息，將帶貨主播的稅務(wù)問(wèn)題推到了大眾眼前。

同時(shí)，國(guó)家稅務(wù)總局于9月曝光的一批高收入未如實(shí)申報(bào)納稅典型案例中，有兩名網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅款，涉稅金額較大。對(duì)此，稅務(wù)總局表示將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)明星、網(wǎng)紅的稅務(wù)監(jiān)管。

網(wǎng)紅主播吸睛加之巨額稅款，讓普通人好奇李佳琦、薇婭他們是如何交稅的?帶貨主播偷稅漏稅是個(gè)例，還是普遍現(xiàn)象?

李佳琦、薇婭一場(chǎng)直播要交多少稅?

“李佳琦一晚上的銷售額就超百億，這得交多少稅?”“別說(shuō)銷售額了，恐怕他們交的稅款，都超過(guò)我這輩子的收入了。”

在李佳琦、薇婭百億項(xiàng)目的熱搜話題下，除了調(diào)侃外，網(wǎng)友們最好奇的就是頭部主播能賺多少錢、要交多少稅的問(wèn)題。

有主播孵化機(jī)構(gòu)從業(yè)人士向鳳凰網(wǎng)科技表示，帶貨主播們的收入主要分為三部分:一是坑位費(fèi);二是銷售返點(diǎn)提成;三是直播平臺(tái)受眾的打賞收入。另一面，主播們還需與所在的機(jī)構(gòu)進(jìn)行分成，一般分成比例約為30%-50%。

此前，有媒體曾披露過(guò)，薇婭和李佳琦的坑位費(fèi)為5-8萬(wàn)元。按雙十一預(yù)售首日李佳琦439件商品的數(shù)量計(jì)算，他一場(chǎng)直播收入坑位費(fèi)約為2000萬(wàn)元。這些收入還不包括銷售商品的提成費(fèi)用。

據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士透露稱，頂級(jí)帶貨主播的最高銷售分成可以達(dá)到八成。即便是按最低的“二八開(kāi)”，李佳琦方只拿20%，一場(chǎng)銷售額超100億的直播，他的傭金也能拿到20億元。也就是說(shuō)，加上坑位費(fèi)，保守預(yù)計(jì)李佳琦預(yù)售首日收入約為20.2億元。

單場(chǎng)直播收入千萬(wàn)甚至過(guò)億，高收入的網(wǎng)絡(luò)主播群體該如何繳稅。其實(shí)，這取決于主播與平臺(tái)之間的關(guān)系。目前，主播與平臺(tái)之間有雇傭和運(yùn)營(yíng)兩種模式，其繳稅方式也相應(yīng)分為兩種。

一種是主播受雇于平臺(tái)，通過(guò)簽訂聘用合作，約定固定或保底加提成的薪資，這些主播所得收入主要由平臺(tái)負(fù)責(zé)預(yù)扣繳納個(gè)人所得稅。

另一種是網(wǎng)絡(luò)主播獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，與平臺(tái)建立勞務(wù)關(guān)系。若主播已工商登記為個(gè)體戶，并與商家或平臺(tái)進(jìn)行合作，則自行繳納經(jīng)營(yíng)所得稅。

“李佳琦這類頭部主播一般不太可能直接繳納個(gè)稅。”法律從業(yè)人士李明向鳳凰網(wǎng)科技表示，若是全額按照工資薪金所得征稅，李佳琦、薇婭肯定會(huì)觸發(fā)45%最高稅率，以他們的年收入計(jì)算，會(huì)繳納上億稅款。

但李明還表示，這類網(wǎng)紅主播通常會(huì)以設(shè)立個(gè)人獨(dú)資公司、合伙企業(yè)等形式來(lái)繳納稅款，這樣就得按照“經(jīng)營(yíng)所得”征收個(gè)人所得稅，適用5%~35%超額累進(jìn)稅率，稅額會(huì)大幅降低。

據(jù)天眼查App顯示，目前李佳琦名下共有6家公司、5家工作室，注冊(cè)資本金為30萬(wàn)元-100萬(wàn)元不等，多數(shù)處于存續(xù)狀態(tài)。

工作室+公司，網(wǎng)紅主播的避稅手段?

目前，李佳琦、薇婭尚未涉及稅收方面的問(wèn)題，但網(wǎng)絡(luò)主播的逃稅漏稅行為已引發(fā)輿論高度關(guān)注。

今年國(guó)慶假期后，鄭州市金水區(qū)稅務(wù)局運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)自動(dòng)提取數(shù)據(jù)，追征一名網(wǎng)紅662.44萬(wàn)元稅款收入國(guó)庫(kù)的消息，引起大眾嘩然。

不少網(wǎng)友表示，六百多萬(wàn)的款項(xiàng)，可能超過(guò)自己一輩子的收入。這起漏稅事件無(wú)疑戳動(dòng)了無(wú)數(shù)普通“打工人”。

但這只是冰山一角。根據(jù)國(guó)稅局公告來(lái)看，不少網(wǎng)絡(luò)主播有漏稅逃稅行為。

9月28日，國(guó)家稅務(wù)曝光了兩名直播帶貨主播的偷逃稅款行為。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這兩名主播均涉嫌違規(guī)將個(gè)人收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)收入，進(jìn)行虛假申報(bào)少繳個(gè)人所得稅，且涉稅金額較大。

事實(shí)上，通過(guò)開(kāi)公司及成立工作室來(lái)避稅，早已成為高收入網(wǎng)絡(luò)主播之間公開(kāi)的秘密。

根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定，個(gè)人工資、薪金、勞務(wù)報(bào)酬等所得款項(xiàng)，在年度匯算清繳時(shí)統(tǒng)一按綜合所得申報(bào)，在5000元起征點(diǎn)上，依據(jù)收入逐級(jí)增加，最低稅率為3%，最高至45%。這樣的規(guī)定對(duì)于普通人影響并不大，但高收入的明星、網(wǎng)紅們會(huì)被征繳大量稅款。

MCN機(jī)構(gòu)人士孟飛向鳳凰網(wǎng)科技透露稱，網(wǎng)紅避稅逃稅的方式多種多樣。一般而言，排名靠前的主播們采用開(kāi)工作室、注冊(cè)公司來(lái)避稅，開(kāi)的公司越多繳納的稅越少，把公司注冊(cè)在特定的地區(qū)還能享有稅收優(yōu)惠;腰部主播們常常是與平臺(tái)互通，以個(gè)體工商戶名義注冊(cè)店鋪。

“像薇婭、李佳琦這類大主播，其實(shí)不太會(huì)冒風(fēng)險(xiǎn)，稅務(wù)還較為透明。反而是收入幾百萬(wàn)的腰部主播，常常與平臺(tái)進(jìn)行所謂的合作來(lái)逃稅。直播數(shù)據(jù)容易造假，平臺(tái)方會(huì)將網(wǎng)絡(luò)主播收入故意降低，這樣代扣少、繳納稅款低，主播能多拿，平臺(tái)也能少繳稅。”孟飛說(shuō)道。

太琨律創(chuàng)始合伙人、太琨律(成都)所主任朱界平律師認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)十分復(fù)雜、多變，所以容易滋生主播們逃稅的現(xiàn)象。近來(lái)發(fā)生的逃稅漏稅事件也說(shuō)明，這一領(lǐng)域可能還存在一定的稅收征管盲區(qū)，需要加大征管力度。

監(jiān)管之下，

今年以來(lái)，國(guó)家監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)了關(guān)于文娛領(lǐng)域高收入人員的稅收征收力度。

9月18日，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)出通知，提出要對(duì)明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播成立的個(gè)人工作室和企業(yè)，要輔導(dǎo)其依法依規(guī)建賬建制，并采用查賬征收方式申報(bào)納稅;要定期開(kāi)展“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”稅收檢查。

“該通知釋放出了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播嚴(yán)加監(jiān)管的信號(hào)。”朱界平指出，網(wǎng)絡(luò)主播等高收入群體相對(duì)工薪階層更難受到監(jiān)管，一旦被查到偷逃稅行為，則涉嫌違反《中華人民共和國(guó)稅收征管法》。情節(jié)嚴(yán)重的，如逃避繳納稅款數(shù)額較大并且占應(yīng)納稅額百分之十以上，構(gòu)成犯罪，將處三年以下有期徒刑或者拘役并處罰金。

鳳凰網(wǎng)科技同時(shí)注意到，國(guó)稅總局的通知還提到，明星、網(wǎng)紅可通過(guò)主動(dòng)補(bǔ)稅減輕或免于處罰。通知指出，近期要結(jié)合2020年度個(gè)人所得稅匯率清繳辦理情況，對(duì)涉稅風(fēng)險(xiǎn)的明星、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行一對(duì)一風(fēng)險(xiǎn)提升和督促整改，對(duì)2021年底主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問(wèn)題的，可依法從輕、減輕或免于處罰。

監(jiān)管嚴(yán)令下，鄭州追征的那名網(wǎng)紅與當(dāng)?shù)匚幕范悇?wù)分局取得了聯(lián)系，并表態(tài)服從稅收管理，清繳稅款。但由于他本人在北京，受銀行限額的規(guī)定，不能一次性繳納稅款，需分批支付。

截至目前，這名網(wǎng)紅分15筆結(jié)清了稅款，共補(bǔ)交稅款634.66萬(wàn)元，滯納金27.78萬(wàn)元，合計(jì)662.44萬(wàn)元。

有了前車之鑒，或許直播行業(yè)將迎來(lái)一波補(bǔ)稅潮。

(應(yīng)采訪者要求，文章中李明、孟飛為化名)

在今年八月，蘋(píng)果與EPIC關(guān)于App Store收費(fèi)壟斷問(wèn)題的訴訟以廳外和解的形式告終，而作為和解條件的一部分，蘋(píng)果在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月22日宣布：將對(duì)開(kāi)發(fā)者在軟件中使用第三方付費(fèi)方式的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行修改。

據(jù)悉，蘋(píng)果修改了開(kāi)發(fā)者指南中的一部分內(nèi)容，刪除了原本在指南3.1.3節(jié)中的一部分內(nèi)容，在原本的指南中這一段規(guī)定開(kāi)發(fā)者不能夠在應(yīng)用程序內(nèi)或應(yīng)用程序外對(duì)用戶告知利用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(即使用iOS自身的付費(fèi)模塊購(gòu)買)之外的購(gòu)買方式。

此外，蘋(píng)果還在開(kāi)發(fā)者指南的5.1.1節(jié)中增加了新的內(nèi)容，這部分新增內(nèi)容指出開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)在經(jīng)過(guò)用戶允許后在其他規(guī)定允許的范圍內(nèi)請(qǐng)求與使用用戶的基本聯(lián)系信息。這使得開(kāi)發(fā)者可以獲得在應(yīng)用外告知用戶其他購(gòu)買方式的途徑。

在修改開(kāi)發(fā)者指南后，蘋(píng)果表示“開(kāi)發(fā)商通過(guò)過(guò)電子郵件或是其他的通訊方式告知用戶，存在除應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的其他支付方式”這一行為將不再違規(guī)，蘋(píng)果也不會(huì)因此不通過(guò)軟件的審核。

一直以來(lái)，蘋(píng)果都要求上架App Store的應(yīng)用必須使用蘋(píng)果自身的付費(fèi)模塊進(jìn)行收費(fèi)，而蘋(píng)果將會(huì)在這個(gè)過(guò)程中收取付費(fèi)金額的30%作為手續(xù)費(fèi)，這一規(guī)定為蘋(píng)果帶來(lái)了龐大的收益，但是也使得很多開(kāi)發(fā)者頗具怨言。

此次蘋(píng)果修改開(kāi)發(fā)者指南與相關(guān)審核規(guī)定的行為對(duì)于想要讓自己的應(yīng)用登陸App Store的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一件好事，而對(duì)于使用iPhone的用戶來(lái)說(shuō)，這或許也意味著他們能夠擁有比現(xiàn)在性價(jià)比更高的付費(fèi)渠道。

關(guān)鍵詞： 李佳琦 100億 蘋(píng)果 第三方付費(fèi)