一家社交平臺登上另一家社交平臺的熱搜大概率不是什么好事。—— 麋鹿先生Sky

這句話是去年小紅書因為限流和內(nèi)容審核機制的問題在微博上被小紅書博主們口誅筆伐而沖上了熱搜，當時我寫了一篇文章《如果小紅書真倒閉，會發(fā)生什么》，不得不說，那次的事件導致了不少博主流失，盡管小紅書可能也不那么缺博主。

事件最后以小紅書發(fā)布了官方公告而收尾。

而今年，小紅書再次因為負面消息而登上其他平臺的熱搜，這次的問題是“過度濾鏡的景點”。

當然，結(jié)論是小紅書也發(fā)布了官方公告。

這兩事有趣的是，去年的事件發(fā)生在2020年10月17日，今年的事件發(fā)生在2021年10月17日.....

年份改一下，時間都不帶變的，次次都發(fā)生在雙11的前夕......確實有點巧合。

單純的從濾鏡景點事件來說，在前幾天發(fā)布的文章里我就寫了，過度的內(nèi)容包裝標題黨是KOL行業(yè)的巨大災難，是屬于必須要被拍死的一種內(nèi)容調(diào)性，鼓勵博主通過反向“打假”來還原真實的內(nèi)容。

小紅書的公告也和我的想法一致，平臺本身態(tài)度不支持過度美化，具體執(zhí)行動作是通過黑榜或者評分等形式來還原景點真實度。

講真，內(nèi)容雖然是博主們發(fā)的，但小紅書的監(jiān)管的確應當負有一定的責任，整體來看這次小紅書的公關表現(xiàn)較好，價值觀算是比較正。

說回來，不管事件的起源，我們重點還是要關心雙11期間小紅書上的品牌營銷會不會受到什么影響，投放策略需不需要有什么樣的調(diào)整。

“濾鏡景點”事件對平臺流量的影響

這次的事件主要發(fā)酵的平臺是微博，因此我取了微博的數(shù)據(jù)來觀察小紅書“整體”的輿情的情況。

事件起源于10月14日一則博主的微博，隨后發(fā)酵事件達到了頂峰，可以看出在10月17日受事件的影響，小紅書發(fā)布公告，熱度再次沖到近5日的巔峰，但實際表現(xiàn)來，熱度仍然徘徊于平均線上下。

與往常的熱度相比自然有些提升，大概上漲了30%，但談不上熱度非常夸張，甚至有點不如之前發(fā)酵期的水平了。(一般的熱點都是數(shù)倍的上漲)

這其實也與微博的實際情況有關，畢竟微博目前的狀態(tài)而言，發(fā)言的用戶越來越少了，多數(shù)都是“看客”。

而熱度則與用戶的實際發(fā)布內(nèi)容的情況有關，從這個角度來看，該數(shù)據(jù)只能參考小紅書的本次事件受影響的情況，不能以絕對的情況估計事件影響為30%;

因此，我再次拉出近5日微博上發(fā)布涉及小紅書內(nèi)容的詞云圖。

發(fā)現(xiàn)與本次事件有關的詞較少，主要代表為:道歉、失望、美化、真誠。在整體的詞云里，占據(jù)的部分也并不多。

由于我們所采取的是由表入內(nèi)的分析方法，所以下個步驟就是著重的分析本次事件話題下的熱度和詞云，這會反映了用戶對這次事件關注度的情況是持續(xù)發(fā)酵還是持續(xù)下降，其次也可以更好的看出本次事件中實際參與的用戶對小紅書的表現(xiàn)態(tài)度。

本次小紅書共計沖上熱搜兩個話題，“我再也不相信小紅書了”更早一些，“小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強”是昨日才開始發(fā)酵的。

兩個話題都有相似的波浪式浮動，但很明顯，一浪比一浪更低，說明熱度快過去了。

但為了讓結(jié)論盡可能的準確，我們準備再來一個關鍵詞作為輔助印證:小紅書+卸載。

我們可以發(fā)現(xiàn)小紅書+卸載關鍵詞的熱度有較大的漲幅，已經(jīng)去到了近5日的最高點，并且已是平均線的9倍之多。

但考慮到平?？赡芨疽矝]人說小紅書卸載這回事，所以雖然了翻了9倍也不太能說明人就非常多，畢竟參照物太低了。

為了驗證卸載的波浪是與話題的波浪是否重疊，我們做了個交叉對比。

可以發(fā)現(xiàn)在某些關鍵節(jié)點有些重合，但更多的是不完全重合。

觀察小紅書+卸載的詞云可以發(fā)現(xiàn)，除了本次的事件相關的詞匯外，多數(shù)涉及的是監(jiān)聽和權限設置，這可能指的是App本身問題，與本次事件不太相關。

最終的結(jié)論是:話題發(fā)酵對小紅書的流量影響必然是有的，但影響較為有限。

如果認為該事件會較大幅度的影響本次的小紅書品牌營銷效果，其實是不會的。

因沒有小紅書內(nèi)部數(shù)據(jù)的支撐，小紅書的這兩天的實際流量情況，我也不知道，只能據(jù)此猜測影響有限。

企查查APP顯示，近日，北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡技術有限公司新增“皮皮神評論”商標申請信息，國際分類為健身器材，目前商標狀態(tài)為“注冊申請中”。

今年6月份，北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡技術有限公司申請“皮皮蝦”商標，國際分類為社會法律，目前商標狀態(tài)為“注冊申請中”。

據(jù)悉，皮皮蝦上線于2018年7月，是今日頭條旗下一款主打輕幽默神評論的社區(qū)，內(nèi)容模式類似于內(nèi)涵段子。當時，今日頭條官方表示，皮皮蝦是主打輕幽默的全新產(chǎn)品。

關鍵詞： 濾鏡景點 小紅書 雙11 字節(jié)跳動