中新網(wǎng)杭州10月8日電(記者 黃慧)2021年“十一”黃金周已落下帷幕。記者8日從浙江省商務(wù)廳獲悉，總體來看，“十一”黃金周浙江消費(fèi)市場(chǎng)全面向好，居民消費(fèi)熱情集中釋放，個(gè)性化、體驗(yàn)式、數(shù)智化等高品質(zhì)消費(fèi)特點(diǎn)凸顯。

消費(fèi)市場(chǎng)活力涌動(dòng) 行業(yè)經(jīng)營(yíng)整體改善

數(shù)據(jù)顯示，據(jù)監(jiān)測(cè)，浙江全省9個(gè)重點(diǎn)行業(yè)97097家樣本企業(yè)黃金周期間累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)(銷售)額1418.13億元(人民幣，下同)，較去年同期增長(zhǎng)5.6%，居民消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，消費(fèi)需求有效釋放。

“十一”假期期間，浙江商圈步行街紛紛順應(yīng)消費(fèi)模式升級(jí)趨勢(shì)，以“首店經(jīng)濟(jì)”為重要抓手推動(dòng)商圈能級(jí)提升，聚集消費(fèi)人氣。例如，杭州湖濱步行街國(guó)際品牌新店齊開，眾多首發(fā)新品發(fā)布，全面提升街區(qū)國(guó)際消費(fèi)體驗(yàn)。

“首店經(jīng)濟(jì)”也助力浙江商場(chǎng)、步行街鞏固節(jié)日消費(fèi)“主戰(zhàn)場(chǎng)”地位。該省108家樣本商場(chǎng)(綜合體)營(yíng)業(yè)額、客流量分別同比增長(zhǎng)8.2%、3%；受監(jiān)測(cè)的28條步行街營(yíng)業(yè)額、客流量同比分別小幅下降4.9%、6.9%，但總體仍保持較為旺盛的人氣，每日客流量均在16萬人次以上，其中10月3日-5日高峰期間每日客流量均在20萬人次以上。

受節(jié)日期間團(tuán)圓宴、婚慶宴等推動(dòng)，浙江餐飲消費(fèi)亦迎來較好增長(zhǎng)。例如，以紹興市咸亨酒店為代表的餐飲企業(yè)，國(guó)慶節(jié)前半個(gè)月宴會(huì)廳預(yù)訂率已達(dá)70%左右；寧波市部分餐飲單位生意火爆，國(guó)慶期間翻臺(tái)率較平常周末提高約20%；杭州市拱墅區(qū)勝利河美食街利用“天幕表演”累計(jì)吸引客流量超1.7萬人次……

據(jù)悉，“十一”黃金周期間，浙江全省餐飲樣本企業(yè)客流量同比增長(zhǎng)4.6%，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)6.4%。擁有百余年歷史、50余家門店的杭州知味觀，也極大感受到了“十一”假期的消費(fèi)活力。知味觀相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，杭幫菜手剝龍井蝦仁、東坡肉、叫花雞、西湖醋魚點(diǎn)擊量排名前列，鹵鴨、鹵牛肉、熏魚、西湖酥藕等受到消費(fèi)者追捧，知味小籠、定勝糕、知味餛飩、鮮肉大包每天都供不應(yīng)求。

此外，以《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》為代表的國(guó)慶檔影片也引發(fā)了浙江的觀影熱潮。數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周浙江全省影院票房同比增長(zhǎng)38.6%，較2019年同期增長(zhǎng)43.8%，觀影人次同比增長(zhǎng)60.1%，較2019年同期增長(zhǎng)43.8%。不同于往年“倒U型”票房走勢(shì)，今年浙江國(guó)慶期間票房走勢(shì)出現(xiàn)了明顯的“逆跌”現(xiàn)象。

新業(yè)態(tài)釋放新活力 數(shù)智消費(fèi)等成亮點(diǎn)

觀察來看，數(shù)智消費(fèi)、夜消費(fèi)也是“十一”假期浙江消費(fèi)市場(chǎng)顯著的消費(fèi)亮點(diǎn)。

走在湖濱步行街，中樞駕駛艙“杭州城市大腦——湖濱會(huì)思考的街區(qū)”數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景通過查看實(shí)時(shí)人數(shù)、監(jiān)測(cè)變化態(tài)勢(shì)、預(yù)測(cè)人流趨勢(shì)，為地鐵、公交的調(diào)度決策提供科學(xué)支撐，為街區(qū)管理、業(yè)態(tài)布局等提供指導(dǎo)依據(jù)，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理。

位于杭州市余杭區(qū)的閑林老街也得益于數(shù)字化賦能，實(shí)現(xiàn)商業(yè)數(shù)字化引流、線上數(shù)字化消費(fèi)、人流數(shù)字化監(jiān)測(cè)、餐飲油煙數(shù)字化監(jiān)管、人文景點(diǎn)數(shù)字化導(dǎo)覽及數(shù)字化展演等，成為余杭區(qū)國(guó)慶消費(fèi)新地標(biāo)。

同時(shí)，浙江消費(fèi)市場(chǎng)體驗(yàn)式、場(chǎng)景化消費(fèi)需求不斷提升。將視線移向淳安千島湖秀水街，“夢(mèng)幻千島湖·時(shí)光隧道”項(xiàng)目通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造全包裹式空間，為游客帶來沉浸式智能互動(dòng)體驗(yàn)，吸引3.5萬余人前來打卡，“十一”黃金周門票收入超200萬元。

分析浙江“十一”假期獲得的消費(fèi)“成績(jī)單”，還會(huì)發(fā)現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)正成為拉動(dòng)該省消費(fèi)的新引擎。數(shù)據(jù)顯示，浙江全省餐飲企業(yè)、步行街、商場(chǎng)(綜合體)夜間營(yíng)業(yè)(銷售)比重分別達(dá)61.1%、55.9%、86.2%。

此外，浙江消費(fèi)市場(chǎng)“云端”消費(fèi)持續(xù)發(fā)力。記者獲悉，該省線上營(yíng)銷、直播帶貨有效滿足部分居民居家消費(fèi)需求，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，監(jiān)測(cè)的10家平臺(tái)企業(yè)累計(jì)銷售額同比增長(zhǎng)5.5%，下單數(shù)同比增長(zhǎng)4%。

線上消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)還帶動(dòng)該省快遞行業(yè)向好發(fā)展。“十一”黃金周期間，浙江快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成842.4萬件，同比增長(zhǎng)13.7%；業(yè)務(wù)收入達(dá)2.1億元，同比增長(zhǎng)32.5%。(完)

關(guān)鍵詞： 十一 假期 浙江 消費(fèi)市場(chǎng)