羊城六月，荔果飄香。每年6-7月正是嶺南佳果廣州荔枝的成熟期，全國(guó)消費(fèi)者都能借此良機(jī)一窺廣州荔枝的風(fēng)采。今年，在疫情反復(fù)以及廣州采取新冠肺炎疫情分級(jí)分類防控的背景下，疊加主要荔枝品種保質(zhì)期短，對(duì)冷鏈物流要求高等因素，廣州增城、從化等荔枝主產(chǎn)區(qū)的荔枝銷售面臨著不小的挑戰(zhàn)。廣州市商務(wù)局化挑戰(zhàn)為動(dòng)力，積極發(fā)動(dòng)各類型電商企業(yè)各顯神通，從“云端”發(fā)力，助“荔”前行。

記者了解到，針對(duì)今年廣州荔枝可能存在滯銷的實(shí)際，廣州市商務(wù)局迅速行動(dòng)，發(fā)揮電商即時(shí)觸達(dá)、受眾面廣的特點(diǎn)，做好暢通我市電商企業(yè)與荔枝主產(chǎn)區(qū)對(duì)接全流程的橋梁作用。一方面，在最短時(shí)間內(nèi)組織市內(nèi)相關(guān)電商行業(yè)商協(xié)會(huì)、主要電商平臺(tái)尤其是疫情防控保供應(yīng)平臺(tái)與相關(guān)荔枝主產(chǎn)區(qū)對(duì)接，接入荔枝線上銷售。另一方面，采取廣泛了解、專人跟進(jìn)的方式，充分收集各市內(nèi)電商企業(yè)在此次助力荔枝銷售中可采取的方式、預(yù)計(jì)采購(gòu)量等信息，并制作成對(duì)接名錄提供給荔枝主產(chǎn)區(qū)的相關(guān)部門。

此外，結(jié)合“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)開(kāi)展專項(xiàng)對(duì)接活動(dòng)。6月18日，廣州市商務(wù)局聯(lián)合市府督查室結(jié)合主題黨日活動(dòng)率相關(guān)電商企業(yè)赴增城區(qū)開(kāi)展專項(xiàng)對(duì)接活動(dòng)，從營(yíng)銷創(chuàng)新、銷量助推、品牌塑造等方面全面為相關(guān)企業(yè)及果農(nóng)出謀劃策。同時(shí)，指導(dǎo)廣州市農(nóng)村電商行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《“助荔廣州，廣州加油”關(guān)于積極采購(gòu)廣州荔枝的倡議書(shū)》，并提供了荔枝主產(chǎn)區(qū)部分供貨商名單。

增城仙進(jìn)奉荔枝是遲熟質(zhì)優(yōu)的高端荔枝品種，具有肉質(zhì)飽滿、清香不膩等特點(diǎn)，同時(shí)相對(duì)較厚的皮保證了其在運(yùn)輸過(guò)程中損耗率較低，被譽(yù)為“荔枝中的貴族”，今年預(yù)計(jì)產(chǎn)量達(dá)250-270萬(wàn)斤。但目前該品種在發(fā)展中面臨著兩個(gè)難點(diǎn)：一是品牌塑造，一般而言荔枝品牌打造的平均周期為5年，而仙進(jìn)奉主打高端路線的策略導(dǎo)致市場(chǎng)培育需要的時(shí)間更長(zhǎng)，品牌塑造也隨之延長(zhǎng) ;二是由于其較為高端的品質(zhì)，其產(chǎn)地采購(gòu)價(jià)也來(lái)到25-40元區(qū)間，在今年其他主要品種紛紛打價(jià)格戰(zhàn)的背景下，其銷售面臨著不小的沖擊，果農(nóng)收入面臨銳減。

針對(duì)以上兩個(gè)難點(diǎn)，廣州市商務(wù)局組織直播電商企業(yè)前往實(shí)地考察，開(kāi)展原產(chǎn)地直播，同時(shí)根據(jù)品種特性進(jìn)行相關(guān)策劃，從塑造仙進(jìn)奉這一荔枝品牌著手，通過(guò)直播賦能一方面縮短仙進(jìn)奉品牌塑造的周期，另一方面與桂味、糯米糍等常見(jiàn)品種實(shí)行差異化發(fā)展，推動(dòng)該品種邁向高端化、定制化的禮品路線。

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