無論是做完涼皮、蒸好蛋糕的“老母親”，還是在家“云健身”、練習(xí)美妝技巧為返工做準備的職場女白領(lǐng)，亦或是練書法、打游戲的“娛樂型”新女性，都讓被疫情阻隔宅居家中的女性趁機解鎖新技能，促使“悅己型她消費”崛起，“注重自我”成中國內(nèi)地女性消費新風(fēng)向。

疫情之下，就職于蘭州一所幼兒園的教師黎雯宅居家中，多次在互聯(lián)網(wǎng)為自己和母親添置了養(yǎng)生炊具、瑜伽運動速干服、烘焙食材、燕窩、面膜等商品。她說，“假期延長，空閑時間增多，雖不能出門，但生活依舊要繼續(xù)，計劃在烹飪美食之余，遵照宅家護膚運動指南，期待變身精致女孩。”

不僅如此，隨著三八婦女節(jié)的到來，記者走訪了蘭州街頭，看到不少返鄉(xiāng)上班的大型商場都推出了促銷活動。在護膚品的貨架和柜臺旁，戴著口罩的女士正在向朋友詢問最新的眼妝產(chǎn)品。美麗對女人有很強的吸引力。

日前，地處西北內(nèi)陸的蘭州市各大花卉市場在防疫基礎(chǔ)上，組織花卉企業(yè)復(fù)工。在郁郁蔥蔥的綠色植物和五顏六色的鮮花中，許多女孩選擇買它們作為自己或家人的節(jié)日禮物。

京東大數(shù)據(jù)研究院6日發(fā)布的《2020年女性消費趨勢報告》指出，與疫情相關(guān)的消費在短時間內(nèi)爆發(fā)，女性消費者被迫呆在家里。在重視家庭防疫的同時，婦幼美容保健消費強勁增長。

近年來，女性為自己、家庭、寶寶購物全面細化，更傾向于主動控制健康，采取預(yù)防措施。據(jù)介紹，抗氧化、計步器、脂肪檢測儀、強肌粉、緩解疲勞和益生菌是健康消費周轉(zhuǎn)中的頭號增長因素。

報告還顯示，象棋、麻將和書法的銷售額分別增長了70%和54%，而身體護理和面部護理的銷售額分別增長了117%和66%。其中，甘肅、廣東、青海等地女性個人護理用品消費較多，46歲至55歲女性比例上升33.8%。

“作為女性，她們習(xí)慣于照顧家人，主要是為了“悅?cè)?rdquo;?，F(xiàn)在，隨著時代的發(fā)展，我們有了更多的追求美的思想，更加注重為自己的快樂而生活。蘭州一家花店的女老板李婷說，隨著“三八”的臨近，她的生意也逐漸好轉(zhuǎn)，偶爾插花、包裝到晚上。

“每一天都是很棒的開始。”疫情之下，李婷給顧客送花時，還不忘附加溫情問候卡片，她說，“口罩和消毒液也許是2020年每一個人最值得的購物清單，但能夠為沉悶的疫情增添一抹亮色的鮮花，也成為了今年最難忘的消費經(jīng)歷。”

甘肅省婦女兒童心理咨詢協(xié)會會長、國家二級心理咨詢師周志玲認為，從以上消費觀念看，我國倡導(dǎo)兩性平等取得了良好進展。無論是城鄉(xiāng)婦女，還是中老年婦女，自力更生、自強不息、自信心不斷增強，懂得如何讓自己茁壯成長。此外，女性注重儲物、看家，可以釋放陽光和樂觀的能量，成為孩子的榜樣。

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