微信公眾號(hào)付費(fèi)的風(fēng)已經(jīng)吹過一陣了。期間有頭部大號(hào)試水，一篇文章獲5萬2千多元付費(fèi)收入，向業(yè)界展示了付費(fèi)商業(yè)化的空間。 但實(shí)際上，并不是所有的賬號(hào)都有這樣的潛力。自微信公眾號(hào)付費(fèi)內(nèi)測以來，有人興奮不已，有人觀望，有人認(rèn)為微信公眾號(hào)已經(jīng)沒有新機(jī)會(huì)了，此舉不過是留住頭部創(chuàng)作者。

對(duì)于微信而言，試水付費(fèi)閱讀，無疑想進(jìn)一步激活原創(chuàng)內(nèi)容輸出，但目前看，微信的動(dòng)作似乎過于遲緩。從微信公眾號(hào)本身來看，整體的打開率下降，有統(tǒng)計(jì)顯示，2019年8月微信公眾號(hào)圖文平均打開率僅為1.20%，而從外部來看，競爭四面環(huán)繞，大環(huán)境也早已不同往日。

隨著碎片化信息付費(fèi)價(jià)值走低，微信揚(yáng)鞭加速還來得及嗎?

讀者：你收費(fèi)，我取關(guān)

對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，公眾號(hào)付費(fèi)閱讀無疑是一種新的機(jī)遇。

麥子是九月麥地創(chuàng)意工作室主理人，做手賬方面的知識(shí)付費(fèi)課程，她向新浪科技表示，微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能推出后，會(huì)影響自己對(duì)產(chǎn)品的布局。“比如說我從前會(huì)花一些成本制作一些入門級(jí)的內(nèi)容，讓購買課程的人看一下。現(xiàn)在只需要做個(gè)付費(fèi)閱讀，收點(diǎn)小錢，讓用戶看到我的內(nèi)容，看看是否喜歡，是否自己所需就可以了。”

之前，麥子曾在其他平臺(tái)做類似嘗試，效果還不錯(cuò)。在她看來，微信公眾號(hào)的付費(fèi)閱讀，會(huì)讓一些擅長寫干貨的作者非常受益。不過，對(duì)追蹤熱點(diǎn)分食好奇心紅利的內(nèi)容，麥子認(rèn)為愿意為之付費(fèi)的讀者會(huì)少，如果處理不好付費(fèi)嘗試，就容易掉粉。

關(guān)注時(shí)事與歷史的知乎大V李建秋，對(duì)微信公眾好的付費(fèi)閱讀并不看好。他用自己的公眾號(hào)“李建秋的世界”做了一場測試，得到的結(jié)論是：除非騰訊付費(fèi)有翻天覆地的改進(jìn)，以后不會(huì)再發(fā)付費(fèi)文章。在他看來，微信付費(fèi)閱讀有三大問題。

首先，付費(fèi)模式較為僵化，起點(diǎn)費(fèi)用太高，不能靈活設(shè)置付費(fèi)二度，且最高為208元，不知道誰會(huì)為一篇文章支付如此高的費(fèi)用。據(jù)了解，微信付費(fèi)閱讀的付費(fèi)金額分35檔，最低1元。

其次，付費(fèi)形式有待優(yōu)化。李建秋認(rèn)為，不應(yīng)該只是付費(fèi)觀看一篇文章，也應(yīng)該有專欄之類的付費(fèi)形式。“平常文章照樣發(fā)，專欄的形式收費(fèi)，專欄不要打擾到正常文章發(fā)，愿意買單的就買，不愿意買單的就不用付錢，大家各取所需。”

最后，是蘋果稅的問題。自2008年7月開始， iOS應(yīng)用商店App Store便對(duì)開發(fā)者收取 30% 的流水，而后，蘋果公司更新規(guī)定，要求應(yīng)用內(nèi)所有訂閱、游戲幣、付費(fèi)內(nèi)容、解鎖等產(chǎn)生的支付必須通過IAP(In-App Purchase) 完成，蘋果平臺(tái)要收取30%的服務(wù)費(fèi)。

“騰訊應(yīng)該繼續(xù)努力和蘋果談判，即便是談不成，至少把比例降下來”。李建秋在總結(jié)文章中寫道。

李建秋指出的問題，其他用戶也有類似的反饋。不過，有的問題并不在騰訊自身，如蘋果稅，蘋果生態(tài)內(nèi)的其他應(yīng)用都面臨同樣的情況。收費(fèi)的檔位設(shè)定，也與蘋果有關(guān)。長期留意微信動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品經(jīng)理健辰表示，收費(fèi)價(jià)格須按照蘋果標(biāo)準(zhǔn)，是沒辦法的，“蘋果只給了200個(gè)價(jià)格區(qū)間。”

但從讀者一方來說，只關(guān)心實(shí)際體驗(yàn)。李建秋向新浪科技展示讀者的留言顯示，在推出付費(fèi)文章之后，有讀者明確表示“前天看你文章關(guān)注你，今天收費(fèi)取關(guān)你”。且類似態(tài)度，在網(wǎng)絡(luò)討論中并不少見。

新浪科技在微博發(fā)起調(diào)查，試圖了解在網(wǎng)友態(tài)度——如果你訂閱的微信公眾號(hào)開始收費(fèi)，你會(huì)怎么做?其中，約七成網(wǎng)友表示會(huì)取關(guān)，剩余大部分網(wǎng)友表示，會(huì)看文章具體情況而定，只有約2%-3%的網(wǎng)友選擇了付費(fèi)閱讀。

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