三個(gè)臭皮匠，賽過諸葛亮。

那兩個(gè)呢?

據(jù)鋅財(cái)經(jīng)了解到，11月4日，一位阿里PM在社區(qū)平臺(tái)“職人社”小程序透露：聚焦陌生人社交的應(yīng)用“一罐”已被即刻收購(gòu)。

正當(dāng)外界對(duì)此消息持觀望態(tài)度時(shí)，很多人看到了一則以“是的!一罐居然還在更新!”為標(biāo)簽的微博，微博內(nèi)容主要是：一罐已經(jīng)重新上線，并且承認(rèn)一罐App已經(jīng)由即刻App團(tuán)隊(duì)收購(gòu)。

一罐產(chǎn)品經(jīng)理的微博 圖片來(lái)源于微博

這條微博是一個(gè)昵稱為“一罐產(chǎn)品經(jīng)理”的博主發(fā)出的，并且在這條微博下，置頂?shù)幕貜?fù)是即刻App的官方微博賬號(hào)，就此，即刻和一罐就用這樣的方式石錘了這一消息。

今年7月，即刻App官方宣布由于技術(shù)升級(jí)，在升級(jí)期間App將無(wú)法使用;就在同一個(gè)月，一罐App創(chuàng)始人郭子威宣布將解散一罐團(tuán)隊(duì)。而到今天，即刻方面確認(rèn)了收購(gòu)一事，并表示，一罐將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

就此，這對(duì)難兄難弟，已經(jīng)抱團(tuán)取暖，但或許還是沖破不了社交創(chuàng)業(yè)的困境。

兩次轉(zhuǎn)型，“火焰”和“海水”

“期待每一次推送”

這是即刻App在2015年剛開始上線時(shí)的Slogan，正因?yàn)檫@樣，它當(dāng)時(shí)的定位還是一個(gè)新聞資訊平臺(tái)。而在資訊平臺(tái)中，因?yàn)樗鼡碛袩o(wú)廣告植入、推送較為精準(zhǔn)、專注于年輕人興趣社區(qū)等屬性，看起來(lái)像是一個(gè)“異類”，然而就因?yàn)檫@樣的特性，一時(shí)間成為了80、90后的“寵兒”。

正因?yàn)榧纯桃婚_始的定位是新聞資訊平臺(tái)，聚焦在每一次推送的內(nèi)容。這意味著即刻希望用戶能夠?qū)⒅鲃?dòng)訂閱的新聞在push里看完，用訂閱+push的方式來(lái)對(duì)抗微信公眾號(hào)的低效率和今日頭條的高信噪比。

雖然這一模式，讓即刻在一開始達(dá)到了這個(gè)目標(biāo)，但也存在一個(gè)很大的漏洞。

訂閱模式對(duì)于用戶對(duì)于信息的認(rèn)知要求很高，很多用戶在并不知道自己到底需要什么的前提下，訂閱了很多內(nèi)容，最后發(fā)現(xiàn)并不是自己想要的。

久而久之，訂閱的越多，內(nèi)容就會(huì)越多，無(wú)用信息也會(huì)越多，雜而無(wú)精，這時(shí)的推送就成了負(fù)擔(dān)。而即刻自身也缺少有效分發(fā)的入口。

最初，即刻的定位是讓用戶在泛泛的信息洪流中找到他們真正關(guān)心的那些，但是在這個(gè)過程中，即刻本身也成為了洪流。

于是，即刻App開始轉(zhuǎn)型。

2017年3月12日，即刻正式將品牌LOGO從黑白兩色更換為黃底白字，并在次月將最早的Slogan修改為：就想看點(diǎn)好東西。這一改就將即刻早期的精準(zhǔn)、簡(jiǎn)約的風(fēng)格，賦予其更鮮活的年輕人氣質(zhì)，正式向年輕人的興趣社區(qū)。

即刻改變前后的品牌Logo 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

在此之后，為了拓寬更多的用戶屬性，它之后還贊助了多檔綜藝節(jié)目，包括面向潮流年輕人的《即刻電音》，面向飯圈的《中國(guó)音樂公告牌》，和面向二次元用戶的《故事王2》。

在轉(zhuǎn)型完成后，用戶開始加快增長(zhǎng)，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2017年9月即刻安卓用戶下載量突破1000+

萬(wàn)。

看到了轉(zhuǎn)型社交的成功后，在今年7月，即刻又一次改版，產(chǎn)品形態(tài)更徹底地往社區(qū)方向進(jìn)發(fā)。這次即刻加入更多的“90”后元素，其中包括像Instagram Story的功能“我的日記”，像QQ空間的功能“今日來(lái)訪者”，首頁(yè)也添加了各種的圈子卡片，用以推薦精選內(nèi)容。

“轉(zhuǎn)型就是求生欲”，即刻聯(lián)合創(chuàng)始人林航這樣解釋即刻的轉(zhuǎn)型之路。

他曾對(duì)媒體說(shuō)，“在轉(zhuǎn)型成社區(qū)產(chǎn)品前，還是一款內(nèi)容工具的即刻就發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型的可能性。因?yàn)榱私獾接脩粼诳赐陜?nèi)容后，還會(huì)產(chǎn)生大量的互動(dòng)，這一現(xiàn)象給了我們啟發(fā)，相比內(nèi)容工具，社交是個(gè)更大的市場(chǎng)，所以轉(zhuǎn)型是一件順理成章的事。”

上一次轉(zhuǎn)型，給即刻帶來(lái)了生機(jī);而這一次改版，卻將即刻送進(jìn)了深淵。

2019年7月12日，即刻App官方微博發(fā)布消失稱，為了提供更好的服務(wù)，即日起將進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，并且在升級(jí)期間App暫時(shí)無(wú)法使用。即刻CEO“瓦恁”也發(fā)布相關(guān)動(dòng)態(tài)：“Thanks for being addicted，回見。”

即刻APP官網(wǎng)微博發(fā)布消息 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

隨后，很多即刻App的用戶也在應(yīng)用里收到了通知消息，提醒用戶開啟App的通知權(quán)限，并關(guān)注即刻App官微、官博，及時(shí)獲取最新消息，升級(jí)完成后會(huì)及時(shí)提醒用戶。

其實(shí)，早在7月5日，廣東網(wǎng)警通報(bào)了第二季度超范圍收集用戶信息App清理整治工作，在這次清理工作中，其中就包括了即刻App，因此這次即刻App的下架應(yīng)該和該App的違規(guī)有關(guān)。

就像即刻在微博中并沒有說(shuō)清什么時(shí)候升級(jí)完成一樣，這段“無(wú)即時(shí)光”到現(xiàn)在也沒有結(jié)束。

現(xiàn)實(shí)與虛妄

從做資訊的轉(zhuǎn)型到做社交，做不好是因?yàn)?ldquo;水土不服”。但是從一開始就以社交創(chuàng)業(yè)的企業(yè)，也并沒有太多優(yōu)勢(shì)，比如一罐。

上線于2018年6月份的一罐，是一款主打陌生人匿名社交的軟件，類似“樹洞”，它的slogan“年輕人的樹洞社交”也符合它的定位，為用戶提供可存儲(chǔ)情緒、秘密的“罐頭”。

網(wǎng)易前產(chǎn)品經(jīng)理郭子威(純銀)在連續(xù)創(chuàng)業(yè)之后做的一款小眾社交產(chǎn)品，郭子威曾對(duì)媒體這樣評(píng)價(jià)這款產(chǎn)品：“這是我身為產(chǎn)品汪的代表作，它并非我為95后或者00后做的APP，而是我送給自己的42歲禮物，恰好讓小孩子們也喜歡罷了。”

一罐App 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

從這段話中，無(wú)不感受到他對(duì)于這款產(chǎn)品的自豪。這也不是沒有原因的，這款A(yù)pp自打一上線之后，就在2018年接連拿了豌豆莢、最美應(yīng)用、AppSo、小米等6個(gè)平臺(tái)的年度APP大獎(jiǎng)。

除了獲獎(jiǎng)之外，用戶數(shù)方面也是一份好看的“成績(jī)單”。

就在一罐App上線一個(gè)月后，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，App的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到了80萬(wàn)左右。

然而，這樣的好景并沒有維持多久，就在一年后，今年6月27日，一罐創(chuàng)始人郭子威在網(wǎng)上突然宣布：“剛剛對(duì)一罐團(tuán)隊(duì)宣布撤退，7月末全員解散。一罐還有小六位數(shù)的日活，也留了維持2年的錢。”

對(duì)于團(tuán)隊(duì)解散的原因，一位一罐員工對(duì)媒體透露：“一罐既沒有廣告也沒有盈利，整個(gè)團(tuán)隊(duì)全靠金主爸爸投錢養(yǎng)活。很抱歉，今年我們最終沒有達(dá)到讓金主爸爸滿意的日活。”

現(xiàn)在看來(lái)，在做社交方面，或許一罐App還太過于年輕，但其他產(chǎn)品也活的并不好。

Soul和狐友，也是主打社交的App，但也在遇到了不同的問題。

就在郭子威宣布一罐App解散的第二天，有關(guān)監(jiān)管部門對(duì)一批傳播歷史虛無(wú)主義、淫穢色情內(nèi)容的違法違規(guī)音頻平臺(tái)，分別采取了約談、下架、關(guān)停服務(wù)等階梯處罰，Soul就在其中。

另外，狐友在上架三天后就宣布下架一周的消息，但一周以后狐友并沒有上架，直到目前也還沒有重新上架。

現(xiàn)在看來(lái)，做社交創(chuàng)業(yè)做不好并不是因?yàn)橛须[形的“天花板”，而是由于自身的一些原因限制了、或者阻擋了發(fā)展的道路。

社交創(chuàng)業(yè)太難做

對(duì)于社交創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在只做社交或許已經(jīng)不夠了，還需要做很多。

雖然目前外界都在宣稱人口紅利已經(jīng)消失，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在走向下坡路，但從社交網(wǎng)絡(luò)總收入來(lái)看，卻節(jié)節(jié)升高。

雖然增長(zhǎng)率在逐年緩慢下降，但社交網(wǎng)絡(luò)總收入?yún)s在逐年大幅度升高。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)經(jīng)過統(tǒng)計(jì)企業(yè)財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談和數(shù)據(jù)分析后，得出了《2013年~2020年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)收入規(guī)模及預(yù)測(cè)》，從這個(gè)數(shù)據(jù)中可以看到，

2013年~2020年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)收入規(guī)模及預(yù)測(cè) 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

社交網(wǎng)絡(luò)總收入的增長(zhǎng)除了社交平臺(tái)廣告收入的良好表現(xiàn)之外，用戶付費(fèi)收入的增長(zhǎng)亦是主要助推力。包括直播、短視頻、咨詢整合等新興內(nèi)容載體與社交相結(jié)合所帶來(lái)的新盈收點(diǎn)，使整個(gè)市場(chǎng)仍保持強(qiáng)勁不息的增長(zhǎng)潛力。

社交行業(yè)發(fā)展日趨成熟，平臺(tái)可消費(fèi)內(nèi)容形式越來(lái)越豐富。

對(duì)于這點(diǎn)，在36氪發(fā)布的《2019年社交行業(yè)研究報(bào)告》中同樣提到：

因此，即刻收購(gòu)一罐之后，很大可能還會(huì)在社交這個(gè)市場(chǎng)再次“創(chuàng)業(yè)”，在吸取之前的失敗經(jīng)驗(yàn)之后，或許會(huì)在直播、短視頻和咨詢整合等方面進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注和做出動(dòng)作。

比如直播方面的淘寶直播、短視頻方面的抖音和快手、資訊整合方面的今日頭條。

但時(shí)過境遷，在這些方面已經(jīng)有很多產(chǎn)品做的已經(jīng)足夠好了，

如今的社交創(chuàng)業(yè)已經(jīng)涵蓋了圖文、音頻、視頻等載體，普通用戶的選擇越來(lái)越多，而現(xiàn)在作為入局者，要沖破現(xiàn)有的這些巨頭產(chǎn)品阻礙，是非常艱難的。

因此，即刻想要通過收購(gòu)一罐來(lái)“借尸還魂”，或許是一種幻想和奢望。(文/周雄飛)

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