展現(xiàn)硬實力講好軟故事，小紅書「看中國」IP助力續(xù)寫國貨新篇章
“國貨之光”、“寶藏國貨”、“國貨崛起”等熱門詞條不斷地在各大內(nèi)容社區(qū)內(nèi)引領(lǐng)起一波又一波國貨品牌熱。通過不同的內(nèi)容載體和傳播渠道，中國品牌的故事被講述，中國文化被傳播，中國的科技被展示。其中，小紅書洞察由用戶創(chuàng)造出來的流行趨勢，以平臺的能量傾聽并放大用戶聲音，站在趨勢風(fēng)口為國貨發(fā)聲，在2024年4月聯(lián)合央視網(wǎng)為中國品牌發(fā)起了“看中國”系列IP活動，旨在打造出一個聚集權(quán)威媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)、寶藏博主、實力品牌的專屬場域，與品牌和用戶構(gòu)建可持續(xù)社區(qū)生態(tài)，讓中國品牌的力量被更多人、被世界看見。
早在2023年，「看中國」系列IP就已開啟首期活動「寶藏成分在中國」，通過深入美妝賽道發(fā)掘在成分科研和產(chǎn)品技術(shù)力方面做出巨大投入的國貨美妝品牌故事，帶動了品牌順勢出圈，將他們的寶藏實力攤開在消費者面前，搶先一步引領(lǐng)國貨美妝的熱門趨勢。
今年，小紅書「看中國」系列與央視網(wǎng)聯(lián)合進(jìn)行了全面升級，通過持續(xù)為中國品牌把握和開發(fā)生意增量加碼，讓世界看見更多中國品牌的力量，有力展現(xiàn)中國文化自信。在這里，中國品牌進(jìn)一步走到了臺前，成為全球消費者關(guān)注的焦點；在這里，每一個品牌都承載著一段故事，每一件產(chǎn)品都蘊含著深厚的文化底蘊；在這里，這些故事和文化得以講述，觸動眾多消費者的心弦。今年4月底央視網(wǎng)正式官宣，隨后小紅書在510中國品牌日現(xiàn)場亮相，與央視網(wǎng)聯(lián)合共同推動小紅書「看中國」IP全面升級后再次出發(fā)。
01「看中國」IP全面升級，加碼國貨新營銷
以助力更多國貨品牌向上生長為前行方向，「看中國」系列不僅要為品牌提供一個展現(xiàn)科技硬實力與講好文化軟故事的平臺，更要助力中國好產(chǎn)品在新消費浪潮中乘風(fēng)而起。它以國貨為重心，通過多角度、全方位的展示國貨商品從設(shè)計到市場推廣的全過程，優(yōu)化品牌營銷策略，更有效地將國貨品牌的種子播撒至全球各地，讓中華文化之花在世界各地絢麗綻放。
作為一個內(nèi)容社區(qū)，小紅書不斷地為國貨品牌搭建起一個個展示自我、實現(xiàn)價值的舞臺，用內(nèi)容拉近國貨品牌與年輕消費者之間的連接。5月20日，小紅書于上海中山公園舉辦了看對眼大會，百家品牌藍(lán)V線上集體聯(lián)動，數(shù)十家品牌被特邀到線下參會。小紅書用極具新穎感、創(chuàng)意性的方式，讓官方薯號化身小紅娘，全程伴隨助推活動熱度，引導(dǎo)品牌們花式整活?；顒親5頁面設(shè)計緊貼話題，極具互動性，輕松歡快的內(nèi)容吸引了眾多小紅薯前來互動，讓更多中國品牌被看見。近50位小紅書博主前來進(jìn)行線下打卡，發(fā)布的筆記更是進(jìn)一步帶火了參加活動的國貨品牌熱度。同時，活動登上了微博同城TOP1，以1.9億曝光成功搶占話題熱度。
作為小紅書「看中國」IP今年合作的中國品牌，vivo，東阿阿膠、茶百道ChaPanda、徠芬、深藍(lán)汽車、海洋至尊、吉利設(shè)計、貝因美、冠芳山楂樹下、橫店影視城、京潤珍珠、牛首山等品牌不僅在活動中收獲熱度，在「看中國」IP的帶領(lǐng)下開啟了品牌營銷下一程，打造出更加飽滿立體的品牌產(chǎn)品形象，將產(chǎn)品和品牌真正種進(jìn)消費者心里。
vivo攜手各地文化旅游部門以及北京民藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究院，讓更多人看到中國美學(xué)；
東阿阿膠在阿膠城打造了一場中式養(yǎng)生節(jié)，邀請一百位博主參與體驗，在年輕人心中植下健康養(yǎng)生的生活方式；
溯源了中國好茶，茶百道ChaPanda讓古老的茶道在一杯杯新式奶茶中煥發(fā)出別樣的生命力；
與小紅書「看中國」共同見證一支掃震電動牙刷的誕生，徠芬讓我們看到了中國智能制造的魅力；
攜手小紅書、甘孜文旅亮相G318風(fēng)景線，深藍(lán)汽車帶大家領(lǐng)略祖國大好河山，領(lǐng)略萬里風(fēng)光之美；
于紅海中探尋品牌增量，海洋至尊以自研中國男士潔面成分實現(xiàn)新突破；
將傳統(tǒng)文化的深厚底蘊融入汽車設(shè)計，吉利設(shè)計以中國設(shè)計點亮全球?qū)徝溃?/p>
貝因美發(fā)起了國民營養(yǎng)PK活動，與中國媽媽在一起，守護(hù)國民營養(yǎng)；
冠芳山楂樹下精選本土優(yōu)質(zhì)鮮果，帶來多吃不怕的國民飲料；
沉浸式“再現(xiàn)圓明園”，橫店影視城為公眾提供了解和體驗中國傳統(tǒng)文化和歷史的體驗場所；
以古人智慧融合現(xiàn)代科技，京潤珍珠以珍珠養(yǎng)白為中國女生煥亮肌膚；
牛首山景區(qū)則打造了一場落日主題活動，邀請年輕人慢下來，享受傳統(tǒng)文化之美。
憑借對用戶關(guān)注趨勢的精準(zhǔn)把握，找到更加貼合用戶需求的側(cè)重點，小紅書以極具新穎感、創(chuàng)意性和互動性的營銷新范式，為中國品牌的行業(yè)影響力有效加碼，更為中國品牌拓寬經(jīng)營賽道視野賦能，在打開生意新局面的同時，中國品牌也將有更多機(jī)會借勢國家級媒體和小紅書平臺贏得進(jìn)一步的關(guān)注和認(rèn)可，不斷輻射更多圈層用戶人群，不斷鞏固自身在品牌形象、產(chǎn)品力、行業(yè)地位等方面的影響力優(yōu)勢，良性深耕品牌生意。
02攜手品牌共創(chuàng)交互，小紅書IP重新定義營銷新范式
這一次，小紅書「看中國」將對寶藏國貨的理解更加深刻，通過一系列優(yōu)質(zhì)活動內(nèi)容和定制玩法，為品牌提供新的玩法工具與專項資源扶持。在放大國貨熱點趨勢、突出中國品牌好產(chǎn)品賣點的同時，進(jìn)一步引導(dǎo)消費者關(guān)注中國品牌好產(chǎn)品背后的精神內(nèi)核、創(chuàng)新研發(fā)、文化表達(dá)、人文關(guān)懷、匠心精神等深層次內(nèi)容，助力打造更加豐滿和立體的中國品牌產(chǎn)品形象，把中國品牌和中國產(chǎn)品「種」進(jìn)消費者心里、「種」進(jìn)小紅書的內(nèi)容生態(tài)中去。
活動開始之際，央視網(wǎng)和小紅書發(fā)布了先導(dǎo)片，攜手中國品牌一起打開由中國好產(chǎn)品構(gòu)筑的美好生活，用影像生動地詮釋了新時代年輕人對中國式生活的追求。這里有中式養(yǎng)生，盡顯老祖宗的中國智慧；探究年輕人的居家生活，背后是更懂我們的中國智能家居；鉆研起中國成分，遇見更適合中國寶寶體質(zhì)的中國護(hù)膚品；穿上生動的中國顏色，給世界一些中式美學(xué)的震撼；在寶藏古村感受煙火氣和歷史，一起打卡中國寶藏旅行地。和當(dāng)代中國年輕人一起，用新的方式看中國。一經(jīng)發(fā)布站內(nèi)外曝光量被迅速撬動，快速輻射全域年輕人，點燃討論度。
在活動玩法上，小紅書內(nèi)容社群首次和眾多中國好產(chǎn)品握手，聯(lián)手打造社交事件，在小紅書的加持下，這些中國品牌不斷在平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打開品牌營銷的新篇章。
@是玖鑰、@桃花島主、@清華護(hù)膚易博士、@趙一娃Eva、@英子同學(xué)等等各個領(lǐng)域人氣kol也迅速跟進(jìn)，發(fā)揮專業(yè)人設(shè)的種草力與號召力，憑借豐富立體的種草內(nèi)容，讓活動輻射更多用戶。借以業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖的聚焦表達(dá)，也讓品牌和產(chǎn)品得以借內(nèi)容先行，面向更廣泛觀眾。
在這一過程中，不僅成功地讓消費者對品牌的熱門產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，還更有效地引導(dǎo)他們參與到活動會場中，從而實現(xiàn)購買。同時，活動H5頁面緊扣主題，吸引了大量用戶參與互動，在討論區(qū)發(fā)布高品質(zhì)內(nèi)容，助力國貨產(chǎn)品開啟新紀(jì)元。
通過逐步深入的活動設(shè)置和站內(nèi)用戶的分享，活動積累成為品牌的無形價值，成為這場由媒體、品牌、博主和平臺共同推動、突破傳統(tǒng)圈子、擴(kuò)大影響力的強大力量。這表明，隨著「看中國」活動的推廣，小紅書也在擴(kuò)大消費者對產(chǎn)品和品牌的理解，讓這些國貨品牌被更多消費者看見。
03撬動優(yōu)勢資源，放大中國品牌聲音
作為國貨品牌的營銷沃土，小紅書通過其獨特的平臺特性和營銷策略，以新思路應(yīng)對行業(yè)新變局，打造多元、優(yōu)質(zhì)營銷IP，推動站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)演化，搭建品牌宣傳陣地，幫助品牌傳遞理念、深化形象，沉淀更多品牌資產(chǎn)與價值，助力國貨品牌實現(xiàn)品牌升級和市場擴(kuò)張。
中國品牌不缺好的產(chǎn)品，但缺少一個能被消費者看見、被更多人深入了解的機(jī)會。通過「看中國」系列IP的推廣，國貨品牌的聲音被更多用戶聽見，更多寶藏國貨不再需要被挖掘，它們正在被消費者了解，同時用戶的聲音也在營銷IP的場域中做出集中表達(dá)。小紅書與央視網(wǎng)合作，共同打造了一個平臺，旨在讓國產(chǎn)品牌獲得關(guān)注、理解與喜愛，使得每一次產(chǎn)品推薦都轉(zhuǎn)化為故事的敘述，每一次品牌表達(dá)都成為文化的傳遞。隨著「看中國」系列IP影響力的增強，中國品牌也將在國際舞臺上大放異彩，讓世界見證更多中國品牌的力量。
