App開屏彈窗廣告收入占比高達八成 陸續(xù)將全部整改
來源：廣州日報 時間：2021-07-19 15:10:06
據國新辦網站消息，7月16日，在國新辦舉行的上半年工業(yè)和信息化發(fā)展情況發(fā)布會上，工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長趙志國透露，據統計，二季度App開屏彈窗信息投訴量環(huán)比下降50%。用戶使用量排名前100的App應用中，開屏信息難以關閉問題發(fā)現率由69%下降到1%。利用彈窗誤導用戶點擊跳轉問題的發(fā)現率由90%下降至12%。
部分開屏彈窗廣告收入占比高達八成
據了解，目前App彈窗廣告存在三大陷阱，包括通過設置虛假無效的關閉按鈕來欺騙誤導用戶點擊廣告;未向用戶明示任何下載應用的提示，卻在用戶觸碰廣告頁面任意位置后，自動開始下載;偽裝指定跳轉區(qū)域，但實際上任意觸碰都可進行廣告跳轉。
廣告投放是當前手機App流量變現的主要方式，App廣告通常是按照點擊率、轉化率進行計費結算。據央視報道，某些App開屏彈窗廣告帶來的收入，可高達其總廣告收入的80%。
7月18日下午，記者嘗試點開目前市面主流的App，發(fā)現淘寶、京東、支付寶、抖音、小紅書等沒有App開屏廣告。而在騰訊視頻、叮咚買菜、QQ音樂，高德地圖、美團外賣等App上，有開屏廣告。
對此，法律專家表示，彈窗廣告本身并不是法律所禁止的形式，但是在《廣告法》和《互聯網廣告管理暫行辦法》中，都對彈窗廣告的發(fā)布形式以及內容，作出了明確規(guī)定。其中，《廣告法》第44條規(guī)定，利用互聯網發(fā)布發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網絡，在互聯網頁面以彈出的形式發(fā)出的廣告，應當顯著標明關閉標識，并確?？梢砸绘I關閉。
7月8日，工信部官方網站消息，近期對用戶反映強烈投訴較多的“彈窗信息標識近于無形、關閉按鈕小如螻蟻、頁面?zhèn)窝b瞞天過海、誘導點擊暗度陳倉”等違規(guī)行為進行了集中整治。截至目前，百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動、新浪微博、愛奇藝等68家頭部互聯網企業(yè)已按要求完成整改。
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