2020年，直播帶貨異?；鸨餍袠I(yè)大佬、明星等紛紛加入直播帶貨行列中。直播帶貨正逐漸成為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不僅讓品牌、明星、網(wǎng)紅獲得大量曝光，更使大量從業(yè)者從中獲得收入。為助力中小帶貨主播快速成長(zhǎng)，9月19-21日，抖音將專為站內(nèi)中小主播推出一檔“帶貨主播總動(dòng)員”直播帶貨活動(dòng)，以低門檻參與機(jī)會(huì)、熱門資源位、海量曝光資源、流量獎(jiǎng)勵(lì)等豐厚獎(jiǎng)勵(lì)扶持，吸引廣大中小主播積極嘗試直播帶貨。

據(jù)悉，本次“帶貨主播總動(dòng)員”活動(dòng)，是繼“王牌直播間”、“奇妙好物市集”后，抖音官方發(fā)起的又一檔電商達(dá)人帶貨活動(dòng)。規(guī)則上，“帶貨主播總動(dòng)員”延續(xù)了之前“奇妙好物市集”的活動(dòng)規(guī)則，分為“主播排位賽”和“每日通關(guān)任務(wù)”兩大板塊，凡符合條件的達(dá)人和小店商家均可參與，主播完成指定活動(dòng)任務(wù)即有機(jī)會(huì)獲得抖音官方提供的相應(yīng)流量等扶持獎(jiǎng)勵(lì)。

其中，活動(dòng)主播排位賽，將根據(jù)主播開播時(shí)長(zhǎng)，設(shè)置“新秀榜”和“進(jìn)擊榜”，并根據(jù)商品類目劃分為美妝、服飾鞋包、美食生鮮、家居生活、圖書教育、珠寶首飾等7個(gè)垂類榜單，共計(jì)23條賽道?；顒?dòng)期間，以主播直播間的銷售額、直播間觀看人數(shù)、評(píng)論互動(dòng)量等維度綜合測(cè)算出“熱度值”排行榜實(shí)時(shí)更新。其中，每日24點(diǎn)各賽道的TOP50將獲得榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)，曝光流量等豐厚資源獎(jiǎng)勵(lì)。

相對(duì)于“主播排位賽”而言，“每日通關(guān)任務(wù)”更側(cè)重于對(duì)新人主播的扶持， 旨在給予那些平時(shí)缺乏曝光機(jī)會(huì)的達(dá)人以更多的流量扶持獎(jiǎng)勵(lì)，通過活動(dòng)挖掘優(yōu)質(zhì)帶貨主播。新人主播不僅能在賽前免費(fèi)獲得抖音提供的曝光流量包，活動(dòng)期間，新人主播通過每日完成通關(guān)任務(wù)，即可獲得相應(yīng)流量獎(jiǎng)勵(lì)等豐厚福利，激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)主播參與活動(dòng)。

此外，為了幫助更多零經(jīng)驗(yàn)的新人主播成長(zhǎng)、提升主播直播專業(yè)技能，抖音還專門針對(duì)本次活動(dòng)設(shè)置了活動(dòng)相關(guān)培訓(xùn)課程，通過分享帶貨秘籍、直播間功能等超使用環(huán)節(jié)，保姆級(jí)培訓(xùn)助力主播快速成為帶貨達(dá)人。據(jù)悉，這已不是抖音第一次開展此類培訓(xùn)課程，較以往經(jīng)驗(yàn)來看，很多零經(jīng)驗(yàn)的主播通過抖音官方培訓(xùn)后，從專業(yè)技能到經(jīng)營(yíng)效果都得到的相應(yīng)的提升。

除了官方保姆級(jí)培訓(xùn)外，活動(dòng)期間，為了打消新人主播缺少優(yōu)質(zhì)貨源的顧慮，抖音官方特意精選出蒙牛、君樂寶、古井貢酒、盼盼、花西子等200余件爆款品牌商品，組成“919優(yōu)質(zhì)貨品池”?；顒?dòng)期間，主播選擇“919優(yōu)質(zhì)貨品池”內(nèi)商品，還可享有平臺(tái)補(bǔ)貼，及首次開單流量扶持獎(jiǎng)勵(lì)。

自今年以來，直播帶貨呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。抖音深耕直播帶貨領(lǐng)域，從“王牌直播間”、“奇妙好物市集”到本次的“主播帶貨總動(dòng)員”，通過對(duì)活動(dòng)形式到內(nèi)容的不斷迭代更新，促進(jìn)直播帶貨場(chǎng)景升級(jí)，為商家、達(dá)人、用戶提供一個(gè)多方共贏的直播帶貨新模式。此外，隨著電商帶貨活動(dòng)的陸續(xù)推出，和流量曝光等扶持力度的不斷加碼，抖音直播帶貨活動(dòng)，為想要轉(zhuǎn)型的達(dá)人和商家提供了新的機(jī)會(huì)與機(jī)遇，在幫助用戶獲得優(yōu)質(zhì)好物的同時(shí)，助力優(yōu)質(zhì)主播和商家出圈。

關(guān)鍵詞： 抖音直播帶貨