德國(guó)時(shí)間8月9日，阿迪達(dá)斯公司CEO(首席執(zhí)行官)羅思德認(rèn)為，今年第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響。

當(dāng)然，他也承認(rèn)，阿迪達(dá)斯自身“犯了錯(cuò)誤”。但他相信，中國(guó)市場(chǎng)終會(huì)歸來(lái)，并且有很大的增長(zhǎng)空間。

嗯，受疫情影響，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)確實(shí)會(huì)最終回暖，只不過(guò)你阿迪達(dá)斯公司還能不能看到這一天就難說(shuō)了。

先介紹一個(gè)冷知識(shí)，由于這個(gè)消息是從德語(yǔ)翻譯過(guò)來(lái)的，所以用詞是“犯了錯(cuò)誤”。

這個(gè)表述，在西方語(yǔ)系中，其實(shí)和我們漢語(yǔ)中的失誤差不多，或者更直白一點(diǎn)，就是一點(diǎn)小問(wèn)題罷了。

也就是說(shuō)，他根本不覺(jué)得這是個(gè)什么“錯(cuò)誤”，中國(guó)市場(chǎng)不給力，那是你們中國(guó)人沒(méi)眼光，問(wèn)題在你們身上。

所以，你說(shuō)對(duì)于這樣的公司，我們用什么態(tài)度?難道無(wú)原則地繼續(xù)跪舔，覺(jué)得外國(guó)的月亮就是更圓更亮?

這樣類似的外國(guó)公司，其實(shí)很多，而且他們也已經(jīng)習(xí)慣這樣的做法了，尤其是面對(duì)中國(guó)的時(shí)候。

我們現(xiàn)在雖然是世界第二，但是這個(gè)變化速度太快了，快到我們自己很多人都沒(méi)有適應(yīng)過(guò)來(lái)。

剛改革開(kāi)放的時(shí)候，外國(guó)的東西第一次進(jìn)入中國(guó)，那確實(shí)好啊，高級(jí)，厲害!

然后我們國(guó)家就開(kāi)始迅速發(fā)展，不過(guò)有一兩代人在成長(zhǎng)階段、尤其是青少年時(shí)期覺(jué)得外國(guó)東西好的習(xí)慣已經(jīng)改不了了。

近些年，我們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這些國(guó)外品牌，實(shí)際上就是我們國(guó)家生產(chǎn)的，只不過(guò)貼了一個(gè)名牌罷了。

也就是說(shuō)，我們的工廠，完全可以生產(chǎn)出來(lái)這些東西，但是差別就在于，你賣不了國(guó)外那么高的價(jià)格。

這個(gè)價(jià)格，用好聽(tīng)的話來(lái)說(shuō)，叫做品牌價(jià)值，用通俗的話來(lái)說(shuō)，叫做別給外國(guó)送“智商稅”。

我就算想破頭，也實(shí)在想不通它在中國(guó)的很大增長(zhǎng)空間在哪里?不知道有沒(méi)有人能告訴我?

當(dāng)年喜歡他的那一代人已經(jīng)都快中年了，一個(gè)中年大叔穿著阿迪達(dá)斯?這場(chǎng)面想一想就不忍直視。

至于年輕人，不好意思，新時(shí)代的年輕人，真沒(méi)有老一輩那種對(duì)外國(guó)品牌的執(zhí)著。

就算你阿迪達(dá)斯好，國(guó)貨也不差啊，他們成長(zhǎng)的過(guò)程中，我們的祖國(guó)超過(guò)了一個(gè)又一個(gè)老牌國(guó)家，你說(shuō)被超過(guò)的對(duì)手好?邏輯不對(duì)啊!

說(shuō)到這兒，我們天天談民族自信，其實(shí)國(guó)家強(qiáng)大了，老百姓自然會(huì)更自信，我比你厲害，難道我還會(huì)自卑?

當(dāng)然，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)啊，不能說(shuō)因?yàn)槟闶菄?guó)產(chǎn)的，我就必須買你，正確的做法是，同等條件下，國(guó)貨優(yōu)先。

關(guān)于阿迪達(dá)斯CEO承認(rèn)在中國(guó)犯了錯(cuò)誤，你有什么想說(shuō)的嗎?歡迎關(guān)注留言。

阿迪達(dá)斯為何敗走中國(guó)？

技術(shù)和設(shè)計(jì)掉隊(duì)導(dǎo)致產(chǎn)品跟不上市場(chǎng)需求

隨著國(guó)民總體收入水平的提高，消費(fèi)群體的想法也在悄然發(fā)生變化，技術(shù)團(tuán)隊(duì)并不夠了解消費(fèi)者，給那些做得更好的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下空間。沒(méi)有技術(shù)“壁壘”之后，消費(fèi)者很難為所謂“品牌”買單，自然會(huì)把錢投入更符合口味的新國(guó)潮。

需要中國(guó)市場(chǎng)，卻不尊重中國(guó)消費(fèi)者。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，尊重市場(chǎng)、尊重消費(fèi)者是非常重要的。也許曾經(jīng)輝煌，但視消費(fèi)者的民族情感于無(wú)物，最終的結(jié)果一定會(huì)被消費(fèi)者放棄。更準(zhǔn)確地說(shuō)，不是消費(fèi)者放棄了，而是一開(kāi)始品牌就放棄了市場(chǎng)，放棄了消費(fèi)者。

關(guān)鍵詞： 阿迪達(dá)斯 阿迪中國(guó)市場(chǎng) 中國(guó)消費(fèi)者 中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌