原來(lái)40元一張的門(mén)票現(xiàn)在只要5元——7月1日起，石家莊市植物園門(mén)票打到近一折的“地板價(jià)”，讓園區(qū)人氣驟增。不僅眾多石家莊市民前來(lái)打卡，還吸引了鄰近的山西陽(yáng)泉、太原、晉中等地的游客。

檢索新聞不難發(fā)現(xiàn)，入夏以來(lái)，國(guó)內(nèi)不少景區(qū)相繼開(kāi)啟門(mén)票減免模式。其中不乏陜西華山、江西廬山、廈門(mén)鼓浪嶼等熱門(mén)景區(qū)，減免時(shí)間短則一個(gè)月、長(zhǎng)則半年。網(wǎng)友紛紛感慨：“詩(shī)與遠(yuǎn)方從未如此親民。”

一段時(shí)間以來(lái)，景區(qū)門(mén)票“逢節(jié)必漲”“旺季提價(jià)”現(xiàn)象飽受詬病。有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)249家5A級(jí)景區(qū)中，門(mén)票價(jià)格超過(guò)100元的近五成;據(jù)調(diào)查，約七成游客在選擇旅游目的地時(shí)，首先考慮的因素是門(mén)票價(jià)格。

以上兩組數(shù)據(jù)至少說(shuō)明三個(gè)問(wèn)題：第一，多數(shù)景區(qū)仍舊嚴(yán)重依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟(jì);第二，門(mén)票價(jià)格居高不下，不利于體現(xiàn)國(guó)有景區(qū)的公共屬性;第三，靠賣(mài)門(mén)票“躺贏(yíng)”的思維定式，已經(jīng)成為阻礙旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的絆腳石。

疫情多次反復(fù)讓旅游市場(chǎng)幾度秋涼，減免門(mén)票對(duì)于有些景區(qū)而言是恢復(fù)客流的無(wú)奈選擇。不過(guò)這種實(shí)打?qū)嵉挠妥藨B(tài)，讓我們看到了景區(qū)逐漸放棄門(mén)票經(jīng)濟(jì)依賴(lài)的大趨勢(shì)，而這恰恰正是推動(dòng)景區(qū)迭代，探索多元營(yíng)收的難得時(shí)機(jī)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，旅游市場(chǎng)需求和游客心理預(yù)期都發(fā)生了根本變化，尤其是新一代消費(fèi)群體更在乎體驗(yàn)的新奇性、舒適度和文化感，成就旅游經(jīng)濟(jì)的已不僅僅是一張小小的門(mén)票。據(jù)分析，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益包括食宿、交通、購(gòu)物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富，約為門(mén)票價(jià)值的7倍。

由此看來(lái)，門(mén)票對(duì)整體旅游經(jīng)濟(jì)而言好比“小芝麻”，真正的“大西瓜”是旅游市場(chǎng)延伸出的產(chǎn)業(yè)鏈：是賓館旅店的爆滿(mǎn)，是地方特產(chǎn)的俏銷(xiāo)，是特色餐飲的火熱，也是文創(chuàng)產(chǎn)品的“順手買(mǎi)一個(gè)”。從最近河北省博物院“長(zhǎng)信宮雪糕”排隊(duì)熱銷(xiāo)，到甘肅省博物館“馬踏飛燕公仔”一夜爆火，這不都是旅游經(jīng)濟(jì)的收入嗎?

門(mén)票減免不只是一道“減法”題，背后有著一系列“加法”在支撐。西湖景區(qū)自2002年取消門(mén)票以來(lái)，杭州旅游總收入增長(zhǎng)了近6倍。大明湖景區(qū)2017年全面免費(fèi)開(kāi)放，濟(jì)南旅游進(jìn)入“大明湖+”的時(shí)代。實(shí)踐證明，一張免費(fèi)門(mén)票，發(fā)揮了“引流”作用，延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，帶動(dòng)了城市發(fā)展。

伴隨越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)景區(qū)陸續(xù)推行低價(jià)甚至免票政策，告別“門(mén)票依賴(lài)”是早晚的事。與其最終被動(dòng)放棄門(mén)票經(jīng)濟(jì)，不如及早動(dòng)手，贏(yíng)得先手。河北更多有條件的景區(qū)不妨主動(dòng)放下身段，抓住時(shí)間窗口，推進(jìn)業(yè)態(tài)升級(jí)。一個(gè)有能力擺脫“門(mén)票依賴(lài)”的景區(qū)，才真正念好了生意經(jīng)，算清了明白賬。

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