當(dāng)綠茵場(chǎng)的超凡激情，遇上大國(guó)濃香的醇厚底蘊(yùn)，會(huì)碰撞出怎樣的火花？

在央視CCTV5大屏上，名嘴大咖正為“誰(shuí)能捧起大力神杯”各抒己見(jiàn)；在央視頻的小屏里，王濛、鄭愷、毛曉彤等一眾明星正帶著專(zhuān)屬挑戰(zhàn)玩轉(zhuǎn)足球熱潮；在京東的拍賣(mài)場(chǎng)里，聯(lián)名款白酒正以創(chuàng)紀(jì)錄的價(jià)格一錘定音；而在廣大球迷的朋友圈里，一場(chǎng)由五糧液掀起的“猜世界杯冠軍，贏千萬(wàn)大獎(jiǎng)”活動(dòng)正以裂變之勢(shì)席卷全網(wǎng)……

據(jù)《2026世界杯初階段品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》顯示，在3月3日至6月11日期間，五糧液品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)高居全部參與品牌的第8位，在社交聲量規(guī)模、用戶(hù)互動(dòng)量級(jí)、品牌口碑正向度三個(gè)維度表現(xiàn)極為搶眼。作為中國(guó)白酒首家“中央廣播電視總臺(tái)2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴”，五糧液不再是單純的“贊助商”，而是通過(guò)深度的內(nèi)容共創(chuàng)與差異化運(yùn)營(yíng)，成功站上了美加墨世界杯的營(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)，打開(kāi)了中國(guó)白酒文化出海的黃金窗口。

與央視“大屏+小屏”超級(jí)聯(lián)動(dòng)

世界只為這一“杯”

在本屆世界杯營(yíng)銷(xiāo)中，五糧液最核心的先手棋，便是與國(guó)家級(jí)傳播陣地——央視的深度綁定。

6月11日，CCTV-5王牌欄目《豪門(mén)盛宴》強(qiáng)勢(shì)開(kāi)播。作為世界杯期間央視大屏收視最高的專(zhuān)題欄目，該節(jié)目占據(jù)20點(diǎn)黃金檔，覆蓋全部比賽日。數(shù)據(jù)顯示，《豪門(mén)盛宴》首日收視率直接登頂全國(guó)第一，吸引了約7000到7400萬(wàn)人次在線(xiàn)觀看。五糧液通過(guò)獨(dú)家冠名節(jié)目中的《冠軍大競(jìng)猜》版塊，不僅建立了無(wú)可替代的權(quán)威背書(shū)，更夯實(shí)了國(guó)民名酒的龍頭地位。

“五糧液這次太‘夯爆了’，完全擊中我的觀賽興趣點(diǎn)?！?/p>

“看世界杯，最重要的就是開(kāi)心。一邊跟朋友聚會(huì)，一邊掃碼競(jìng)猜，賺大發(fā)了?！?/p>

“邊看球，邊掃碼，五糧液冠軍競(jìng)猜活動(dòng)讓我們看球更有儀式感。”

在承載著無(wú)數(shù)球迷青春記憶的《豪門(mén)盛宴》中，五糧液與參與“冠軍大競(jìng)猜”活動(dòng)的朋友一起“猜答案”，助力全民支持各自喜愛(ài)的世界杯球隊(duì)，贏取五糧液千萬(wàn)紅包大獎(jiǎng)，讓球迷深度體驗(yàn)來(lái)自“大國(guó)濃香”的陪伴感、互動(dòng)性、福利值。

世界杯，是誕生傳奇的舞臺(tái)，是創(chuàng)造紀(jì)錄的天地，更是球迷朋友的酒局。世界杯年和好友喝世界杯酒，這局才有儀式感。當(dāng)“五糧液大力神杯酒”榮耀亮相《豪門(mén)盛宴》那一刻，金光閃閃的“大力神杯酒”，瞬間喚醒億萬(wàn)球迷心中的激情，為往事干杯，為榮耀干杯，為理想干杯，為熱愛(ài)干杯。

從“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”走向世界舞臺(tái)，五糧液不僅用一杯美酒陪伴世界球迷，更承載著“大國(guó)濃香”的品牌力量，與?全球千里共良宵，世界只為這一“杯”。

王濛、鄭愷、毛曉彤、賀煒、馬凡舒、韓喬生現(xiàn)場(chǎng)助陣

明星大咖陪你“舉杯五糧液，競(jìng)猜世界杯”

如果說(shuō)大屏筑牢了權(quán)威底盤(pán)，那么小屏則引爆了社交流量。

由五糧液獨(dú)家冠名的央視頻原創(chuàng)微綜藝《誰(shuí)是冠軍》同步火熱上線(xiàn)。王濛、鄭愷、毛曉彤等明星大咖齊聚，解鎖“娛樂(lè)版”競(jìng)猜體驗(yàn)。首期節(jié)目一經(jīng)播出，全網(wǎng)播放量瞬間突破1760萬(wàn)+，品牌相關(guān)話(huà)題強(qiáng)勢(shì)占據(jù)熱搜榜第三、第六位，閱讀量高達(dá)8200萬(wàn)+，互動(dòng)量突破10萬(wàn)次，多個(gè)微博話(huà)題霸屏趨勢(shì)榜。

《誰(shuí)是冠軍》首期節(jié)目不僅嘉賓集結(jié)，還帶來(lái)有趣的專(zhuān)屬挑戰(zhàn)，并分享他們眼中的美加墨世界杯奪冠熱門(mén)球隊(duì)。明星大咖們玩起了反應(yīng)力測(cè)試、肢體協(xié)調(diào)測(cè)試、速度測(cè)試，畫(huà)起了足球戰(zhàn)斗力雷達(dá)圖，豐富多彩的趣味內(nèi)容，為球迷解鎖“娛樂(lè)版”冠軍競(jìng)猜體驗(yàn)，跟著五糧液一起玩轉(zhuǎn)世界杯。

有專(zhuān)業(yè)人士分析，五糧液與央視“大屏+小屏”的超級(jí)聯(lián)動(dòng)，確保觀賽專(zhuān)業(yè)性、趣味性?xún)刹徽`，在“雙官方身份”的超級(jí)加持下，讓“美酒+體育”的跨界營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)從旗開(kāi)得勝到“梅開(kāi)二度”，將傳統(tǒng)廣告投放思維，升級(jí)為與消費(fèi)者互動(dòng)的流量思維，成功吸引全民參與冠軍競(jìng)猜，為球迷帶來(lái)多元且深層的觀賽體驗(yàn)。

打造全新品牌符號(hào)

聯(lián)名款拍賣(mài)創(chuàng)紀(jì)錄，引爆“社交貨幣”價(jià)值

除流量層面的高舉高打，五糧液更深諳產(chǎn)品作為“文化載體”的核心邏輯。

拿下“FIFA2026世界杯官方聯(lián)名白酒”身份后，五糧液重磅推出了第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款、五糧液世界杯高端收藏系列、勝利小酒、果味小酒、龍虎養(yǎng)生酒等產(chǎn)品矩陣。這些產(chǎn)品巧妙融入足球元素與國(guó)際審美，以足球體育和大力神杯榮譽(yù)作為全球通用語(yǔ)言，兼顧了中國(guó)文化符號(hào)與海外接受度。

更令人矚目的是，這些產(chǎn)品一經(jīng)面世便引爆了收藏圈與球迷圈。近期在京東平臺(tái)開(kāi)啟的拍賣(mài)活動(dòng)中，限定編號(hào)“傳奇·2026號(hào)”的大力神杯酒吸引了超25000人圍觀，經(jīng)過(guò)30分鐘80次的激烈競(jìng)價(jià)，最終以35798元高價(jià)成交；而八代五糧液聯(lián)名隱藏款更是打破了京東酒水品類(lèi)圍觀歷史最高記錄，經(jīng)過(guò)30分鐘63次競(jìng)價(jià)，最終以44739元落槌成交！

這兩場(chǎng)火爆的拍賣(mài)，不僅是市場(chǎng)對(duì)五糧液產(chǎn)品價(jià)值的極致驗(yàn)證，更成為了五糧液世界杯營(yíng)銷(xiāo)的一記“超級(jí)爆點(diǎn)”，進(jìn)一步夯實(shí)了其作為高端稀缺“社交貨幣”的話(huà)題統(tǒng)治力。

39天、104場(chǎng)，“大國(guó)濃香”全程陪伴

五糧液做球迷的“真·搭子”

美加墨世界杯賽期長(zhǎng)達(dá)39天、共104場(chǎng)比賽。面對(duì)更長(zhǎng)的戰(zhàn)線(xiàn)，五糧液通過(guò)精妙的機(jī)制設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了全周期的高效留客。

在線(xiàn)上，五糧液推出“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬(wàn)獎(jiǎng)金”全民競(jìng)猜活動(dòng)。這一低門(mén)檻的破圈玩法，借助獎(jiǎng)金激勵(lì)與社交分享機(jī)制，迅速撬動(dòng)了私域流量的自發(fā)裂變，不僅覆蓋了泛球迷與大眾消費(fèi)群體，更讓品牌熱度貫穿賽事全周期。

在線(xiàn)下，五糧液把陪伴的陣地延展到了賽場(chǎng)一線(xiàn)。五糧液特別派出“前線(xiàn)觀賽團(tuán)”親臨美加墨賽場(chǎng)，全程獲取比賽一線(xiàn)情報(bào)，即時(shí)反饋賽事進(jìn)度與精彩爆點(diǎn)。街頭現(xiàn)場(chǎng)整活、采訪互動(dòng)、大秀才藝，五糧液不斷與世界分享源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)白酒文化，讓外國(guó)球迷與中國(guó)球迷“舉杯五糧液，天涯共此時(shí)”。

各美其美、和美共生

解碼中國(guó)品牌出海的“五糧液范本”

梳理本屆世界杯的中國(guó)品牌陣營(yíng)，可謂百花齊放、熠熠生輝。當(dāng)海信、蒙牛等優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)通過(guò)頂級(jí)賽場(chǎng)資源，讓世界看到了中國(guó)制造業(yè)的硬核實(shí)力；五糧液則以白酒為媒，通過(guò)別具一格的“內(nèi)容共創(chuàng)與文化體驗(yàn)”，為中國(guó)品牌的體育營(yíng)銷(xiāo)貢獻(xiàn)了另一種極具價(jià)值的差異化范本。

在本次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，五糧液將品牌身份從單純的“品牌曝光”升維為“內(nèi)容的參與者與共創(chuàng)者”。通過(guò)賽前、賽中、賽后的全周期互動(dòng)滲透，將產(chǎn)品與看球場(chǎng)景深度捆綁，與各領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌一起，共同構(gòu)成了中國(guó)品牌閃耀世界舞臺(tái)的亮麗風(fēng)景線(xiàn)。

將目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，這也是五糧液全球化品牌戰(zhàn)略的重要落子。從近年來(lái)持續(xù)開(kāi)展的“和美全球行”跨國(guó)文化交流IP活動(dòng)，到“米其林”全球合作，五糧液始終以文化交流為支點(diǎn)，持續(xù)深耕白酒出海賽道。

在這場(chǎng)全球矚目的體壇盛事中，五糧液不僅展現(xiàn)了一個(gè)成熟民族品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制的精準(zhǔn)把控，更彰顯了推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界、助力全球不同文明“各美其美、和美共生”的戰(zhàn)略視野與大國(guó)擔(dān)當(dāng)。乘著世界杯的東風(fēng)，大國(guó)濃香正跨越山海，與眾多中國(guó)品牌一道，持續(xù)刷新著全球?qū)χ袊?guó)力量的認(rèn)知。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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