這兩天一支來(lái)自金融品牌的商業(yè)短片通過(guò)AI視頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)“破圈”，進(jìn)入大眾視野。

平安銀行信用卡為生肖主題新品“平安駿馬信用卡”打造的AI概念宣傳片《步步生花》引發(fā)廣泛關(guān)注。這支長(zhǎng)達(dá)100秒、完全不同于傳統(tǒng)金融廣告風(fēng)格的視頻，上線兩天后，在官方視頻號(hào)單渠道播放量已近千萬(wàn)。

在金融品牌普遍追求“短平快、強(qiáng)轉(zhuǎn)化”的當(dāng)下，平安信用卡為何選擇用重?cái)⑹?、重情緒的“長(zhǎng)內(nèi)容”來(lái)演繹一張生肖卡？這背后不僅是技術(shù)手段的更新，也是金融品牌營(yíng)銷邏輯的一次升維。

01.傳統(tǒng)生肖文化x現(xiàn)代審美：駿馬卡從設(shè)計(jì)到功能引領(lǐng)“新國(guó)潮”

這支短片之所以能擺脫“金融廣告感”而出圈，首先源于產(chǎn)品本身的超群氣質(zhì)和融合創(chuàng)新。

聚焦這張平安駿馬信用卡，其視覺(jué)系統(tǒng)首先跳出了傳統(tǒng)生肖金融產(chǎn)品的路徑依賴?？ㄆ饕曈X(jué)由藝術(shù)家胡云峰操刀，摒棄了寫(xiě)實(shí)或傳統(tǒng)工筆畫(huà)風(fēng)格，轉(zhuǎn)而采用抽象化、裝飾化的符號(hào)體系。

花卉、蝴蝶、銅錢(qián)、葫蘆、祥云、綬帶等中國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素，并非作為靜態(tài)紋樣附著于馬身，而是通過(guò)流動(dòng)線條與色彩漸變，形成“馬生花、花成馬”的共生視覺(jué)效果。高飽和撞色與超現(xiàn)實(shí)主義插畫(huà)風(fēng)格的介入，讓這張實(shí)體卡不僅是融合傳統(tǒng)文化和吉祥寓意的生肖產(chǎn)品，更像是一件“可隨身攜帶的潮流藝術(shù)品”。

這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言直接導(dǎo)向了短片的核心視覺(jué)意象——“馳騁向前，步步生花”。它不僅解決了傳統(tǒng)生肖卡設(shè)計(jì)中“生肖符號(hào)同質(zhì)化”的痛點(diǎn)，更將“平安守護(hù)”的品牌資產(chǎn)從抽象理念轉(zhuǎn)譯為具象美學(xué)。

而在卡面顏值之外，平安信用卡同樣展示了其對(duì)用戶“真需求”的洞察，對(duì)生肖卡“平安守護(hù)”價(jià)值的具體落地。在功能權(quán)益端，該產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)“平安”基因下的全場(chǎng)景保障體系，依托平安集團(tuán)綜合金融優(yōu)勢(shì)，在延續(xù)用卡、出行、健康、信用和服務(wù)五大基礎(chǔ)保障之上，又進(jìn)一步升級(jí)“五大守護(hù)”，覆蓋全球急難救援、取現(xiàn)減免、航班延誤保障等權(quán)益，此外還有消費(fèi)返利等省錢(qián)優(yōu)惠。

從融合古今的視覺(jué)創(chuàng)新到“平安守護(hù)”的務(wù)實(shí)權(quán)益，平安駿馬信用卡呈現(xiàn)出一種罕見(jiàn)的統(tǒng)一性：既敢于用文化與藝術(shù)溝通用戶，也敢于用保障和實(shí)利留住用戶，成為名副其實(shí)的生肖主題產(chǎn)品。

02.從“賣點(diǎn)輸出”轉(zhuǎn)向“品牌史觀”平安信用卡的“非常規(guī)”敘事策略

真正讓這支短片區(qū)別于傳統(tǒng)金融TVC的，是其敘事框架的徹底重構(gòu)。

在100秒的時(shí)長(zhǎng)里，品牌沒(méi)有安排任何一位旁白念出產(chǎn)品賣點(diǎn)，也沒(méi)有在結(jié)尾強(qiáng)植促銷信息。取而代之的，是一幅貫穿改革開(kāi)放至今的時(shí)代長(zhǎng)卷。

短片以“春日盼景”開(kāi)篇：冰雪消融，燕過(guò)梅枝，白發(fā)建設(shè)者種下綠苗。鏡頭切換間，“時(shí)間就是金錢(qián)，效率就是生命”的標(biāo)語(yǔ)在深圳工地上熠熠生輝；集裝箱碼頭巨輪啟航，“一帶一路”串聯(lián)起中國(guó)制造出海的航路。

貫穿這些場(chǎng)景的視覺(jué)錨點(diǎn)，是平安駿馬信用卡“火烈馬”的意象符號(hào)。它奔騰于田野、工地、港口與城市天際線之間，既是奮斗者的精神化身，也是品牌角色的具象投射。

值得注意的是，短片并未將品牌強(qiáng)行置于“主導(dǎo)者”的位置。相反，平安的身影始終以“陪伴者”的姿態(tài)出現(xiàn)——在火箭升空時(shí)、在青年與機(jī)器人共舞時(shí)、在萬(wàn)家燈火團(tuán)圓時(shí)。這種克制，反而讓“守護(hù)”的品牌承諾更具說(shuō)服力。

從“我們有什么功能”到“我們經(jīng)歷了什么時(shí)代”，平安信用卡將產(chǎn)品TVC升維為一部微型的家國(guó)影像志。這種從個(gè)人敘事躍遷至?xí)r代史詩(shī)的格局提升，使短片超越了單一產(chǎn)品的營(yíng)銷范疇，具備了社會(huì)話題的傳播勢(shì)能。

03.技術(shù)是手段，情緒是終點(diǎn)

回到行業(yè)熱議的“AI制作”話題。

這確實(shí)是AI技術(shù)在國(guó)內(nèi)商業(yè)廣告領(lǐng)域的一次成功落地應(yīng)用。從成片效果來(lái)看，AI不僅承擔(dān)了降本增效的功能，更支撐了傳統(tǒng)實(shí)拍難以實(shí)現(xiàn)的超現(xiàn)實(shí)美學(xué)——花卉在馬蹄下生長(zhǎng)、傳統(tǒng)紋樣與賽博空間交融。技術(shù)在這里并未喧賓奪主，而是服務(wù)于“步步生花”的浪漫寫(xiě)意。

但技術(shù)從來(lái)不是這支短片打動(dòng)人心的第一要素。

從傳播節(jié)點(diǎn)來(lái)看，短片釋出正值春節(jié)前夕。此時(shí)用戶對(duì)“團(tuán)圓”“平安”“新生”的情感需求處于全年峰值。平安信用卡將生肖、國(guó)風(fēng)、家國(guó)情懷與個(gè)人奮斗編織進(jìn)同一敘事流，精準(zhǔn)錨定了社會(huì)情緒的共振點(diǎn)。

從互動(dòng)鏈路來(lái)看，品牌并未止步于單點(diǎn)曝光。隨著短片發(fā)酵，話題#步步生花歲歲平安 在社交平臺(tái)引發(fā)多圈層討論；衍生挑戰(zhàn)#步步生花舞 則將靜態(tài)的祝福轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的參與。用戶從“觀看者”變?yōu)椤皞鬟f者”，完成了從品牌傳播到社交貨幣的跨越。

從營(yíng)銷資產(chǎn)來(lái)看，這支短片為平安信用卡沉淀了具有長(zhǎng)期復(fù)利價(jià)值的品牌內(nèi)容。它不是一次性的促銷廣告，而是一套可延續(xù)的敘事模板。未來(lái)每逢重要主題節(jié)點(diǎn)，“守護(hù)”“家國(guó)情懷”都可能成為品牌與用戶對(duì)話的情感接口。

結(jié)語(yǔ)：金融營(yíng)銷需要一點(diǎn)“笨功夫”

在流量成本高企、用戶注意力碎片化的今天，花100秒講一個(gè)不急于賣貨的故事，在金融行業(yè)顯得有些“奢侈”，甚至有些“笨”。

但這支短片的刷屏恰恰證明：用戶并非不愿看廣告，而是不愿看充滿套路的廣告。當(dāng)品牌愿意放下身段，以平等的姿態(tài)去記錄時(shí)代、理解用戶、雕琢審美時(shí)，營(yíng)銷便不再是打擾，而是一種共鳴和致敬。

平安駿馬信用卡的《步步生花》，本質(zhì)上是一次品牌身份的重新定義——從“金融服務(wù)的提供者”拓展為“美好生活的守護(hù)者與記錄者”。

這或許才是它留給行業(yè)最值得拆解的價(jià)值：在算法支配內(nèi)容的時(shí)代，高級(jí)的流量密碼，依然是人心。

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