經(jīng)過(guò)近一周的預(yù)售，上半年最重要的大促618昨日零時(shí)正式開(kāi)啟，在消費(fèi)者支付完尾款后不久，618的訂單已陸續(xù)發(fā)貨并送抵消費(fèi)者家中。

6月1日零點(diǎn)剛過(guò)，家住江蘇省常熟市的一位消費(fèi)就收到了618第一單，距離支付尾款僅過(guò)了4分鐘，并且該訂單由京東智能快遞車配送。據(jù)京東方面介紹，在今年618期間，京東物流將預(yù)售前置擴(kuò)展至幾乎所有中小件全品類，通過(guò)系統(tǒng)算法、供應(yīng)鏈計(jì)劃與多層級(jí)的庫(kù)存前置，在消費(fèi)者支付定金瞬間即開(kāi)始倉(cāng)儲(chǔ)生產(chǎn)、打包，全國(guó)將有數(shù)百萬(wàn)量級(jí)SKU的商品被前置在距離消費(fèi)者最近的各級(jí)倉(cāng)庫(kù)。同時(shí)，京東物流繼續(xù)擴(kuò)大商品在距離消費(fèi)者最近的快遞站點(diǎn)中的前置規(guī)模，待消費(fèi)者支付尾款后，京東小哥和智能快遞車都可立即進(jìn)行“最后一公里”配送，最快可實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)送貨。

今年有25萬(wàn)個(gè)品牌攜1300萬(wàn)件商品參加天貓618大促活動(dòng)，是歷年來(lái)參與品牌最多的一次。6月1日零時(shí)，天貓618迎來(lái)第一波開(kāi)門紅。開(kāi)售第1小時(shí)，1700多家品牌成交額超過(guò)去年同期的全天。“去年一整天，今年只要一小時(shí)，爆發(fā)力相當(dāng)可以”，一家品牌商負(fù)責(zé)人感慨。

邊看邊買已經(jīng)成為剁手黨們大促中的標(biāo)準(zhǔn)“姿勢(shì)”。天貓618期間，淘寶直播共計(jì)發(fā)放7億紅包。5月31日晚間，在淘寶上點(diǎn)開(kāi)任意一家店鋪，幾乎都會(huì)顯示“該店鋪正在直播中”。雅詩(shī)蘭黛、芝華仕等品牌直播間，基本都連播超過(guò)10小時(shí)，有的甚至長(zhǎng)達(dá)22小時(shí)。6月1日零點(diǎn)，淘寶直播的主播和商家們將天貓618開(kāi)賣的氛圍推向高潮。開(kāi)場(chǎng)僅1小時(shí)，淘寶直播成交就超過(guò)去年全天。截至6月1日上午11點(diǎn)，華為、雅詩(shī)蘭黛、格力等店鋪直播成交都已突破1000萬(wàn)元，成交超千萬(wàn)元的店鋪直播間數(shù)量是去年同期的兩倍多，涵蓋了3C數(shù)碼、大小家電、美妝護(hù)膚、家裝等多個(gè)行業(yè)。

作為歷年大促的重頭品牌，今年618，手機(jī)廠商仍然是大贏家。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日早上9時(shí)，超100萬(wàn)人將“手機(jī)”添加至了淘寶購(gòu)物車。根據(jù)京東平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，華為、小米等手機(jī)品牌迎來(lái)了井噴式增長(zhǎng)。在6月1日開(kāi)場(chǎng)的15分鐘內(nèi)，華為手機(jī)成交額同比增120%;一加手機(jī)銷量同比增長(zhǎng) 5 倍;realme手機(jī)60秒超去年開(kāi)門紅全天銷量。國(guó)際大牌同樣增勢(shì)迅猛，iPhone手機(jī)5秒成交額破億、10分鐘成交額同比增長(zhǎng)60%。

近年來(lái)的大促，很多電商平臺(tái)都采取了預(yù)售的方式，即先付定金，在大促開(kāi)啟當(dāng)天支付尾款，這類消費(fèi)者也被戲稱為“尾款人”。今年618預(yù)售早在5月24日開(kāi)搶，6月1日凌晨開(kāi)始付尾款。但記者在天眼查APP看到，“尾款人”商標(biāo)已被多家公司及自然人申請(qǐng)注冊(cè)，申請(qǐng)人包括泉州市王者榮耀服飾有限公司、何國(guó)波等，國(guó)際分類涉及服裝鞋帽、廣告銷售等，目前商標(biāo)狀態(tài)多為“等待實(shí)質(zhì)審查”。

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