“雙品網(wǎng)購節(jié)”又至 添彩新型消費
來源：國際商報 時間：2021-04-28 15:54:17
本報記者 李子晨
4月28日，第三屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”如約而至。本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”以“品牌品質(zhì)，惠享生活”為主題，將在半個月的時間里，為消費者提供多重優(yōu)惠福利，釋放消費潛力，滿足多元消費需求。
經(jīng)過兩屆探索，以品質(zhì)滿足消費需求，以品牌賦能企業(yè)發(fā)展，網(wǎng)購節(jié)自身的影響力和號召力不斷提升。積極參與第三屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”，重點平臺企業(yè)均發(fā)揮數(shù)字賦能與創(chuàng)新驅(qū)動力，促進新型消費提質(zhì)擴容，從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的時尚新品到國貨精品和網(wǎng)絡(luò)名品，從直播電商、社交電商以及個性化定制、柔性化生產(chǎn)等新業(yè)態(tài)新模式到形式多樣的餐飲、旅游、文化、體育等優(yōu)質(zhì)在線服務(wù)，本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”將再次打造品質(zhì)消費、品牌消費主陣地。
擴圍商品服務(wù)
“今年以來，在黨中央、國務(wù)院一系列保供應(yīng)、促消費的決策部署和政策支持下，消費呈穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢、消費潛力不斷釋放。阿里巴巴在商務(wù)部的指導(dǎo)下，發(fā)揮品質(zhì)消費、品牌消費、保供民生的電商主陣地作用，在第三屆‘雙品網(wǎng)購節(jié)’，阿里巴巴旗下天貓、聚劃算、盒馬、本地生活、飛豬、支付寶等10余個業(yè)務(wù)版塊，將優(yōu)選好品牌、高品質(zhì)的服飾、消費電子、汽車、家裝家居、大快消等所有行業(yè)約2000萬件商品參與活動，覆蓋十余萬商家，創(chuàng)參與商品紀(jì)錄。”阿里巴巴相關(guān)負責(zé)人表示。
網(wǎng)購聯(lián)動實體，打造消費名片，作為重點服務(wù)下沉市場的電商新模式，美團優(yōu)選將聯(lián)合各地優(yōu)質(zhì)品牌商家，通過多時段、多場景的商品促銷活動，以及“線上預(yù)購+次日自提”的便捷服務(wù)參與第三屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”。同時，美團優(yōu)選通過對接上游產(chǎn)區(qū)，帶動各地特色產(chǎn)業(yè)、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，針對各地區(qū)的特色地標(biāo)商品，設(shè)立了商品專區(qū)并加大推廣力度，將助推秭歸臍橙、南京固城湖螃蟹等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺銷往全國。
聯(lián)合知名產(chǎn)業(yè)帶，挖掘源頭好物，京東集團也將聯(lián)手陜西銅川櫻桃產(chǎn)業(yè)帶、江西南康家具產(chǎn)業(yè)帶等產(chǎn)業(yè)帶，給消費者帶來原產(chǎn)地農(nóng)特產(chǎn)品和品質(zhì)“質(zhì)造”好物，通過上線產(chǎn)地爆款、直播聯(lián)動、產(chǎn)地好物榜推薦等方式，讓消費者以實惠福利購買到溯源好物。
同時，國貨消費仍是京東今年參與“雙品網(wǎng)購節(jié)”的重點。4月30日將有眾多國潮新銳品牌登陸京東國潮京品專場，京東也將在5月1日推出包含新東方美學(xué)、中國質(zhì)造、老字號網(wǎng)紅、非遺匠心4大國潮板塊的國潮新品大賞，全面助力新銳品質(zhì)國貨“出圈”。大賞不僅將涵蓋李寧、回力、百雀羚等品質(zhì)國貨，也將推出漢服、刺繡等國風(fēng)好物和昆曲、京劇、景泰藍工藝等非物質(zhì)文化的周邊商品。
第三屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間，蘇寧易購會借助以舊換新推出眾多當(dāng)季新品，如一加9、小米11、iPhone 12紫色版等多款上半年發(fā)布的新品手機，蘇寧易購線上奧特萊斯也會持續(xù)推出品牌品質(zhì)單品的促銷。此外，蘇寧線上線下均將重點聚焦“五一”假期井噴的消費需求，針對手機數(shù)碼、個護美妝、汽車養(yǎng)護及整車等與出游相關(guān)的產(chǎn)品，開展對應(yīng)的促銷活動。
精準(zhǔn)拉動需求
“第三屆‘雙品網(wǎng)購節(jié)’是今年商務(wù)部消費促進系列活動的重要一環(huán)，將延續(xù)以往的成功做法，同時更加突出服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的站位和為群眾辦實事的初心。”在4月25日舉行的2021年全國消費促進月專題新聞發(fā)布會上，商務(wù)部電子商務(wù)司司長騫芳莉介紹道。
加快推進新型消費提質(zhì)擴容，精準(zhǔn)拉動需求，力促重點消費，京東集團在第三屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間，將在不同時間節(jié)點設(shè)計不同的會場推薦，滿足消費用戶的多元化需求。4月26日-30日，防曬、運動等出游品類好物滿足消費者春日之旅需求;5月1日-5日上線“五一煥新”專場，涵蓋家居家電等大件好物，滿足裝修季煥新需求;5月2日-3日“全城樂購日”讓消費者盡享假期宅家樂趣;5月6日-10日，感恩母親節(jié)活動，要用好物寵愛媽媽。此外，“味愛出游季”、吃貨節(jié)等專場營銷活動，以多重形式多種品類的花式福利滿足用戶多元需求。
值得一提的是，在堅持品質(zhì)消費、品牌消費的同時，京東還將通過政企合作，以數(shù)字人民幣、消費券、數(shù)字文旅經(jīng)濟等普惠形式活躍消費市場，通過政企合作拉動消費經(jīng)濟，著力于促進消費回補和潛力釋放，使商家與消費者實現(xiàn)雙贏。
在相關(guān)省市商務(wù)部門指導(dǎo)下，支付寶計劃在浙江開展汽車消費嘉年華，在武漢、合肥開展口碑街大促，通過引流、發(fā)放消費券、搭建消費場景、投入線上補貼等方式，進一步挖掘汽車、餐飲、文旅等領(lǐng)域的消費潛力。同時，支付寶還計劃開展“超級567”消費券活動，聯(lián)動全國商戶，發(fā)放上億元消費權(quán)益，由平臺聯(lián)合商家以滿減、發(fā)放優(yōu)惠券、換購等方式投入補貼，繼續(xù)讓利消費者。
圍繞“品牌品質(zhì)·惠享生活”的主題，生活服務(wù)類電商平臺美團將在“老字號嘉年華”“優(yōu)選好貨”“雙品好物直播”等活動中，結(jié)合相關(guān)節(jié)慶節(jié)點推出“五一大促”“母親節(jié)超級周末”等上百場促銷活動，涉及吃住游購娛等全業(yè)務(wù)場景，包含生鮮零售、休閑娛樂等200多個品類，覆蓋全國2800多個市縣。通過提供豐富多樣的消費供給，助力促進消費升級和釋放國內(nèi)消費潛力。
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