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世界百事通！杭州服裝、寧波文具、永康五金上榜，亞馬遜全球開店發(fā)布2022中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書

來源：錢江晚報(bào) 時(shí)間：2022-10-25 16:00:41

【資料圖】

錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞?dòng)浾?馬焱

今天，亞馬遜全球開店在2022中國跨境電商交易會(huì)（秋季）媒體交流會(huì)上發(fā)布《聚勢(shì)而上勇拓新機(jī)——2022中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書》(以下簡稱白皮書)，從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、貿(mào)易生態(tài)、發(fā)展?jié)摿涂缇尺M(jìn)展四大緯度，分享了當(dāng)前發(fā)展較為活躍、相對(duì)成熟的17個(gè)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)，覆蓋珠三角、長三角、海西、華北以及中西部等多個(gè)區(qū)域。

白皮書顯示，中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群正在加速轉(zhuǎn)型、升級(jí)，呈現(xiàn)出從沿海到內(nèi)陸，從東部到西部的多點(diǎn)開花的趨勢(shì)，越來越多具備傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群通過出口跨境電商實(shí)現(xiàn)了全球業(yè)務(wù)拓展和品牌打造。

白皮書分享了包括深圳消費(fèi)電子、佛山家具、杭州服裝、寧波辦公文具、永康五金、廈門服裝、青島家紡、川渝汽摩配等17個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)。作為中國出口跨境電商發(fā)展的縮影，這些產(chǎn)業(yè)集群各具特色，它們?cè)诔隹诳缇畴娚填I(lǐng)域的發(fā)展，從多個(gè)角度體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的歷程。

傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)借助數(shù)字化開辟增長新模式。與傳統(tǒng)外貿(mào)相比，跨境電商可以幫助企業(yè)以輕量化的方式直接觸達(dá)海外的消費(fèi)群體，擺脫了傳統(tǒng)外貿(mào)中間環(huán)節(jié)的限制，并根據(jù)消費(fèi)者需求快速反饋，讓企業(yè)把發(fā)展的“主動(dòng)權(quán)”掌握在自己手中。過去幾年，諸多具備傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群成功借助跨境電商走上數(shù)字化的道路。

打磨“產(chǎn)品”和“品牌”成賣家出海發(fā)力點(diǎn)。中國出海企業(yè)已經(jīng)開始從價(jià)格取勝逐漸發(fā)展為越來越注重產(chǎn)品和品牌。中國賣家在將產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)做到極致的同時(shí)，不斷賦予品牌內(nèi)涵，夯實(shí)品牌理念，積累消費(fèi)者認(rèn)知和信任。數(shù)據(jù)顯示，過去三年亞馬遜上中國珠三角、長三角、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域的品牌型賣家均實(shí)現(xiàn)了2-3倍的增長；而在華北、中西部地區(qū)，品牌型賣家的數(shù)量增長了5倍，體現(xiàn)出明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

“科技創(chuàng)新”和“敏捷制造”成就賣家突圍優(yōu)勢(shì)。中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群在科技創(chuàng)新和敏捷制造等方面，正在展現(xiàn)出極大的活力與潛力。過去幾年，中國企業(yè)充分利用科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，不斷將“中國制造”升級(jí)為“中國智造”。例如，掃地機(jī)器人品牌石頭科技，發(fā)展至今，已經(jīng)累計(jì)創(chuàng)造了知識(shí)產(chǎn)權(quán)1371項(xiàng)，其中包括753項(xiàng)專利。他們通過激光測速快速獲取距離信息，并結(jié)合即時(shí)定位與地圖構(gòu)建算法，極大改善了使用體驗(yàn)，也因此順利打開了國外消費(fèi)市場。

深耕細(xì)分品類、新興站點(diǎn)，中國賣家在新賽道挖掘大生意。越來越多的賣家，在亞馬遜上深耕細(xì)分賽道，洞察消費(fèi)者在不同場景的使用需求，充分挖掘子品類的潛力，在細(xì)分領(lǐng)域找到了廣闊的發(fā)展空間。過去三年，亞馬遜上川渝汽摩配的賣家業(yè)績?cè)鲩L了1.6倍。

拓展多元業(yè)務(wù)模式，以DTB打通商采新路徑。在出海過程中，越來越多的中國賣家同時(shí)面向個(gè)人消費(fèi)者與企業(yè)機(jī)構(gòu)客戶開展業(yè)務(wù)，借助亞馬遜企業(yè)購實(shí)現(xiàn)DTB (Direct to Buyer), 直接觸達(dá)海外500萬的優(yōu)質(zhì)企業(yè)與機(jī)構(gòu)買家。過去5年，開通亞馬遜企業(yè)購的中國賣家數(shù)量增長了近40倍，超過90%的中國賣家都收到過來自企業(yè)端的訂單。例如，文具品牌得力，就是借助企業(yè)購，在亞馬遜同時(shí)涉足To C和To B兩個(gè)領(lǐng)域。2021年，得力在亞馬遜的總體銷售同比增長超3倍，來自企業(yè)和機(jī)構(gòu)買家的銷售同比增長近5倍。

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關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群科技創(chuàng)新永康五金

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