記者 | 黃華

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編輯 | 謝欣

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近期，工商信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)旗下醫(yī)療品牌小荷健康已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)美中宜和的100%控股。這也意味著，正式完全掌控這個(gè)以提供高端產(chǎn)科服務(wù)為主的私立醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

8月7日，美中宜和醫(yī)療集團(tuán)副總裁王磊在接受《財(cái)新》采訪時(shí)表示，字節(jié)跳動(dòng)控股后，對(duì)醫(yī)院經(jīng)營(yíng)層面的介入不會(huì)多，“他們只做投資”。

據(jù)《醫(yī)療人物》報(bào)道，此次收購(gòu)作價(jià)約100億元。如按以上金額計(jì)算，當(dāng)前字節(jié)跳動(dòng)對(duì)美中宜和的估值在220億元左右，相比之下，今年2月和睦家背后新風(fēng)醫(yī)療私有化時(shí)的公司總估值約為16億美元。

天眼查顯示，美中宜和全稱為北京美中宜和醫(yī)療管理(集團(tuán))有限公司；當(dāng)前，Xiaohe Health (Hong Kong) LIMITED（簡(jiǎn)稱“小荷香港”）和小荷健康科技（北京）有限公司（簡(jiǎn)稱“小荷健康”）比例持有美中宜和69.53%和30.47%的股份，合計(jì)100%。而小荷健康是字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音有限公司100%控股的公司，實(shí)控人為張一鳴。

2021年9月，小荷健康首次投資美中宜和，持股17.5748%。美中宜和成立于2006年。官網(wǎng)信息顯示，發(fā)展至今，該醫(yī)療品牌旗下已經(jīng)擁有7家婦兒醫(yī)院，2家綜合門診中心及5家月子中心，覆蓋京津冀、長(zhǎng)三角和珠三角三大區(qū)域。

據(jù)美中宜和旗下禧月閣母嬰護(hù)理中心官網(wǎng)，有相當(dāng)數(shù)量的知名公眾人物都曾是其消費(fèi)者，包括“體操皇后”劉璇、世界乒乓球冠軍王皓妻子、“蛙泳皇后”羅雪娟、世界花樣滑冰冠軍申雪、央視主持人李思思、影視明星胡可、知名主持人朱丹等等。

此外，美中宜和旗下還有輔助生殖相關(guān)業(yè)務(wù)牌照。2020年4月，美中宜和醫(yī)療完成對(duì)北京寶島婦產(chǎn)醫(yī)院的收購(gòu)，在北京擁有了試管嬰兒業(yè)務(wù)牌照。而在2016年3月，美中宜和天津院區(qū)就獲得了體外受精-胚胎移植（IVF-ET）及卵泡漿內(nèi)單精子顯微注射（ICSI）技術(shù)牌照。

在字節(jié)跳動(dòng)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)版圖中，暫無(wú)直接和產(chǎn)科、婦科相關(guān)的業(yè)務(wù)。小荷健康此次100%控股美中宜和，也標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)的醫(yī)療版圖再一次獲得擴(kuò)充。

作為?？漆t(yī)院，與綜合醫(yī)院相比，?？漆t(yī)院的盈利能力較強(qiáng)。并且，美中宜和屬于高端醫(yī)療，除了基礎(chǔ)婦產(chǎn)科業(yè)務(wù)，產(chǎn)后康復(fù)、輔助生殖也會(huì)是重要的發(fā)展方向。這或許能進(jìn)一步提升醫(yī)院的盈利水平，從而也給作為控股股東的字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)商業(yè)回報(bào)。并且，主打輔助生殖、布局生育全周期服務(wù)的錦欣生殖已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了港股上市。

而從趨勢(shì)上看，字節(jié)跳動(dòng)年內(nèi)持續(xù)加碼醫(yī)療服務(wù)。

今年4月下旬，其投資的另一家同為胡瀾創(chuàng)立的醫(yī)療機(jī)構(gòu)北京宏達(dá)愛(ài)瑞醫(yī)療科技有限公司（簡(jiǎn)稱“宏達(dá)愛(ài)瑞”）也已由小荷健康控股，持股比例增至91%。與美中宜和不同，宏達(dá)愛(ài)瑞主營(yíng)腫瘤?？?。但如此一來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)能從缺乏醫(yī)療實(shí)體，迅速向擁有婦產(chǎn)、腫瘤兩大?？祁I(lǐng)域突破。而擁有眾多實(shí)體醫(yī)院也意味著，字節(jié)跳動(dòng)能在該領(lǐng)域擁有更多的醫(yī)生、患者資源，加之其當(dāng)前和日后在藥物、器械、診斷方面的業(yè)務(wù)布局，或許能形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)流量落地。

值得注意的是，自2018年以來(lái)，以抖音、火山為代表的“頭條系”短視頻平臺(tái)迅速崛起，擠占了騰訊系用戶的時(shí)長(zhǎng)大盤。之所以能快速擠占份額，一部分原因要基于字節(jié)跳動(dòng)數(shù)據(jù)挖掘和人工智能算法的推薦引擎。其通過(guò)預(yù)測(cè)用戶的閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，能極大增強(qiáng)用戶粘性，搶占了個(gè)性化資源市場(chǎng)，也就實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)發(fā)放。雖然，當(dāng)前在今日頭條、抖音等APP中尚無(wú)直接的醫(yī)療健康頻道入口，但只要有相關(guān)搜索內(nèi)容，醫(yī)療健康領(lǐng)域的信息就會(huì)紛至沓來(lái)。

以抖音為例，其不少內(nèi)容均帶有推廣性質(zhì)，廣告特質(zhì)明顯。在如此強(qiáng)勢(shì)的推廣特色下，抖音的流量變現(xiàn)能力較強(qiáng)。相應(yīng)的，數(shù)據(jù)顯示，抖音能為字節(jié)跳動(dòng)貢獻(xiàn)近六成廣告總收入，它和今日頭條總收入能占字節(jié)跳動(dòng)占總收入的八成?；诖?，若是能借助字節(jié)跳動(dòng)旗下應(yīng)用的變現(xiàn)能力，相關(guān)投放單位的客流或許能有較大提升。

當(dāng)前，以“小荷”之名，字節(jié)跳動(dòng)的醫(yī)療業(yè)務(wù)聯(lián)結(jié)線上醫(yī)療問(wèn)診、醫(yī)療科普與線下實(shí)體醫(yī)院，覆蓋婦產(chǎn)科、腫瘤科、精神科等?？啤６卺t(yī)療服務(wù)之外，其還建立了以醫(yī)療器械、醫(yī)學(xué)診斷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司。

小荷的首次亮相是在2020年下半年。彼時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)完成對(duì)醫(yī)療業(yè)務(wù)線的最大重組——頭條健康更名為小荷，綠松果App升級(jí)為小荷App。作為字節(jié)跳動(dòng)的獨(dú)立醫(yī)療品牌，小荷同一時(shí)間發(fā)布了面向患者的小荷App和面向醫(yī)生的小荷醫(yī)生App。

在小荷亮相之前，字節(jié)跳動(dòng)的醫(yī)療布局就已經(jīng)開(kāi)始了。比如，2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)便全資收購(gòu)百科名醫(yī)，該行為也被認(rèn)為是對(duì)標(biāo)百度健康醫(yī)典和騰訊醫(yī)典。隨后在2021年1月，小荷健康在百科名醫(yī)的基礎(chǔ)上發(fā)布醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容平臺(tái)小荷醫(yī)典。

除了和同行對(duì)標(biāo)，收購(gòu)百科名醫(yī)網(wǎng)最顯著的意義即為補(bǔ)足字節(jié)跳動(dòng)在醫(yī)療科普、社區(qū)內(nèi)容建設(shè)領(lǐng)域的不足，為其進(jìn)一步加碼醫(yī)療領(lǐng)域做好儲(chǔ)備。據(jù)36氪旗下Tech星球報(bào)道，收購(gòu)百科名醫(yī)實(shí)際是由前百度高管、字節(jié)跳動(dòng)小荷健康建設(shè)人之一的吳海鋒主導(dǎo)。

事實(shí)上，小荷健康的業(yè)務(wù)幾乎全部和吳海鋒息息相關(guān)。天眼查信息顯示，吳海鋒曾任百度副總裁，在百度13年；2017年升任百度副總裁，全面負(fù)責(zé)百度搜索公司大搜索整體業(yè)務(wù)，2019年輪崗至百度搜索公司大商業(yè)體系，開(kāi)始全面管理百度搜索公司商業(yè)產(chǎn)品，同年5月從百度離職。不過(guò)，未有信息明確提示吳海鋒等人加入字節(jié)跳動(dòng)的時(shí)間。

但是，據(jù)天眼查，同在2019年5月，以吳海鋒為法定代表人的幺零貳四科技（海南）有限公司成立（簡(jiǎn)稱“幺零貳四科技”）。當(dāng)前，這家公司已在2021年6月更名為海南小荷健康科技有限公司（簡(jiǎn)稱“海南小荷”）。依據(jù)簡(jiǎn)介，這是一家運(yùn)營(yíng)著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的科技公司，主要提供互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程問(wèn)診服務(wù)。

當(dāng)前，海南小荷由小荷健康100%控股。這也意味著，曾經(jīng)的幺零貳四科技后續(xù)被并進(jìn)了字節(jié)跳動(dòng)，成為小荷健康背后運(yùn)作互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)診服務(wù)的關(guān)鍵資源。并且，小荷健康A(chǔ)PP的《用戶服務(wù)協(xié)議》顯示，該平臺(tái)由海南小荷100%控股的海南小荷健康網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)方提供。

另外，綠松果APP中“綠松果”商標(biāo)的申請(qǐng)人為北京源碼悅動(dòng)健康科技有限公司（簡(jiǎn)稱“北京悅動(dòng)”），申請(qǐng)時(shí)間在2019年9月，公司法定代表人吳海鋒。點(diǎn)擊該公司官網(wǎng)，隨即跳轉(zhuǎn)至“小荷”界面。北京悅動(dòng)最初成立于2019年7月，當(dāng)前也由海南小荷100%持股。至此，也體現(xiàn)出吳海鋒在小荷健康的前端應(yīng)用開(kāi)發(fā)和后端資源運(yùn)營(yíng)中均處于關(guān)鍵地位。

據(jù)小荷健康A(chǔ)pp，該程序嵌入線上問(wèn)診、公立醫(yī)院查詢、購(gòu)藥、疫苗預(yù)約、醫(yī)學(xué)美容、臨床招募等服務(wù)，體現(xiàn)了其試圖通過(guò)線上流量落地，聯(lián)結(jié)實(shí)體醫(yī)院、醫(yī)生，從而實(shí)現(xiàn)其醫(yī)療業(yè)務(wù)閉環(huán)的設(shè)計(jì)。但是，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域內(nèi)的流量變現(xiàn)顯然難度不小，且至今尚無(wú)成功案例。

此前，小荷健康也曾試水推出一家線下門診，即，松果門診（現(xiàn)已更名為“小荷門診”）。據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，去松果門診的客源是字節(jié)員工為主，大多是去打疫苗、做健康檢查等。這或許也體現(xiàn)了小荷門診的經(jīng)營(yíng)還有較大提升空間。

盡管在醫(yī)療領(lǐng)域至今還未做出顯著成效，當(dāng)前字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于健康行業(yè)的投資確實(shí)不少。2021年9月，字節(jié)跳動(dòng)領(lǐng)投心理健康醫(yī)療平臺(tái)“好心情”，后者除了擁有互聯(lián)網(wǎng)診療平臺(tái)外，還設(shè)有線下心理診所。同在9月，小荷健康除了入股美中宜和，還投資了宏達(dá)愛(ài)瑞。作為一家腫瘤多學(xué)科會(huì)診平臺(tái)，宏達(dá)愛(ài)瑞成立于2018年，旗下?lián)碛斜本┟乐袗?ài)瑞腫瘤醫(yī)院等品牌。

除了醫(yī)療，在新藥研發(fā)領(lǐng)域，2021年10月，字節(jié)投資新藥研發(fā)平臺(tái)水木未來(lái)。而在2021年1月，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)立了小荷醫(yī)藥（海南）有限公司，體現(xiàn)了加碼藥物領(lǐng)域。

而在器械、診斷領(lǐng)域，2021年11月，小荷醫(yī)療器械（海南）有限公司成立，這是字節(jié)正式成立的醫(yī)療器械公司；2021年12月，其又創(chuàng)立了上海微荷醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)所有限公司。2021年12月下旬，字節(jié)跳動(dòng)剛投資了上海迪贏生物科技有限公司，該公司系一家專注于高通量核酸合成等細(xì)分領(lǐng)域的體外診斷（IVD）企業(yè)。此外，今年1月，小荷健康宣布研發(fā)了一款結(jié)腸鏡 AI 輔助診斷軟件，可利用AI技術(shù)，輔助臨床醫(yī)生實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)、鑒別結(jié)直腸病變。

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