從2017年開啟品牌重塑之旅以來，雪花啤酒一直沿著高端化發(fā)展路徑前行，不斷豐富的中高端產(chǎn)品矩陣已經(jīng)成為雪花啤酒實現(xiàn)業(yè)績快速增長的定盤星。近日，雪花啤酒再傳捷報，在過去的一年，公司利潤規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，成為中國啤酒行業(yè)無可爭議的“一哥”！

凈利潤大漲119.1%

3月24日午間，華潤啤酒（控股）有限公司發(fā)布2021年業(yè)績報告稱，2021年綜合營業(yè)額為333.87億元（人民幣，下同），同比增長6.2%；實現(xiàn)凈利45.87億元，同比大幅增長119.1%。

凈利大幅增長背后，是雪花啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的顯著提升。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇多次表示，2021年是啤酒業(yè)高端化的元年。行業(yè)龍頭華潤啤酒的表現(xiàn)，為中國啤酒業(yè)“高端化元年”的真正到來，做了生動的注腳。

當(dāng)日下午，華潤啤酒在線上舉辦2021年全年業(yè)績公布媒體發(fā)布會。華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海會上稱，2022年是華潤啤酒決戰(zhàn)高端的關(guān)鍵年度，公司將推進酒類多元化布局，完善“中國品牌+國際品牌”的產(chǎn)品組合，加快打造高端大客戶平臺，進一步提升成本效益。

問鼎中國啤酒企業(yè)利潤最高寶座

2006年，得益于管理層強大資本運作能力，華潤啤酒通過高質(zhì)量整合，一躍反超對手成為中國規(guī)模、銷量最大的啤酒企業(yè)。15年后，華潤啤酒再問鼎中國凈利潤最高的啤酒。

這一路徑的成功，得益于公司近年持續(xù)不斷的高端化打造。特別是2019年，華潤啤酒引入喜力成為戰(zhàn)略投資者，完成了對喜力中國業(yè)務(wù)的收購。自此成為為數(shù)不多在高端價格帶同時擁有國內(nèi)品牌與國際品牌的中國啤酒企業(yè)。

持續(xù)推進決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略落地 中高端產(chǎn)品矩陣不斷豐富

2021年，疫情對國內(nèi)啤酒市場影響有所減弱，但受主流細分市場容量萎縮，以及部分地區(qū)、個別時間內(nèi)反復(fù)疫情沖擊的影響，銷量仍面臨下滑壓力。華潤啤酒2021年整體銷量約1105.6萬千升，與上年基本持平。

作為中國啤酒龍頭，華潤啤酒去年繼續(xù)推動產(chǎn)能優(yōu)化布局，年內(nèi)停止營運5間啤酒廠，全年在中國內(nèi)地24 個省、市、區(qū)運營了65間啤酒廠，年產(chǎn)能約為1820萬千升。

華潤啤酒的凈利潤，主要依賴于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。報告顯示，公司次高檔及以上啤酒銷量達186.6萬千升，同比增長 27.8%。其中“勇闖天涯superX”、“喜力 ”、“雪花純生”和“雪花馬爾斯綠啤酒”均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

華潤啤酒高管稱，公司去年持續(xù)推進決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略落地，完善充實高端銷售隊伍并推進大客戶平臺建設(shè)，借助歐洲杯和歐冠賽事、產(chǎn)品品鑒會、《這就是街舞4》和X-party等各類主題推廣和渠道營銷活動，繼續(xù)培育與推廣各重點品牌。

2021年，華潤持續(xù)推進多元品牌組合建設(shè)并推出多個新品牌，包括超高端產(chǎn)品“醴”、高端產(chǎn)品“黑獅果啤”(#485玫瑰紅)、碳酸飲料“雪花小啤汽”和引進國際品牌“紅爵”和“悠世”，進一步豐富產(chǎn)品組合及支持高端化發(fā)展。

扣除土地補償收益后凈利潤仍然有大幅度上漲

下半年，華潤啤酒逐步對部分產(chǎn)品價格適度調(diào)整，整體平均銷售價格按年上升6.6%，抵消了原材料及包裝物料價格上漲的成本壓力。受益于此，公司整體毛利率達到39.2%，同比上升0.8%；整體毛利達到130.74億元，同比上升8.3%。

值得注意的是，利潤增長上，華潤啤酒去年也因搬遷補償協(xié)議出讓其擁有的一塊土地，獲取了初始補償收益。但這仍無法掩蓋公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和高端化戰(zhàn)略的卓有成效?？鄢恋爻鲎寧淼亩惡笱a償收益13億元后，相比上年同期20.9億元凈利潤仍有較大幅度的增長。

近期，疫情在全國多個地方出現(xiàn)，再加上受俄烏戰(zhàn)爭的影響，對啤酒高端化增長受到了一定的抑制，但總體來看，高端化啤酒市場將持續(xù)向好，正如侯孝海所說，預(yù)計今年疫情帶來的影響“不會比去年更差”。我們有理由相信，在雪花啤酒第二個“3年”目標的收官之年、“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”的關(guān)鍵一年，一定會取得更加優(yōu)異的業(yè)績。

關(guān)鍵詞： 華潤啤酒 雪花啤酒 持續(xù)推進